DMB (DigitalMediaBuzz.com) sa nedávno znova prihlásilo u spoločnosti Digg, značky sociálneho obsahu riadeného používateľmi. V súvislosti s prípravou nového webu, ktorý je teraz v súkromnej beta verzii, začne Digg bzučať. Verzia bude zverejnená o pár týždňov.
Šesť mesiacov do spoločnosti Digg Ads spoločnosť zmenila výkonných riaditeľov, pretože zakladateľ Kevin Rose preberá uzdu od úradujúceho výkonného riaditeľa Jay Adelsona. Prvý Roseov čin - zabitie DiggBaru. Samotný odvážny krok sám o sebe pridal k transparentnosti, ktorá je neoddeliteľnou súčasťou jeho značky, a otvorene to oznámil na svojom blogu.
„Zarámovanie obsahu do iFrame je pre internet zlé. Pri vytváraní záložiek to spôsobuje zmätok, láme w / iFrame busters a nemá schopnosť komunikovať so spodným rámcom (ak odídete od príbehu, starý počet diggov stále pretrváva). Je to nekonzistentný / váhavý používateľský zážitok a s potešením môžem povedať, že ho zabíjame, keď uvedieme nový program Digg (tu sa zaregistrujte do verzie beta). To znamená, že budeme pokračovať v iterácii našich rozšírení prehľadávača pre Firefox, Chrome a IE. O niekoľko mesiacov hľadajte ich vážne upravené verzie. “
Spoločnosť DMB hovorila s Bobom Buchom, viceprezidentom spoločnosti Digg pre obchodný rozvoj, o najnovšom vývoji v spoločnosti Digg. „Celkový pocit je vzrušením; sme na pokraji uvedenia nového modelu Digg a návratu k našim koreňom inovácie, podnikateľskej vízie a pohybu v online mediálnom priestore rýchlosťou svetla. “
Spoločnosť Digg zruší „zákaz“ predtým zakázaných webových stránok. Kľúčom je prispôsobenie. „Nie je také dôležité liečiť konkrétne záujmy používateľa. To, čo definuje spam, je individuálna voľba. Ak vás zaujíma McDonald’s alebo Toyota alebo Coca Cola, môžete sa nimi riadiť, môže to byť pre vás zaujímavý obsah, “hovorí Buch. "Už sa žiadna domovská stránka nezmestí na jednu veľkosť." Je to prirodzený vývoj produktu. “
Image Credit: Joi / flickr.com „Vstup od 40 miliónov čitateľov v kombinácii s Diggovým kurátorským algoritmom bude vždy lepším filtrom ako politiky presadzované malou ľudskou posádkou. Je to ďalší spôsob, ako vítame značky v konverzácii s Digg. Čoskoro pribudnú ďalšie spôsoby, “komentuje Chas Edwards, hlavný úradník pre príjmy.
Pokiaľ ide o reklamy Digg, prekročili očakávania. „Okrem toho, že je zábavné pracovať, každý deň prináša aj nové výkonnostné rekordy. Stále viac ľudí je pútavých, pribúdajú vyššie príjmy a čoraz viac inzerentov - široká škála - sa prihlasuje. A 50% tvoria opakujúci sa inzerenti, “hovorí Buch.
Plán digg transformácie reklám na hodnotný obsah je trend, ktorý sa zdá byť funkčný - a spoločnosť plánuje v tejto oblasti urýchliť úsilie. Dva nedávne príklady citované Buchom:
„Počas nedávnej krízy spoločnosti Toyota namiesto toho, aby stiahli svoje marketingové plány, zvýšili svoje investície a svoje dôležité správy dostali v službe Digg Ads, napríklad„ Čo robiť, ak sa vám drží plynový pedál “alebo„ Je vaša Toyota na pripomenúť zoznam? “
“Newegg použil program Digg Ads na svoje predbežné vydanie DVD Avatar s jednoduchou správou:„ Avatar, predobjednajte si dnes. “ Považovali to za hodnotné, referenčné riešenie, poslali by ste e-mail a zdieľali túto položku s priateľom? “
Na otázku týkajúce sa syndikovania modelu Digg Ad sa Buch vyjadril čoskoro, zatiaľ však nie, pretože stále pracuje na dolaďovaní schopností zacielenia. Prostredníctvom procesu dennej aukcie stanoví spoločnosť Digg trhovú cenu pre všetkých inzerentov v systéme. „Táto aukcia má svoju vlastnú spravodlivosť, vyhýba sa výčitkám kupujúceho a nabáda inzerentov, aby ponúkli svoje ceny - alebo to, čo pre nich kliknutie skutočne stojí.“
Spoločnosť Digg potom pomocou „múdrosti davov“ upravuje ceny za každú reklamu tak, že najobľúbenejšie reklamy odmeňuje bezplatnými bonusovými zobrazeniami, takže ich vidno skôr pri nižšej priemernej cene za kliknutie. Druhou fázou plánu spoločnosti Digg je zvýšiť relevantnosť reklám tým, že inzerentom umožní podrobnejšie zacieliť na publikum. Za týmto účelom plánuje spoločnosť Digg prejsť od jednej dennej aukcie k aukčnému modelu v reálnom čase.
Buch a jeho kolegovia boli príjemne prekvapení tým, ako pozitívne komunita reagovala na reklamný model. „Používatelia uznávajú potrebu spoločnosti Digg zarobiť peniaze a tiež uznávajú, že sa snažíme byť inovatívni a prispôsobovať správy komunite. Náš reklamný systém umožňuje používateľom, ovplyvňuje cenu a odmeňuje kvalitu. Okolo toho budujeme ekosystém. Je to zmena hry pre reklamný priemysel; v súčasnosti existujú agentúry, ktoré rozvíjajú odborné znalosti v oblasti písania titulkov spoločnosti Digg. “
Diggova aktuálna mantra: „Počúvajte používateľov; zbierať spätnú väzbu; pokračujte v budovaní a opakovaní. “ Spoločnosť Digg, ktorá sa plne venuje redizajnu a poskytovaniu aplikácií pre iPhone a Android, hľadí do budúcnosti s veľkými očakávaniami.
Pretože sa všetci v priestore sociálnych médií snažia dosiahnuť rovnováhu medzi úspechom tsunami na Facebooku a Twitteri, Digg si je istý.
"Napodobňovanie je najväčšia forma lichôtok." Digg je prvý priekopník a inovátor. Trh s online reklamami je taký obrovský, že stúpajúci príliv zdvihne všetky člny, “uzatvára Buch.
