vdovichenko / 123RF Twitter zabíja svoje tlačidlo „kúpiť“, ktoré je od mája postupne vyraďované. Výsledkom je, že spoločnosť zastaví svoje partnerstvá v oblasti elektronického obchodu a 1. februára zastaví predajný kanál.
Napriek tomu, že Twitter oficiálne neoznámil zmenu, platforma elektronického obchodu Shopify - ktorá ponúkla predajný kanál Twitteru - poznamenala, že iniciatíva sa deaktivuje v sekcii pomoci na svojich webových stránkach.
Správy boli pôvodne distribuované v e-maile Shopify e-mailom obchodným partnerom na Twitteri (prvýkrát ich spozoroval TechCrunch), v ktorom boli informovaní o bezprostrednom ukončení funkcie elektronického obchodu. Twitter si však ponechá svoje tlačidlo „darovať“, ktoré používateľom umožňuje venovať neziskovým organizáciám a charitatívnym organizáciám.
Predajný kanál Twitteru bol implementovaný v septembri 2014, počas pôsobenia bývalého generálneho riaditeľa Dicka Costola. Bola opísaná ako funkcia, ktorá môže pomôcť podnikom riadiť predaj začlenením tlačidla „kúpiť“ do ich tweetov na časovej osi. Medzi jej oficiálnych partnerov patria okrem iného Adidas, Best Buy, Pacsun a Harper Collins. Okrem Shopify uvádza ako svoje partnerské platformy Stripe, Demandware, BigCommerce a Delivery Agent.
Vďaka pomalému zavádzaniu táto funkcia nikdy nezískala žiadny ťah. Taktiež bola vynechaná z väčšiny správ o príjmoch spoločnosti - čo naznačuje, že možno neštartovala. V máji sa v správe jasne ukázalo, že Twitter už o túto funkciu nemá záujem. Spoločnosť údajne minulý rok rozpustila svoj tím elektronického obchodu a zaradila jednotlivcov do iných oddelení. Tlačidlo nákupu sa však doteraz nejako dokázalo udržať. Oslovili sme spoločnosť Twitter, ktorá však tento krok odmietla komentovať.
Za posledný rok sa Twitter namiesto toho zameral na svoje ponuky vzťahov so zákazníkmi pre podniky - vrátane nových funkcií zasielania správ a podpory - a na svoj obchodný nástroj Webové konverzie, ktorý bol uvedený na trh v septembri. Spoločnosť tiež znížila svoje činnosti, najskôr znížením počtu pracovných miest - v októbri znížila zhruba deväť percent svojej pracovnej sily - a potom tento mesiac radikálnym obmedzením svojej aplikácie na vytváranie videa Vine.
