Future Motion Onewheel Každoročné predstavenie spotrebnej elektroniky v Las Vegas je známe svojimi prvenstvami: prvým videorekordérom, prvou ručnou videokamerou a dokonca aj prvými HDTV. Minulý rok, na CES 2016, som v čele s ďalším prvenstvom: prvým patentovým útokom amerických maršalov na výstavnú plochu.
Som právnik. Môj klient, Future Motion Inc., vyrába a predáva samovyvažovací elektrický skateboard Onewheel, ktorý debutoval na veľtrhu CES 2015, s nadšenými recenziami, a to aj od spoločnosti Digital Trends. Ale v decembri toho roku, iba mesiac pred CES 2016, sa spoločnosť dozvedela, že čínska spoločnosť plánuje vystaviť kópiu, „Surfing Electric Scooter“.
Dokonca aj obrázky z pokynov čínskej spoločnosti na použitie sa zdali byť vytrhnuté z návodu na obsluhu Future Motion s trochou farby navyše pre dobrú mieru.
Pokyny pre pôvodný OneWheel sú vľavo takmer identické s pokynmi pre elektrický skúter Surfing vpravo. Takže sme s tým niečo urobili.
7. januára 2016 som viedol dvojicu maršálov Spojených štátov na pôdu CES, kde sme doručili súdne písomnosti a zaistili obvinené výrobky a reklamné materiály, čím sme skutočne uzavreli stánok obžalovaného. Týmto sa zastavila nielen výstava knock-off, ale aj to sa vyslalo silnú správu ďalším potenciálnym copycats.
Už sme sa pokúsili zapojiť čínsku spoločnosť do diskusie. Ak sa to nepodarilo, podali sme sťažnosť na porušenie patentu na federálny súd USA spolu so žiadosťou o dočasný súdny príkaz a príkaz na zaistenie. Pretože Future Motion vlastnil úzko zamerané americké úžitkové a dizajnové patenty pokrývajúce Onewheel, pohyb bol rýchlo udelený - čo viedlo k ohromujúcemu a vysoko verejnému zaisteniu.
Od tej doby sa problém bohužiaľ len zhoršil.
Klonové vojny
„Napodobenina je naj úprimnejšou formou lichotenia,“ hovorí príslovie z 19. storočia. Po investovaní do vývoja inovatívneho nového produktu môže technologická spoločnosť nesúhlasiť, len aby rýchlo zaplavili lacné napodobeniny.
Väčšina spoločností si je dobre vedomá možnosti, že lacné knockoffy budú rýchlo nasledovať po zavedení úspešného produktu alebo značky. V roku 2015 federálne colné úrady informovali o zaistení kombinovanej 28 865 zásielok obsahujúcich výrobky, ktoré porušovali práva duševného vlastníctva.
Pretože výrobcovia namietajú proti svojim patentovým právam, nekvalitné knock-outy naďalej využívajú dopyt na trhu.
Odhadovaná maloobchodná hodnota zaistených výrobkov - ak boli legitímne - dosiahla 1,35 miliardy dolárov. Asi polovica falošného tovaru bola vysledovaná do Číny, kde centralizovaný výrobný priemysel umožňuje rýchlu replikáciu nových technológií. Viac ako tretina bola vypátraná v Hongkongu.
Pridajte robustné online nákupné platformy, ktoré ponúkajú výrobcom priamy prístup k spotrebiteľom v USA a na celom svete - ako sú Amazon, eBay a Alibaba - a zákazníci sú uvítaní množstvom produktov, ktoré sa s nimi podobajú, s výnimkou cenoviek. . Legitímne značky spravidla udržiavajú konzistentné ceny a imitátori tieto ceny zvyčajne výrazne podhodnocujú. Samozrejme, kvalita napodobenín je často taká nízka ako cena.
Spoločnosť Apple nedávno podala žalobu na spoločnosť Mobile Star LLC za údajný predaj falošných káblov a napájacích adaptérov na Amazone. Spoločnosť Apple tvrdí, že nabíjačky a káble boli označené ako originálne produkty spoločnosti Apple, ale 90 percent z tých, ktoré kúpila spoločnosť Apple prostredníctvom Amazonu, sa ukázalo ako falošné a - v prípade jednej kontroly, ktorá uvádza oheň - nebezpečné. Nevedomí spotrebitelia, ktorí chcú ušetriť nejaké peniaze, nemusia byť schopní rozlíšiť medzi skutočnými a falošnými, čo môže spôsobiť nebezpečenstvo ich zariadení a dokonca aj pohody.
Vďaka patentom spoločnosti Future Motion menšie estetické rozdiely medzi pôvodným OneWheel (vľavo) a Surfing Electric Scooter (vpravo) nebránili orgánom v vypnutí imitátora. Bitky o patentové práva prepukli aj v priestore hoverboardu, kde celebrity obklopujúce špičkové osobné transportéry podnietili šialenstvo dopytu, ktorý imitátori napĺňali príliš horlivo. V jednej správe z konca roku 2015 hodnotil britský tím pre národné obchodné normy pre bezpečnosť v Škótsku 88 percent zo 17 000 skontrolovaných hoverboardov ako nebezpečné a príbehy týchto zariadení, ktoré vzplanuli, boli veľmi rozšírené.
Hra patentov
Inovátori pôvodnej technológie nebrali kopírky na ľahkú váhu. Shane Chen zo spoločnosti Inventist, Inc., ktorý tvrdí, že je pôvodným vynálezcom hoverboardu typu Hovertrax, je držiteľom amerického patentu pre „dvojkolesové samovyvažovacie vozidlo“. Minulý rok žaloval spoločnosť Soibatian Corporation, ktorá predávala podobný produkt s názvom IO Hawk, pre porušenie patentu. Tieto dve spoločnosti sa najskôr zrazili - počkajte si - na výstave CES 2015 v Las Vegas.
Širšie a ambicióznejšie patenty na úžitkové výrobky si nárokujú základné aspekty technológie spoločnosti.
Lepší sa to. Spoločnosť Ninebot (čínska spoločnosť, ktorá získala Segway) sa zapojila do boja neskôr v roku 2015 a uviedla, že je držiteľom základných patentov na osobné samovyvažovacie transportéry. Spoločnosť Ninebot nakoniec žalovala spoločnosti Hangzhou Chic, vynálezcu a držiteľa licencie spoločnosti Inventist, spoločnosť Razor USA, za porušenie patentov na základe ich predaja produktov IO Hawk a Hovertrax. Medzitým vynálezca žaloval spoločnosť Ninebot za predaj samovyvažovacieho produktu jednokolkového typu. Inventist aj Ninebot podali sťažnosti na porušenie patentov na americkú komisiu pre medzinárodný obchod. Každá dúfala, že zabráni zahraničnému dovozu výrobkov typu Hovertrax.
Čo má spotrebiteľ robiť? Pretože výrobcovia namietajú proti svojim patentovým právam, nekvalitné knock-outy naďalej využívajú dopyt na trhu. Chceme iba svoje hračky.
Dá sa táto imitácia zastaviť? Áno, ale inovátori sa musia podieľať na získaní práv duševného vlastníctva k svojim novým produktom a vláda musí pomôcť pri presadzovaní týchto práv. Ako sme videli, keď americkí federálni maršali na veľtrhu CES 2015 vynášali falošné dosky Onewheel, spoločnosti, ktoré to robia správne, majú silné nástroje.
Chráňte svoj trávnik
Aby spoločnosti odradili kopírovanie a vytvorili možnosti presadzovania práva vrátane možnosti dramatického riešenia nápravy, ako je napríklad zabavenie veľtrhu, musia spoločnosti od začiatku zabezpečiť správnu ochranu duševného vlastníctva (IP).
Trochu neintuitívne môžu byť úzko prispôsobené práva duševného vlastníctva účinnejšie na zastavenie knockoffov ako širšie práva. Myslite na registrácie ochranných známok a autorských práv, dizajnérske patenty a výrazne zamerané patenty na úžitkové výrobky. Získať sú rýchle a relatívne lacné, môžu však mať veľký potenciál v oblasti presadzovania práva voči imitáciám výrobkov. V prípade spoločnosti Future Motion jej patent na dizajn a úzko zameraný patent na úžitkové výrobky účinne ilustroval podobnosti týchto dvoch výrobkov a možnosť zámeny v očiach spotrebiteľov.
Širšie a ambicióznejšie patenty na úžitkové výrobky si nárokujú základné aspekty technológie spoločnosti. Sú to mocné nástroje na zachovanie maximálnych práv spoločnosti na vynález a dajú sa použiť na odradenie od legitímnejšej súťaže než od knockoffov. Z dôvodu väčšej zložitosti však môže získanie širokej patentovej ochrany trvať dlhšie a presadzovanie môže byť náročnejšie, časovo náročnejšie a nákladnejšie. Stačí sa spýtať Ninebota alebo Inventistu.
A bitka nikdy nekončí. Inovatívne spoločnosti musia neustále investovať do rozširovania svojich práv. Napriek tomu, že spoločnosť Future Motion predstavila svoj produkt Onewheel začiatkom roka 2015, získala tri americké patentové úžitkové vzory, dva americké patentové vzory, úžitkové patentové certifikáty v Číne, na Taiwane a v Nemecku a viac ako 20 registrácií ochranných značiek v najmenej siedmich rôznych krajinách. Toto portfólio práv zahŕňa široký rozsah ochrany, čo spoločnosti umožňuje naďalej odrádzať od kopírovania.
Získaním a agresívnym presadzovaním vhodnej kombinácie práv duševného vlastníctva týkajúcich sa inovatívneho nového produktu môžu spoločnosti chrániť svoje investície a pozíciu na trhu.
