100 najlepších webov: Ako sledujú každý váš pohyb online

Nie je to tajomstvo: Každý váš pohyb na webe je sledovaný, zaznamenávaný, kompilovaný a používaný na predaj reklamy alebo na iné financovanie webov, ktoré všetci poznáme a milujeme. Ale takáto činnosť sa dostala pod čoraz väčšiu kontrolu zástancov ochrany súkromia, ba dokonca aj vlády USA. Čo ma prinútilo premýšľať: Čo sú to tieto spoločnosti, ktoré robia sledovanie? A ktoré webové stránky používajú na zhromažďovanie týchto informácií? Pomocou dvoch najobľúbenejších rozšírení proti sledovaniu, Ghostery a Do Not Track Plus, som podľa Alexa navštívil každý z top 100 najnavštevovanejších webov v USA, aby som sa ponoril do celého tohto sledovacieho debaklu.

Celkovo sa na sledovanie vašej online aktivity prostredníctvom top 100 webov používa asi 125 rôznych spoločností alebo produktov spoločnosti. Mnohé z nich sú jednoduché reklamné siete - iné sú však obzvlášť škodlivé. Aby som lepšie pochopil, čo každá z týchto spoločností je, oslovil som právničku Sarah Downey, stratégku ochrany súkromia spoločnosti Abine, ktorá vytvorila Do not Track Plus. Na základe jej rozsiahleho výskumu je tu niekoľko spoločností, ktoré by vás mali najviac znepokojovať.

Dvojité kliknutie: DoubleClick, jeden z najbežnejších sledovacích nástrojov na webe, bol zakúpený spoločnosťou Google v roku 2008. Spoločnosť sa špecializuje na doručovanie reklám, analytiku a vytváranie profilov používateľov. Problémom služby DoubleClick je takmer všadeprítomnosť, existujú však aj niektoré pozitívne stránky. „Google tvrdí, že nezhromažďuje údaje o používateľoch, ktoré by mohli slúžiť na odhady citlivých kategórií, ako sú politická príslušnosť alebo zdravotné ťažkosti,“ hovorí Downey.

Ak sa chcete odhlásiť zo služby DoubleClick, kliknite sem.

Diskusia: Stal sa jedným z najpopulárnejších doplnkov na komentáre tretích strán na webe. Je to preto, lebo poskytuje majiteľom webových stránok niekoľko robustných nástrojov, ktoré pomáhajú udržiavať konverzáciu v civilnom stave, pretože všetky komentáre zverejnené prostredníctvom Disqusu jedným používateľom sú prepojené a odrádzajú od trológie. Avšak táto služba má svoj podiel na ochrane súkromia.

„Ľudia chápu, že miniaplikácia Disqus je systém komentárov, ale je to aj systém sledovania. Sleduje aktivity používateľa na weboch, ktoré používajú Disqus, aj keď je používateľ odhlásený, “hovorí Downey. Informácie zhromaždené spoločnosťou Disqus zahŕňajú adresu IP, verziu prehliadača a nainštalované doplnky a výstupné odkazy - dáta, ktoré Disqus označuje ako „údaje, ktoré neumožňujú osobnú identifikáciu“. Tieto informácie sa však dajú použiť na anonymizáciu používateľov v kombinácii s informáciami tretích strán. A pretože si spoločnosť Disqus vyhradzuje právo zdieľať vaše údaje s tretími stranami, je možné podniknúť také kroky. Ďalej Downey hovorí: „Disqus sa dostal pod paľbu problémov s ochranou súkromia po tom, čo zverejnil celú históriu komentárov svojich používateľov na stránkach profilov používateľov, ktoré boli viditeľné pre verejnosť.“

Disqus je iba prihlásený - ak ho použijete, prihlásite sa.

Pripojenie cez Facebook: Facebook Connect je nástroj, ktorý umožňuje webovým serverom tretích strán umožniť používateľom prihlásiť sa pomocou svojich prihlasovacích údajov na Facebooku. Hlavnou výhodou je, že je to jednoduché - na komentovanie stránok nemusíte vytvárať úplne samostatné prihlasovacie údaje. Problém je v tom, že prihlásenie pomocou služby Facebook Connect umožňuje oveľa väčšie zdieľanie medzi webom a Facebookom, vysvetľuje Downey. Patria sem vaše „základné informácie“ - vek, pohlavie, aktuálna poloha, rodné mesto, e-mailová adresa, záujmy a všetky stránky, ktoré sa vám „páčili“.

Ale to je len začiatok - vzťahy, zloženie mužov a žien a veľkosť vášho zoznamu priateľov, vaša história vzdelávania, história vzdelávania vašich priateľov, vaša pracovná história, frekvencia komentárov a príspevkov na stenu a to, ako komunikujete so svojimi priateľmi, môže byť tiež sledované a zdieľané.

Služba Facebook Connect je povolená iba na prihlásenie, čo znamená, že o vás môže zhromažďovať informácie, aj keď to niektorý z vašich priateľov na Facebooku používa, aj keď to tak neurobíte.

Sociálne doplnky pre Facebook: Tlačidlá „Páči sa mi to“ a ďalšie tlačidlá na zdieľanie z Facebooku umožňujú sociálnej sieti sledovať vašu históriu prehliadania webu bez inštalácie súboru cookie do vášho zariadenia, hovorí Downey. To dáva spoločnosti Facebook možnosť „vytvárať záznamy o každom načítaní stránky s vloženým obsahom na Facebooku“, uvádza Nadácia Electronic Frontier Foundation.

Odhlásiť sa je rovnaké ako v prípade služby Facebook Connect.

Omniture: Spoločnosť Omniture, ktorú vlastní spoločnosť Adobe a AKA Adobe Digital Marketing, je „jedným z najväčších hráčov v priemysle online reklám,“ hovorí Downey. Omniture bol kritizovaný za pokus skryť svoje procesy zhromažďovania údajov. „Posielajú údaje na názov domény, ktorá je navrhnutá tak, aby vyzerala ako bezpečná adresa IP: 192.168.112.2O7.net. 0 v 207 je v skutočnosti písmeno O, ako v prípade Omniture, “vysvetľuje Downey. "Kritici tvrdia, že spoločnosti Omniture a Adobe sa zámerne pokúšajú prekaziť pravidlá brány firewall a zvedavých používateľov." Najťažším aspektom spoločnosti Omniture je, podobne ako DoubleClick a Facebook Connect, jej prevládanie na webe.

Ak sa chcete zo služby Omniture odhlásiť, kliknite sem a prečítajte si pokyny.

KISSMetrics: Spoločnosť KISSMetrics, analytická a profilová spoločnosť, umožňuje zákazníkom „vrátiť sa späť a pozrieť sa na históriu interakcií každej osoby bez ohľadu na to, kde k nej dôjde, na webe, v mobilných zariadeniach, v sociálnych sieťach, v počítačoch a dokonca aj v režime offline,“ uvádza sa na webových stránkach spoločnosti. Akoby to nebolo dosť zlé, začiatkom tohto roka sa spoločnosť dostala pod paľbu za to, že na sledovanie aktivity na webe používal neodstrániteľné značky ETag. Sledovací nástroj sa používal na niektorých významných weboch vrátane Spotify a Hulu, ktoré odvtedy prestali používať KISSMetrics. V reakcii na to KISSMetrics sám prepracoval svoje zásady ochrany osobných údajov a prestal používať ETags.

Ak sa chcete odhlásiť z KISSMetrics, kliknite sem. (Upozorňujeme, že spoločnosť to robí tak, že do vášho prehliadača umiestni ďalší súbor cookie. Ak súbory cookie vymažete, znova sa automaticky prihlásite.)

RapLeaf: RapLeaf je „miner na veľké dáta, ktorý vytvára mimoriadne podrobné profily spotrebiteľov,“ hovorí Downey. Spoločnosť mala v minulosti problémy aj s predajom informácií o čitateľských návykoch používateľov webu a ďalších osobných údajov Hlavnému GOP na účely volebného zacielenia, vysvetľuje Downey a na predaj ID Facebooku inzerentom.

Ak sa chcete odhlásiť zo sledovania RapLeaf, kliknite sem.

TargusInfo: Rovnako ako RapLeaf, aj TargusInfo je spoločnosť zameraná na profilovanie a vylepšovanie údajov. Ponúka službu s názvom CustomerComplete, ktorá overuje mená, adresy a telefónne čísla ľudí a spája ich so sekundárnymi telefónnymi číslami, ďalšími adresami a e-mailovými adresami. „Downey hovorí, že„ hodnotí zákazníkov aj to, ako veľmi sú cenní “pre iné spoločnosti.

Ak sa chcete odhlásiť zo zhromažďovania údajov TargusInfo, kliknite sem.

Tynt Insight: Podobne ako predchádzajúce dva, Tynt Insight skenuje správanie používateľov v reálnom čase, vrátane sledovania kopírovania a vkladania, čo znamená „skutočne vidia, ktoré časti stránky kopírujete a vkladáte,“ hovorí Downey.

Ak sa chcete z programu Tynt Insight odhlásiť, kliknite sem.

Pozorovateľ Baynote: Spoločnosť Baynote Observer, ktorá sa zaoberá poskytovaním reklám a profilovaním používateľov, vytvára profily používateľov sledovaním toho, čo hľadáte, ktoré články čítate, čo zdieľate na sociálnych sieťach, geolokáciu, online nákupy, kliknutia na odkazy a videá. Spoločnosť Baynote tiež dopĺňa svoje profily o údaje tretích strán a „rovnako zmýšľajúce hodnotenia používateľov“, hovorí Downey. Spoločnosť sa špecializuje na sledovanie používateľov na webe a zacielenie reklám.

Baynote Observer neponúka možnosť zrušenia.

AddThis: „Aplikácia AddThis známa pre tlačidlá zdieľania a sledovania, ktoré skutočne sledujú používateľov, sleduje kliknutia, zdieľania, virálny nárast, kopírovaný text a ďalšie,“ vysvetľuje Downey. Spoločnosť dokonca pripúšťa, že „to, čo zdieľate a ako to zdieľate s vami“, môže o vás veľa povedať - čo je presne ten druh informácií, ktorým spoločnosť AddThis predáva svojich zákazníkov.

Ak sa chcete z programu AddThis odhlásiť, kliknite sem.

Toto je iba ukážka niektorých z najproblematickejších sledovacích nástrojov - a v zozname nižšie nájdete ďalšie, ktoré sú rovnako zlé alebo horšie. Toto vám ale dáva predstavu o tom, čo o vás tieto typy spoločností zhromažďujú.

Aby som vytvoril zoznam nižšie, navštívil som domovskú stránku každého webu. Je možné, že získate rôzne výsledky, ak ste prihlásení alebo odhlásení z konkrétnej webovej stránky, alebo ak navštívite rôzne stránky na tejto webovej stránke. Inými slovami, jedná sa o veľmi základný zoznam, ale poskytuje veľa informácií o tom, kto sú spoločnosti, ktoré plávajú tesne pod povrchom webu a sledujú každý váš pohyb.

V duchu úplného zverejnenia je tu zoznam Digital Trends:

• AppNexus
• BrightRoll
• ChartBeat
• Pripojenie cez Facebook
• Google +1
• Google Adsense
• Google Analytics
• LinkedIn Widgety
• NetRatings SiteCensus
• OpenX
• Pinterest
• Signalizácia prieskumu ScoreCard
• Tlačidlo Twitter

Obrázok prostredníctvom Peťa Nikolova Petrova / Shutterstock