COSTTESY OF NBC Andrew Lipovsky / NBC V prípade, že ste bývali pod skalou, Snapchat je bezplatná aplikácia na zasielanie správ, v ktorej môžu používatelia zdieľať obrázky a krátke videá so svojimi priateľmi. Stalo sa veľmi populárnym u mladšej generácie, ktorá si zjavne užíva nekonečné hodiny pukania dúhy a prípravy prípitkov.
V roku 2016 sa mediálny gigant NBC rozhodol zužitkovať túto popularitu produkciou originálneho obsahu pre niektoré zo svojich hitových programov iba pre používateľov Snapchatu. Vďaka vertikálnemu rozloženiu videa v Snapchate nechcela NBC jednoducho znova používať videoklipy z programov. Namiesto toho sa NBC rozhodla produkovať nový obsah.
Populárna spevácka súťaž Hlas bol jedným z prvých predstavených na Snapchate. Séria obsahuje klipy od porotcov šou, ako aj spevácke konkurzy vygenerované používateľmi. Potenciálni súťažiaci môžu zasielať klipy predstavujúce ich talent na web voicesnaps.com, kde ich skontrolujú porotcovia prehliadky, ktorí si vyberú niektoré z nádejných účinkujúcich v nadchádzajúcej sezóne.
Okrem pridania nového obsahu k existujúcim predstaveniam sa však NBC tiež rozhodla spustiť programovanie, ktoré je úplne exkluzívne pre Snapchat, ako napríklad jeho šou.Zostaňte naladení. Titulná spravodajská relácia dvakrát denne, ktorá bola prvýkrát uvedená v júli, obsahuje okolo štyroch až piatich spravodajských príbehov zameraných na najdôležitejšie udalosti dňa. A zatiaľ to vyzerá byť veľmi,veľmidobre. Podľa NBCU viac ako 40 percent Zostaňte naladenídiváci sledujú najmenej trikrát týždenne a relácia sa už môže pochváliť 29 miliónmi jedinečných divákov. Ako zdôrazňuje TechCrunch, ide o zhruba trojnásobok počtu divákov, ktorí sledovali NBC Nightly News s Lesterom Holtom.
Asi 60 percent divákov relácie je mladších ako 25 rokov, čo má vzhľadom na všeobecne mladú používateľskú základňu Snapchatu zmysel. A zatiaľ je ešte príliš skoro na to, aby ste povedali, či Zostaňte naladeníje udržateľný úspech, skoré príznaky sú celkom pozitívne.
To všetko znamená, že používatelia Snapchatu získavajú premiérový prístup k mobilnému obsahu zo svojich obľúbených programov NBC a tiež k niektorým novým. To tiež umožňuje sieti osloviť okamžite milióny fanúšikov priamo ako na dlani v aplikácii, ktorú už používajú. Je to tiež výhra pre inzerentov NBC, ktorí sú spojení s týmto prémiovým obsahom a dostávajú sa k používateľom novým a dynamickým spôsobom. To všetko je v nádeji, že osloví mladšie publikum, ktoré už jednoducho toľko televíziu nesleduje, aby ich nalákalo späť do obývacej izby.
