Pravdupovediac, nikdy sme nevideli, že to príde. Projekty pod radarom - tj. Zemiakový šalát a cybermatrix 100 tu01 -, ktoré vyhodia do vzduchu na Kickstarteri behom niekoľkých dní, príležitostne nazbierajú viac prísľubov, ako by ste možno dúfali, že zarobíte za celý svoj život. Prominentná platforma crowdfundingu generuje pomerne veľké objavy vďaka široko úspešným projektom, ako sú Neil Young’s PonoPlayer a vychladnutý chladič, z ktorého sa aj napriek skromnému cieľu vo výške 50 000 dolárov stal najvýkonnejším projektom Kickstarter v histórii. Aj keď nemusí existovať ani jeden, jeden dôvod, ktorý rozhoduje o tom, či sa kampaň Kickstarter stane úspešnou alebo dôjde k jej krátkosti, sú určite kľúčové aspekty procesu kampane, ktoré sa zvyknú prehliadať. Za správnych okolností však môže uspieť takmer každý ... to je ... pokiaľ vie, čo robí. Tu je náš sprievodca pri vytváraní úspešnej kampane Kickstarter, od rozšírenia vášho nového nápadu po spustenie vášho projektu a poskytovanie prírastkových aktualizácií.
Súvisiace:10 najhorších projektov Kickstarteru vôbec
Krok 1: Preskúmajte ďalšie projekty Kickstarter
Verte tomu alebo nie, každý úspešný projekt Kickstarter zostáva indexovaný pre rýchlu orientáciu po dosiahnutí cieľa financovania. Zvážte prezretie niektorej z úspešných kampaní uvedených nižšie, aby ste získali lepšiu predstavu o tom, aké druhy produktov a služieb ich zvyčajne splnia. Skúste sa pokúsiť kontaktovať členov úspešných projektov pomocou ikony „kontaktujte ma“ na pravej strane stránky, aby ste dostali radu. Je možné, že tvorcovia podobných projektov môžu chcieť pomôcť pri vašom ďalšom snažení.
| Kamienok | Filmový projekt Veronica Mars |
| OUYA: nový druh hernej konzoly | Zmysel: Vedieť viac. Lepší spánok |
| Mohlo by to byť č. 9 | Presný sporák Anova |
Krok 2: Podporte ďalšie projekty Kickstarter
Aj keď to v žiadnom prípade nie je nevyhnutné, získanie štatútu projektu niekoho iného vám poskytne lepší prehľad o tom, čo funguje a čo nie. Podpora iných projektov má zjavné výhody, z ktorých najvýznamnejšia je schopnosť získať cennú perspektívu svojich potenciálnych podporovateľov, ktorí vám potom pri spustení kampane pomôžu predvídať ich potreby. Podpora ďalších projektov vám navyše poskytne predstavu o tom, aké typy efektových videí, odmien, aktualizácií a ďalších aspektov Kickstarteru na vás ako spotrebiteľa majú.
Súvisiace: Ako zarobiť peniaze online
Krok 3: Povedzte svoj príbeh a príbeh vášho produktu
Dobre, takže slovo „príbeh“ je v dnešnej dobe do veľkej miery iba hláškou. Aj tak musíte komunikovať, čo konkrétne chcete pomocou Kickstarteru vytvoriť. Rozsah vášho projektu by mal byť ľahko pochopiteľný, podrobný v rámci cieľov projektu a vášho tímu. Snažíte sa predávať spolu so svojím produktom alebo službou, takže chcete svojim podporovateľom poskytnúť dôvod, aby podporili vás a vašu predpokladanú víziu. Vysoko kvalitné videá, či už sú natočené na špeciálnej videokamere alebo jednoducho na vašom smartfóne, alebo majú kľúč k efektívnej výške tónu.
Poraďte sa s tým, kto ste a ako je váš projekt riešením skutočného problému, potom rozveďte funkcie a podrobnosti, ktoré vás odlišujú od vašich potenciálnych konkurentov v tejto oblasti. Zahrňte fotografie a videá zo zákulisia produktu, ak sú k dispozícii, alebo použite video ako príležitosť na predstavenie svojho tímu. Mnoho podporovateľov jednoducho chce, aby bol váš nápad úspešný - aj keď za to nevyhnutne nedostanú nič. Nie je to všetko.
Krok 4: Stanovte termíny a časový rámec
Aj keď Kickstarter umožňuje, aby vaša kampaň bežala od jedného do 60 dní, projekty, ktoré vykazujú najvyššiu úspešnosť, zvyčajne prebiehajú 30 dní alebo menej. Projekty s kratším termínom zvyčajne poskytujú podporovateľom väčšiu dôveru vo vašu schopnosť vykonať danú úlohu a povzbudzujú ich, aby podporili váš nápad. Zostavte časovú os, ktorá načrtáva začiatok a koniec vášho projektu, ale nezabudnite, že všetko alebo nič od Kickstartera formát znamená, že žiadne peniaze uvidíte až po úspešnom financovaní projektu.
Tím stojaci za spánkom sledujúcim Sense poskytol jednoduchú časovú líniu označujúcu jej projektové ciele, pričom si všimol, kedy odošle prvé odmeny a konečný produkt. Krok 5: Vyberte správny cieľ financovania
Ako možno čakáte, stanovenie správneho cieľa financovania je kľúčom k vytvoreniu úspešnej kampane Kickstarter. Pokiaľ ide o cenu, nemusí to byť nevyhnutne sladké miesto, ale tiež si chcete zvoliť sumu, ktorá je na dosah a odráža váš skutočný rozpočet. Nie je napríklad dôvod posielať nehorázne ciele vo výške 2 milióny dolárov, keď máte v úmysle vydať krátke vydanie svojej najnovšej knihy pre deti.
Urobte si čas na správne rozdelenie projektovaných nákladov na každý aspekt vášho projektu na vašej stránke (t. J. Výroba, balenie, výroba). Stručne popíšte, ako máte v úmysle postupovať pri každom kroku, a obmedzte svoj cieľ financovania na viac, ako potrebujete. Ak tak urobíte, ukážete potenciálnym podporovateľom, že ste svoju kampaň dôkladne preskúmali a máte určitú predstavu o tom, čo robíte. Nezabudnite tiež, že Kickstarter berie 5 percent z vašich peňazí a poplatok spoločnosti Amazom za spracovanie kreditnej karty je niekde medzi 3 až 5 percentami z konečnej sumy financovania.
Krok 6: Ponúknite veľa odmien s nízkym sľubom
Vieme, že chcete nalákať väčšie sľuby lukratívnejšími odmenami, ale Kickstarter zaznamenal rekord, že najpopulárnejším cieľom zástavy je iba 25 dolárov, pričom celkový priemer zástavy sa pohybuje okolo 70 dolárov. To znamená, že chcete vyplniť váš systém odmien okrem drahších ponúk aj množstvom lacných odmien, aby si ich aj tí najprísnejší podporovatelia mohli dovoliť venovať vašim potrebám. Najnižšie úrovne sa môžu javiť ako nepodstatné - a v mnohých prípadoch aj sú -, napriek tomu však chcete ponúknuť možnosti. Ľudia, ktorí by za album bežne darovali 25 dolárov, sa pravdepodobne nezložia zložením sľubu 1 000 dolárov na večeru typu „jeden na jedného“ iba preto, že odmeny na nízkej úrovni už nie sú k dispozícii. Neponúkajte obrovské množstvo odmien a nechajte proces štruktúrovania jednoduchý. Pamätajte, že odmeny často súvisia s projektom. Buďte kreatívni.
Známa portlandská skupina Typhoon ponúkla za svoju kampaň melanže pozoruhodných odmien, vrátane všetkého od jednoduchého vďaka vinylovej kópii najnovšieho albumu skupiny. Krok 7: Zvýraznite riziká a výzvy
Pokiaľ je to možné, zostaňte verní dôrazu spoločnosti Kickstarter na transparentnosť. Uverejnenie všetkých potenciálnych výziev alebo neúspechov priamo na stránke projektu pravdepodobne pomôže, nebude prekážať vašej podpore. Ak ste ešte nevyrobili prototypy produktu, nezabudnite spomenúť, že tak môžu podporovatelia predvídať a pripraviť sa na potenciálne neúspechy. Ak narazíte na oneskorenie výroby, nezabudnite to spomenúť na svojich spolupracovníkov. Nikto nechce byť držaný v tme, keď sú na rade peniaze.
Tvorca Ryan Grepper bol od začiatku transparentný s Coolest Cooler, ktorý zdôraznil potenciálne oneskorenie pri vytváraní foriem a hľadaní vhodného výrobcu. Krok 8: Dajte o tom vedieť skôr
Aj keď sa nepochybne chcete dostať na stránky Facebooku a Twitteru, akonáhle bude váš projekt Kickstarter uvedený do života, nájdite si čas na generovanie hlášok týkajúcich sa vášho projektu ešte pred prvým spustením. Porozprávajte sa so svojimi rodinami a priateľmi, spolupracovníkmi a kolegami a s blogmi, ktoré sa môžu zaoberať takýmto projektom. Potom ich požiadajte, aby zdieľali projekt s ľuďmi, o ktorých vedia, že vám rozšíria základňu fanúšikov ešte predtým, ako skutočne začnete. Existujú weby tretích strán (t. J. Prefundia), ktoré ponúkajú marketingové nástroje pre váš projekt. Mnohé z nich umožňujú používateľom vytvoriť bezplatné stránky „coming-soon“ na ďalšie generovanie buzzov pred spustením projektov. Koniec koncov, Kickstarter tvrdí, že 80 percent projektov, ktoré zvýšia viac ako 20 percent ich cieľa, prevyšuje požadovanú výšku financovania.
„Veronica Mars“, celovečerný film založený na rovnomennej kultovej sérii, zostáva vynikajúcim príkladom toho, ako správne vybudovať humbuk pred presadením projektu naživo. Krok 9: Zúčastnite sa ďalej
Vaše zapojenie do kampane Kickstarter sa nezačne, keď bude váš projekt spustený - skôr naopak. Budete musieť rozvíjať korešpondenciu so svojimi podporovateľmi a udržiavať ich v produkčnej slučke ako v prípade iných investorov. Uverejňujte časté a stručné informácie o stave vašej výroby - tj neúspechy a napínavé ciele - a podporte svojich podporovateľov v zdieľaní projektu s ostatnými. Pamätajte, že podporili projekt, je pravdepodobné, že ho budú chcieť vidieť po dokončení. Tiež im často neprekážajú neúspechy, pokiaľ vedia, čo sa deje.
Prostredníctvom obvyklých kanálov na sociálnych sieťach môžete ďalej kričať na konkrétnych podporovateľov, odpovedať na otázky, aktualizovať odmeny za projekt a podľa potreby pridávať na svoju stránku nové fotografie a informácie. Nezasielajte spam svojim podporovateľom správami a pamätajte, že každý podporovateľ je iný. Prispôsobte svoje skupinové správy rôznym podskupinám a demografickým údajom a vždy opakujte, ako bude pre nich služba alebo produkt najužitočnejšia. Potom postupujte podľa potreby.
Hra Keiji Inafune „Might No. 9“, hra podobná Mega Manovi, ponúkla počas svojej kariéry na Kickstarteri viac ako 25 kľúčových aktualizácií. Krok 10: Držte sa svojho časového rámca
Úspešne ste teda financovali svoju kampaň. Blahoželáme! Možno však budete chcieť preskočiť výstrely želé, pretože získanie potrebných finančných prostriedkov je iba prvým krokom. Držanie vašej strany dohody bude pravdepodobne najskúsenejšou časťou tejto skúsenosti, pričom nasledujúce mesiace financovania sú najnáročnejšou a najkomplexnejšou časťou mnohých kampaní Kickstarter. To znamená, že využitie prieskumného nástroja spoločnosti Kickstarter je dobrým východiskovým bodom, pretože vám ľahko umožňuje posielať produkty vašim spolupracovníkom. Dostanete tiež „podporný prehľad“, ktorý vám pomôže udržať všetky tieto údaje usporiadané.
Hlavne zostaňte organizovaní a snažte sa dodržiavať plánovaný čas. Samozrejme, čím „transparentnejší“ bude váš projekt, tým zrozumiteľnejší budú vaši podporovatelia, pokiaľ ide o meškanie a spomalenie rýchlosti. Chronický je váš pokrok na stránke projektu vrátane vašich plánov na zasielanie odmien a akýchkoľvek prieskumov, ktoré je potrebné dokončiť. Nie je to „projekt“ bez trochy práce.
K tomuto príspevku prispeli autori DT Joe Donovan a Brandon Widder.
