Mémy sú veľký biznis a „šírenie vírusu“ je dnes marketingovou stratégiou, nielen výrazom, ktorý lekári hovoria so znepokojenými tvárami. A obrázky sa budú zdieľať s väčšou pravdepodobnosťou ako text, čo je jeden z dôvodov, prečo spoločnosť Imgur, webová stránka na hosťovanie fotografií, ktorá začala šíriť obrázky cez Reddit, teraz zatienila prevádzku Redditu.
S ohľadom na rastúci význam virálnosti online obrázkov sa talianski vedci pomocou služby Google+ pokúsili odhaliť kľúč k vírusovému úspechu online (pravdepodobne sa mohli opýtať Jonah Perettiho, ale nech už je to čokoľvek).
Pozerali sa na obrázky zdieľané používateľmi služby Google+ s vysokým počtom sledovateľov. Pozreli sa na niekoľko faktorov, ako sú vírusové vírusy, porovnávali statické obrázky s animovanými, skúmali, ktorá orientácia fotografie je najpopulárnejšia, a skúmali dôležitosť tvárí pre úspešnosť virálneho obsahu. Vedci zistili, že súbory GIF a animované obrázky sa zdieľajú s väčšou pravdepodobnosťou ako statické obrázky. Vysvetlili to tým, že poznamenali, že súbory GIF sú zvyčajne „vtipné, roztomilé alebo svojrázne“. Bystré pozorovanie. Zistili tiež, že portréty sa zdieľajú častejšie ako štvorčeky, fotografie v štýle Instagram a fotografie na šírku majú najmenšiu pravdepodobnosť dosiahnutia vírusového úspechu. Fotografie obsahujúce jednu tvár sa zdieľajú o niečo viac ako ostatné a farebné obrázky sa zdieľajú viac ako tie, ktoré majú tlmené alebo čiernobiele farebné schémy.
Vedci poznamenali, že opätovné zdieľanie obrázka a komentovanie alebo schválenie obrázka sú dva veľmi odlišné fenomény. Keď niekto klikne na +1, dá obrázku svoju pečiatku schválenia, ale nemusí nevyhnutne použiť obrázok na svoju reprezentáciu. Na druhej strane, keď niekto opäť zdieľa obrázok, robí práve to. Ľudia mali tendenciu zdieľať pozitívne obrázky častejšie ako obrazy negatívne, pravdepodobne preto, že sa chcú vykresliť ako optimisti.
Ak sa teda snažíte, aby sa obrázok stal virálnym v Google+, vyberte si veselý farebný GIF s orientáciou na výšku.
Ale čo iné siete?
Nie je to prvýkrát, čo sa vedci pokúsili prísť na to, prečo sa určité veci stávajú virálnymi. Vedci z Alabamskej univerzity skúmali, prečo sa videá stávajú virálnymi, a najdôležitejším faktorom bolo emočné spojenie - ak niekto považuje video za obzvlášť potešujúce alebo nechutné, je pravdepodobné, že ho bude zdieľať ďalej. Tento jav nazvali „emocionálna nákaza“ a som si istý, že to vysvetľuje, prečo existuje Upworthy. Aj keď sa ich štúdia zameriavala na videozáznamy, je opodstatnené predpokladať, že to isté platí pre obrázky, a že emočné spojenie bude hrať úlohu v obrazovej virálnosti.
Na serveri Reddit je osobná značka používateľa dôležitá, pokiaľ ide o virálnosť (známi používatelia majú väčší úspech ako ľudia používajúci jednorazové účty) a rovnaké obrázky zdieľajú viacerí používatelia s rôznou mierou úspešnosti, v závislosti od titulku, ktorý ju odosiela. , a aký typ dňa ho uverejnia (obed je najlepší pre maximálny vírusový potenciál).
Zamestnanci Facebooku sa pozreli na to, prečo sa niektoré fotografie na webe šíria, a našli dve odlišné cesty k vírusovému stavu: Po prvé, ak je zdrojom používateľ s vysokým profilom, je pravdepodobnejšie, že sa fotografia stane virálnou (čo vysvetľuje popularitu všetkého George Takei). Našli však aj druhú, organickejšiu cestu, kde sa foto viralita nepripisovala popularite zdroja. Vedci sa nezaoberali tým, vďaka čomu sú niektoré fotografie zdieľateľnejšie ako iné (a keďže Facebook nepodporuje súbory GIF úplne, vieme, že súbory GIF v tom nemajú žiadny okraj). Pretože spravodajský kanál Facebooku je veľkým zmätkom, zdieľané obrázky sa často pochovávajú, čo negatívne ovplyvňuje ich šance na šírenie vírusu.
Nikto neprišiel na spoľahlivú metódu šírenia vírusu pomocou obrázkov, ale na základe toho, čo vieme, budete potrebovať svieži a jasný obraz s emocionálnym rázom - najlepšie GIF, v závislosti od toho, kde zdieľate. A keďže pokiaľ ide o slávu na internete, mačky vládnu všetkému okolo mňa, uvedenie mačičky do rámu určite neublíži vašej veci.
Na základe mojich výpočtov by to v službe Google+ fungovalo VEĽMI dobre (ak viem, že som túto službu skutočne používal):
Len prosím, pre mňa nepoužívajte frázu „obnovte svoju vieru v ľudstvo“, keď zdieľate obrázok.
