Každý, kto pozná Snapchat, vie, že niektorí ľudia si pomocou neho navzájom posielajú sexi obrázky. A hoci toto správanie nesie svoju vlastnú skupinu rizík (hlavne to, že príjemca vášho Snapu s hodnotením R by mohol veľmi pravdepodobne urobiť snímku obrazovky a zverejniť ju, aby ju svet videl ako úplný a úplný blbec), je to všeobecne nezhubná technika flirtovania medzi zainteresované strany.
Teda pokiaľ nie je jednou z týchto strán odevná spoločnosť a nie človek. V takom prípade ide o mierne strašidelný marketingový ťah - mali by sme však očakávať, že sa v budúcnosti uvidíme častejšie.
Online predajca oblečenia Karmaloop využíva Snapchat na zaujatie fanúšikov, ale nejde len o zasielanie obrázkov tovaru, ale aj o zasielanie fotografií sporo odetých modeliek, aby pritiahli pozornosť svojho cieľového trhu vo vysokej škole. A podľa AdWeek to funguje, pretože značka si od začiatku tejto kampane T&A pridala 2 000 sledovateľov.
"Naše snímky nie sú pre slabé povahy - musíte byť pripravení na malé prsia a zadok," uviedla pre AdWeek Megan Knisely, marketingová riaditeľka spoločnosti Karmaloop. Okrem odosielania provokatívnych obrázkov začne Karmaloop tiež zavádzať kupónové kódy exkluzívne pre Snapchat, ktoré otestujú, či aplikácia skutočne zvyšuje tržby.
Pokiaľ ide o reklamný obsah, nie je to nijako prekvapujúce - som vlastne trochu prekvapený, že spoločnosť American Apparel o tom už neuvažovala, a momentkami v podstate je verzia katalógov Abercrombie & Fitch z roku 2000 zo začiatku roku 2000. Ale spôsob doručenia cez Snapchat robí prístup Karmaloopu zaujímavým. Nie je to ďaleko od jedinej značky, ktorá naskočila na Snapchat ako na „skvelý“ spôsob propagácie: Taco Bell spustil jednu z prvých významných kampaní Snapchat už v máji.
Väčšina značiek však posiela správy, ktoré priamo súvisia s ich službami a tovarom. Robí to aj Karmloop, ale tieto sexi obrázky neukazujú oblečenie na predaj ani neposkytujú veľa informácií - jednoducho pošlú správu. Ale hej, existuje dôvod, prečo internet miluje porno ešte viac ako roztomilé mačky.
Teraz, ak ste používateľom služby Snapchat, ktorý chce iba posielať obrázky vašim priateľom, a už vás vyľakali niektoré problémy so spamovým pornografiou, s ktorými sa aplikácia vyrovnáva, môžete si myslieť, že ide o problematický trend. A mohlo by to byť, ak to ostatné značky prijmú a začnú posielať nevyžiadané správy náhodným používateľom. Ale Karmaloop iba posiela snímky ľuďom, ktorí to už sledujú, takže to nie je tak, že si budete nevinne robiť selfie, ktoré pošlete svojmu bratrancovi, a zrazu vás bombardovanie Karmaloopom bombarduje.
Čo jedosť zvláštne? Na rozdiel od tradičnej reklamy založenej na sexe, kde bilbordy alebo online bannerové reklamy zvýrazňujú pružné telá, použitie Snapchatu na tento účel je nepríjemné, pretože táto aplikácia má byť o obojsmerných rozhovoroch. Prijímanie jednotlivých snímok s týmto typom obsahu je dôvernejším spôsobom doručenia správy, pretože kedykoľvek môžete správu odoslať späť. Aká je však zábava posielať sexi fotky na účet, o ktorom viete, že ho vedie tím manažérov sociálnych médií, ktorý pravdepodobne vôbec nemá záujem vidieť vaše haraburdy?
Ale to bolo všetko nevyhnutné - sex sa predáva a deti Snapchat milujú. Stále by sme sa mohli bozkávať na rozlúčku s ďalšou aplikáciou zameranou na používateľa, pretože marketingové sily jej obklopujú pazúry.
