Kedy ste naposledy uvažovali o logu Apple? Nejde o príliš komplikovaný dizajn, ovocný obrys so značným skusom chýbajúcim na pravej strane, ale tiež o takmer každý Američan, ktorý ho dokáže identifikovať v zlomku sekundy. Je renomovaný, dokonca ikonický a patrí medzi spoločnosti Shell, Nike a FedEx, pokiaľ ide o jednoduchosť a rozpoznávanie značiek. A rovnako ako náladový fialový redizajn Yahoo a notoricky známe Zlaté oblúky, ktoré McDonald’s prvýkrát nasadili na začiatku 60. rokov, rozpráva príbeh a zároveň sprostredkuje želanú správu na svoje príslušné a potenciálne trhy.
Logo môže mať nespočetné množstvo foriem a môže predstavovať množstvo vecí, či už ide o službu alebo produkt, ale vždy zostane jedinečným vizuálnym stelesnením toho, čo predstavuje. Ak by to tak bolo, nemalo by to byť niečo, čo by ste svetu náhodne predstavili bez náležitého plánovania, spätnej väzby a vykonania. Iste, redizajn prichádza s dobou - zjavné z nedávnych aktualizácií služieb Instagram, Windows 8 a Facebook - ale je najlepšie položiť pevný základ, na ktorom môžete vytvoriť svoje logo a sprievodný podnikateľský subjekt od chvíle, keď verejne otvoríte dvere.
Tu je rýchly sprievodca tým, ako vytvoriť logo. Nebudeme vás držať celým procesom, ale prinajmenšom vám ponúkneme niekoľko vecí, ktoré je potrebné zvážiť pri tvorbe dokonalého loga.
Krok 1: Zvážte
Vhodnosť -Vaše logo predstavuje vás, a preto musí odrážať vašu konkrétnu značku, službu alebo nápad. Ak chcete vytvoriť profesionálne a efektívne logo, musíte brať do úvahy veci, ako je vaše ideálne cieľové publikum a celková estetika vášho dizajnu. Je nepravdepodobné, že by právnická firma ponúkala rovnaký druh loga ako obchod s korčuľami v rodnom meste alebo spoločnosť, ktorá sa venuje kurovaniu farebných kvetinových kytíc. Každé z nich má svoju vlastnú individuálnu príťažlivosť a klientelu, takže každé logo musí obsahovať aj individuálne nuansy a súdržné posolstvo prispôsobené príslušnej demografickej a trhovej oblasti.
Profesionálna spoločnosť by mala mať profesionálne (a možno vážne) logo, zatiaľ čo malá firma alebo reštaurácia môže chcieť niečo trochu veselšie a hravejšie. V niektorých prípadoch môže vaše logo predstavovať ideálnu príležitosť na predvedenie toho, čo definuje vašu spoločnosť alebo značku. Napríklad oficiálne logo NBA vhodne zobrazuje muža, ktorý dribluje s basketbalom, zatiaľ čo Svetový fond na ochranu prírody využíva ohrozeného medveďa panda na vhodnú ilustráciu oddanosti organizácie environmentálnym záujmom. Bez ohľadu na to, čo vaše logo predstavuje, urobte prieskum týkajúce sa osobného vkusu publika a pozrite sa na logá potenciálnych konkurentov, aby ste získali lepšiu predstavu o tom, čo funguje a čo nie.
Všestrannosť- Mať vhodné logo nestačí. Samotný dizajn by mal byť flexibilný a všestranný, aby sa na webe a na vizitkách zobrazoval rovnako vyleštený a čitateľný ako reklamné panely a tovar. Je zrejmé, že nie všetky logá sú vhodné pre pivné koozie a klobúky truckerov, ale mať logo, ktoré sa dá správne škálovať - a vyzerá rovnako grandiózne, ak je vyrobené v čiernej a bielej farbe - je pre začínajúcu spoločnosť alebo značku absolútnou nevyhnutnosťou. Snažte sa vyhnúť sa predĺženým logám, či už horizontálnym alebo vertikálnym, pretože pri prenášaní médií sa môže s nimi ťažko pracovať.
Jednoduchosť - Skvelé logo je jednoduché aj popisné, vďaka čomu je nezabudnuteľné. Vaše publikum nechce spracovať nespočetné množstvo komponentov a vrstiev, ak to nepotrebuje. Odstráňte neporiadok a pouvažujte nad minimalistickým prístupom, ktorý sa vyhýba fotografiám, viacerým písmam a širokej škále farieb. Jeho zjednodušenie tiež pravdepodobne uľahčí, zlacní a urýchli reprodukciu a distribúciu vášho loga po jeho dokončení. Nehľadajte nič iné ako vytrvalé logá ako swoosh Nike alebo logo Shell v tvare mušle pre elegantne jednoduchú inšpiráciu.
Jedinečnosť - Návrh loga je zdržanlivým cvičením a potlačenie trendu je jedným zo spôsobov, ako vytrvať a udržať si prvok jedinečnosti v priemysle rušnom pomocou helvetiky, oblúkov a klasického prekrytia dvoma písmenami. Aj keď by ste sa mali inšpirovať prácou ostatných, rozhodujte sa pri výbere nielen na základe toho, čo je v súčasnosti komerčne príťažlivé pre vaše publikum, pretože populárne základné línie sa neustále posúvajú a prispôsobujú dobe. Namiesto toho sa snažte individuálne začleniť zmysel pre nadčasovosť a svoj vlastný, pričom sa za každú cenu vyhýbajte gýčovým a skladovým klipartom. Z nejakého dôvodu sa tomu hovorí rozbehnutý vlak.
Krok 2: Vytvorte
Návrhy skíc- Dizajn loga je to, čo ho robí alebo rozbíja v skutočnom svete. To je povedané, náčrty sú fantastickým spôsobom, ako využiť vyššie uvedené prvky a skutočne začať vizualizovať svoje logo. Niektoré logá sú založené výlučne na písme (t. J. Facebook, Twitter), niektoré obsahujú ilustráciu popri texte (t. J. Taco Bell, Goodyear) a iné sa spoliehajú iba na abstraktný dizajn, ktorý často nemá úplne zrejmý význam (t. J. Nike).
Najlepšie je načrtnúť množstvo rôznych návrhov - s faktorom v negatívnom priestore, proporciách, symetrii a aktívnom príťažlivosti -, ktoré vám pomôžu presne určiť, čo presne hľadáte. Skúste sa zatiaľ obmedziť iba na čierno-bielu farbu, čím sa spočiatku vyhnete silnému spoliehaniu sa na farbu, a všetku svoju prácu si odložte na ďalšie použitie. Nezabudnite znova, aby ste čo najviac zjednodušili výber písma a celkovú estetiku dizajnu. Cvičenie nemusí byť dokonalé, ale priblíži vás to k presnému určeniu, aké máte z každého náčrtu.
Farby - Logo obsahuje vizuálne viac než len tvary a písma, ktoré ho môžu tvoriť. Aj keď by sa vaše logo malo po prevode do šedej škály uchovať, farba stále zohráva rozhodujúci faktor pri upevňovaní značky a zaujatí pozorného publika. Ľudia si často spájajú rôzne emócie s rôznymi farbami, čo znamená, že by ste mali byť opatrní, čo si vyberiete, ale nemali by ste sa vyhýbať ani konkrétnej farebnej schéme, ak je to súčasťou vášho širšieho imidžu a celkovej značky. Napríklad borovicovo zelená farba loga John Deere je ikonická a psychologicky evokuje mierumilovnosť a jemný rast. Ostatné farby, napríklad krvavo červená a tmavomodrá, sú často psychologicky spojené s emóciami, ako sú vzrušenie a dôvera. Konzistentné farby pomáhajú budovať povedomie, ktoré vás môže časom definovať.
Krok 3: Preložte
Ak sú náčrty kosťami loga, potom by preklad bol ekvivalentom pridania vrstvy mäsa. Aj keď môžete využiť prémiové webové riešenie, ako je LogoMaker alebo LogoYes, existuje množstvo bezplatných nástrojov, ktoré sú schopné a komplexné na rozšírenie náčrtov podľa vášho výberu. Všetky sú založené na vektoroch a ponúkajú menšie veľkosti súborov a škálovanie bez skreslenia, a preto sú ideálne na vytváranie log, ktoré pravdepodobne obsahujú rôzne médiá a formáty. Ďalej uvádzame niekoľko našich obľúbených položiek vzhľadom na ich cenu, robustnú sadu funkcií a celkovú pracovitosť. Naskenujte svoje náčrty alebo začnite úplne od začiatku pomocou softvéru podľa vášho výberu.
Adobe Illustrator (Windows / Mac / Premium / Free)- Je pravdepodobné, že už poznáte vlajkovú loď spoločnosti Adobe, prémiové produkty sú vynikajúce vo všetkých významoch slova. Illustrator sa nijako nelíši a je nabitý profesionálnym vzorom sofistikovaných nástrojov na rýchle vytváranie a úpravu ostrých obrázkov, ktoré si zachovajú svoje vektorové umenie bez ohľadu na ich veľkosť. Rovnako ako väčšina aplikácií v balíku Adobe, aj Illustrator sa nemôže pochváliť najľahšou stopou, ale aj tak je preslávený, pokiaľ ide o tvorbu webovej aj tlačenej grafiky. Jednoduché úlohy sú však dostatočne vysvetľujúce bez ohľadu na úroveň vašich schopností a existuje nespočetné množstvo webových stránok venovaných publikovaniu pokročilých návodov pre kohokoľvek, kto chce vykonať konkrétnu úlohu alebo len všeobecne zdokonaliť svoje schopnosti. Ak vám neprekáža použitie zastaraného softvéru a zapojenie sa do hraničných nelegálnych aktivít, môžete si stiahnuť a nainštalovať bezplatnú kópiu aplikácie Adobe Illustrator CS2. Za vaše činy nepreberáme žiadnu morálnu ani zákonnú zodpovednosť.
Inkscape (Windows / Mac / Free)- Inkscape sa po všetkých stránkach neporovnáva s programom Adobe Illustrator alebo CoralDRAW, vyniká však jednou, rozhodujúcou súčasťou: cenou. Freemium, open-source softvér bol navrhnutý na cross-vektorovej platforme využívajúcej efekty v reálnom čase a následne poskytujúci možnosti rýchleho vykonania mnohých základných úloh nájdených v robustnejších programoch. Medzi rôzne funkcie SVG patria tvary, text, značky, cesty, alfa miešanie, zoskupovanie, prechody a hojnosť užitočných nástrojov na vytváranie grafiky, ako aj ďalšie nástroje na úpravy uzlov, kreslenie vrstiev a vykonávanie rozsiahleho trasovania bitmáp. Softvér je pomerne ľahký, vybavený veľkými ikonami na vysvetlenie a všadeprítomnou paletou farieb a je vybavený množstvom tutoriálov, ktoré pokrývajú všetko od tvorby základných tvarov až po úpravy kaligrafie. Nie jethenajlepší vektorový softvér na trhu, ale jeho neexistujúca cena a bohatá sada nástrojov na výrobu základných návrhov log viac ako postačuje.
Krok 4: Získajte spätnú väzbu
Aj keď si môžete myslieť, že ste pri navrhovaní kvalitného loga dosiahli jackpot, ostatní nemusia byť takí vnímaví k vášmu domnelému záchvatu dômyselnosti. Zdieľajte, ukážte a posielajte svoje potenciálne návrhy svojim priateľom, kolegom a potenciálnym klientom, aby ste získali trochu spätnej väzby. Nechajte ich analyzovať vaše návrhy na odpalisko a pozerajte sa na ne zo všetkých možných uhlov. Nakoniec sa vám nebude chcieť skončiť na zozname ako Huff PostNajtrápnejšie zaokrúhlenie loga alebo rozruch podobný tomu, ktorý obklopuje nedávny redizajn loga University of California. Hovorte o strašnom.
Svieža sada očí vás môže upozorniť na niečo, čo vám predtým chýbalo, napríklad na skryté slovo alebo význam, a zároveň vám poskytne všeobecný konsenzus o tom, čo fungovalo a nefungovalo. Zostaňte otvorení a vnímaví k spätnej väzbe zameranej na vašu prácu, ale pamätajte, že každý má svoje vlastné osobné preferencie a názory. Váš priateľ môže byť právnikom, alebo dokonca uznávaným astronautom, ale nemusí to nevyhnutne znamenať, že vie o dizajne loga prvú vec. Berte na vedomie, pýtajte sa a sústreďte otázky na najslabšie a najsilnejšie stránky vášho loga, ale pri konečnom rozhodovaní sa nespoliehajte iba na podnety ostatných. Všetko s rezervou, ako sa hovorí.
Krok 5: Spresnite a dokončite
Spätná väzba je všeobecne úžasná - ak ju skutočne využijete na vylepšenie svojho loga. Berúc do úvahy kritiku a reakcie, ktoré ste dostali, dolaďte a vylepšite svoje logo predtým, ako sa usadíte na jednom dizajne alebo viacerých, ktoré vám vyhovujú, sú nezabudnuteľné a atraktívne. Aj keď nie je nič vytesané do kameňa, častá zmena loga môže často odcudziť vaše publikum. Pre ľudí je ťažké spojiť konkrétne logo s vašou produkciou, službou alebo nápadom, ak je logo v neustálom stave limbity a rozsiahlej zmeny značky. Nebojte sa znova spustiť svoje logo prostredníctvom zvonenia spätnej väzby, kým nebudete spokojní s výsledkami. Po dokončení dokončite svoje logo a použite ho podľa svojich srdcových túžob.
Čo si myslíte o našom jednoduchom sprievodcovi, ako vytvoriť logo? Máte lepšiu metodiku alebo ďalšie tipy pre začiatočníkov? Ako obvykle, nehanbite sa a nehovorte dole s podrobnosťami.
