Instagram Ovplyvňovatelia Instagramu pravidelne oslovujú fanúšikov sponzorovanými príspevkami, ale teraz sa tieto príspevky môžu zobraziť vo vašom informačnom kanáli, aj keď nie ste ich sledovateľmi. V utorok 4. júna spoločnosť Instagram ohlásila reklamy na značkový obsah, formu reklamy, ktorá umožňuje influencerom spolupracovať so značkami na propagácii príspevkov presahujúcich ich vlastných sledovateľov.
Sponzorované príspevky sú na Instagrame bežné a umožňujú niektorým influencerom živiť sa ako osobnosť sociálnych médií. Značky oslovujú používateľov Instagramu s vysokým počtom sledovateľov a ponúkajú platbu výmenou za príspevok. Výsledkom je „reklama“, ktorá vyzerá organickejšie (a vôbec neplatí za Instagram).
Tieto sponzorované príspevky sa však zobrazia iba nasledovníkom influencera. Vďaka reklamám so značkovým obsahom sa tie isté fotografie a videá môžu dostať do informačných kanálov nenásledujúcich používateľov. Reklamy budú označené značkou „platené partnerstvo s“ a pred infiltráciou do formátu Príbehy sa zobrazia najskôr v informačnom kanáli noviniek.
Instagram hovorí, že aktualizácia umožňuje značkám osloviť viac používateľov a zároveň umožňuje použitie nástrojov na meranie.
Značky zarábajú na vysokom počte sledovateľov influencerov, aby oslovili potenciálnych zákazníkov metódou, ktorá sa necíti ako tradičná reklama. Podľa prieskumu Instagramu 68% uviedlo, že Instagram používajú špeciálne na interakciu s tvorcami. Nový typ reklamy bude stále vyzerať a pôsobiť ako príspevky sponzorované spoločnosťou Instagram, rozšíri však dosah tohto príspevku tým, že sa objaví aj pre niektorých nesledovateľov.
Reklamy na Instagrame však zvyčajne narážajú na frustráciu používateľov. Instagram neuviedol, či by nový formát ovplyvnil počet reklám, ktoré používatelia uvidia vo svojich informačných kanáloch a príbehoch.
Ak chcete povoliť typ reklamy, musia ovplyvňujúce subjekty dať obchodným partnerom povolenie na propagáciu príspevku v novom formáte, túto možnosť nájdete v časti Rozšírené nastavenia. Podnik potom môže zobraziť príspevky a zvoliť, či ich má alebo nemá ďalej propagovať. To znamená, že zatiaľ čo influenceri môžu zabrániť tomuto typu postov, značky sa rozhodnú podporiť tento sponzorovaný post.
Používateľom Instagramu sa začnú reklamy so značkovým obsahom v informačnom kanáli zobrazovať v priebehu niekoľkých nasledujúcich týždňov, zatiaľ čo formát v najbližších mesiacoch zamieri do časti Príbehy. To samozrejme nie je všetko, čo má Instagram nachystané pre reklamy. „Je to len začiatok a budeme pokračovať v investovaní do značkového obsahu, aby sme ľuďom, tvorcom a firmám poskytli ešte väčšiu hodnotu,“ uviedol Instagram v príspevku na blogu.
