Nemá zmysel to poprieť: GIF je základná vec v internete, ktorej sme sa úplne venovali. Ale my pokorní používatelia nie sme jediní - keď niečo vidí ako meteorický vzrast ako súbory GIF, môžete sa staviť, že príležitosti si uvedomujú aj podnikatelia.
Na trh sa dostal prebytok webových a mobilných aplikácií, ktoré nám pomáhajú vytvárať a používať súbory GIF, ale za zábavou, ktorú poskytujú používateľom, sa skrýva rastúci obchodný potenciál. A tieto začínajúce podniky, ktoré vytvárajú podniky zamerané na vytváranie a spotrebu súborov GIF, prichádzajú s jedinečnými stratégiami speňaženia, ktoré by mohli skutočne fungovať - ešte lepšie, nie sú úplne postavené na reklamách.
Demokratizácia umelca GIF
Stačí povedať, že akékoľvek skoré výhrady k tomu, aké presne populárne GIF môžu byť, sú mŕtve; osvedčili sa oveľa viac ako iba formát súboru.
Realita je však taká, že väčšina ľudí nemá absolútne žiadnu predstavu o tom, ako vytvoriť GIF. Mnoho z nás ich radšej vytrhne priamo z Tumblru alebo Vyhľadávania obrázkov Google, ako by si ich mali vyrobiť sami. A tu práve podnikatelia sledovali potenciál: Teraz, keď si GIF získali našu pozornosť, nám ich vytváranie uľahčuje ako nikdy predtým.
GIFy Cinemagraph sa tešia nedávnej popularite, ale sú dosť podrobné a je ťažké ich vyrobiť. Cinemagram sa, našťastie, zapojil a uvaril inak zdĺhavo zložitú dvojhodinovú rutinu Photoshoppingu na hodiny, ktoré môžete ovládať špičkou prsta. Musíte len namieriť, vystreliť a nasmerovať Cinemagram, aby pôsobil svojou mágiou.
Nie všetky súbory GIF sú však vysoko umelecké. Popkultúrny GIF je doslova to, z čoho sú vyrobené blogy Tumblr „My Reaction When“. Nová aplikácia Riffsy odpovedala na tento konkrétny hovor tým, že vám pomohla transformovať videá na titulné súbory Storyboard GIF, a to všetko z vášho telefónu.
Pri vytváraní GIF to nekončí; Rozsiahle inovácie zaznamenalo aj vyhľadávanie súborov GIF. Keď ľudia zúfalo hľadali vyhľadávací nástroj GIF, nechali sa uchýliť k jednej z niekoľkých možností: Tumblr, Vyhľadávanie obrázkov Google alebo vaša zásoba súborov GIF na ploche, ktoré ste zhromaždili od Redditu alebo 4Chan - našťastie, Giphy urobila obchod, aby vám pomohla nájsť perfektný GIF.
Nie je to tiež všetko zábava a hry. Aj keď vytváranie súborov GIF nemôže začínať ako nič iné ako len prechádzajúci záujem o ďalšiu aplikáciu, môže sa stať oveľa viac. Letmý pohľad na niektoré z mediálnych váh webu (Buzzfeed, ESPN, The Atlantic, Sports Illustrated, MTV) odhaľuje, aká mainstreamová a výnosná môže byť práca pri tvorbe GIF. Tumblr môže byť najuznávanejšou spoločnosťou, ktorá agresívne vytrhuje kvalifikovaných umelcov z GIF a hľadá im zárobkové zamestnanie.
Byť umelcom GIF vám môže celkom pristáť, ako môže potvrdiť Mert Keskin. Keskin bol najatý ako editor GIF pre Tumblr pred tromi rokmi, pretože mediálny trend začínal svoj vzostup (alebo nový vzostup, ako to mnohí vidia).
Keskin pripúšťa, že si nie je úplne istý, čo jeho GIFy priťahovali pracovnú ponuku, predpokladá však, že jeho pozornosť zaujala jeho štýl „GIF“ s názvom „video sprite“. Je zodpovedný za tvorbu a kurátorstvo GIF; napríklad v roku 2012 bol Tumblr viazaný na vytváranie súborov GIF pre ceny MTV Video Music Awards, ako aj na výber príspevkov používateľov, na čom Keskin veľmi spolupracoval.
Aj keď všetci novinári nemusia byť schopní vytvoriť súbory GIF s vkusom Keskina alebo iných elitných tvorcov súborov GIF, rýchlo sa stáva zručnosťou, ktorú vydavatelia radi uvidia v akomkoľvek životopise.
Je zrejmé, že existuje značný dopyt po produktoch a platformách, ktoré riešia naše frustrácie GIF z prvého sveta (GIF), ale existuje dostatočne silné hospodárstvo na podporu tohto podnikania?
Podnikanie v oblasti „darcovstva“
Pokiaľ ide o takmer všetko digitálne, monetizačné schémy sa takmer vždy vracajú k reklamám. Táto cesta prekvapivo nie je jedinou cestou, ktorou smerujú niektoré aplikácie GIF nadol.
Aj keď existuje niekoľko aplikácií ako GIF SHOP a Giffer za stiahnutie súborov na stiahnutie, model freemium je nesmierne populárny - a práve tam sa stáva zaujímavým obchod GIF.
Napríklad Giphy skúma, ako preniknúť do sponzorovaného obsahu. „Myslíme si, že v mediálnych partnerstvách existuje veľký potenciál, ktorého výsledkom nie sú len reklamné doláre pre nás, ale aj jedinečné a kvalitné súbory GIF pre našich používateľov,“ hovorí Giphy.
Spoločnosť Giphy zamestnáva nezávislých umelcov a platforma sa snaží ponúknuť značkám schopnosť uzavrieť s týmito umelcami zmluvu, aby vytvorili potenciálne vírusové súbory GIF, ktoré sú na titulnej stránke - samozrejme vkusne - určitý počet dní.
A krásou súborov GIF je kritická skutočnosť, že umiestňovanie produktov alebo žiadne umiestňovanie produktov, pokiaľ bude súbor GIF rezonovať s používateľmi, ho ľudia budú zdieľať. Náhodná reklama a reklama je prirodzenejšia - je to ako vopred zabalený marketingový program.
Riffsy má na mysli podobnú stratégiu speňaženia. Inzerenti, značky a televízne siete môžu používateľov povzbudiť k nahrávaniu adries televíznych programov na server Riffsy a iba sa baviť titulkami k výsledným súborom GIF. Keď používatelia začnú zdieľať svoje výtvory, tieto značky získavajú viac očných buliev jednoduchým zapojením sa do aplikácie.
Napríklad generálny riaditeľ a zakladateľ Reduxu (tvorcovia Riffsy) David McIntosh menoval Machinima, Geek a Sundy a iJustine, keď sme sa ho pýtali na prvých používateľov značky v aplikácii - a potom predvádza Starbucks Riff. Riff na prvý pohľad vyzerá, akoby ho vytvoril každodenný užívateľ.
Skúša ma a pýta sa: „Je to reklama alebo iba skvelý Riff?“ Chcem povedať to druhé, ale aj keby to bola reklama, tak mi to nevadí. „Krása Riffov je, že pretože sú okamžite spotrebovateľné, môže sa reklama organicky zmiešať s produktom. Inzerenti si môžu zvoliť, na ktoré video alebo web Riff odkazuje, “hovorí McIntosh.
McIntosh, ktorý má na mysli značkový obsah, vysvetľuje, že Riffsy podniká v predaji „sponzorovaných“ Riffov, ktoré sa zobrazujú na informačných paneloch používateľov, a keďže obchodom Riffov je „privádzanie publika k videu“, nakoniec má plány zahŕňajú prémiové analytické nástroje pre značky.
Je zrejmé, že sme sa posunuli od trblietavej grafiky MySpace do vyspelejšej, obchodne zameranej éry GIF. Jeden, kde vytváranie súborov GIF nie je len zábava, je aj potenciálne ziskové - a kde ich nielen baví, ale aj ich robí reklamou. Existuje nebezpečenstvo, že bude GIF tak vysoko komoditizovaný, že stratí svoju dôveryhodnosť na internete a stane sa iba ďalším marketingovým nástrojom?
Možno, ale s takouto brilantnosťou je ťažké povedať, či o tom budeme vôbec vedieť ... alebo sa budeme starať.
