YouTube minulý mesiac záhadne a bez vysvetlenia zmenil odporúčací algoritmus, aby penalizoval videá, ktoré získavajú veľké množstvo kliknutí, ale neudržiavajú pozornosť svojich divákov. Tento krok mohol naznačovať, že služba YouTube uprednostňuje pôvodné programovanie. Ale počas panela Ad: Tech tento týždeň Laura Lee, riaditeľka / vedúca zábavného východného obsahového partnerstva, odhalila, že rozhodnutie implementovať algoritmus Time Watched prišlo po brainstormingu spôsobov, ako systematicky zabrániť tvorcom obsahu YouTube hrať jeho vyhľadávač.
„Hrou“, ktorú označuje, je použitie miniatúr, ktoré zavádzajúco inzerujú videá. Tvorcovia obsahu môžu z videa vziať ktorúkoľvek jednotlivú snímku a predstaviť ju ako miniatúru ukážky. Tieto miniatúry sa ukázali ako kritická súčasť lákania divákov na klikanie na video. Ktokoľvek z youtuberov vám môže povedať, že objavovanie ich obsahu na platforme je čoraz ťažšie, takže tvorcovia využijú všetky možnosti, ktoré môžu získať.
Podľa Leeho to funguje tak, že youtuberi pridajú iba päť sekúnd irelevantného, často oplzlého alebo grafického obsahu, a to výlučne za účelom použitia jedného rámca z obsahu ako miniatúry.
„Porozprávali sme sa s naším produktovým tímom a podrobili sme sa mnohým testom A / B. Cítili sme, že to pre používateľov YouTube predstavuje zlý dojem a že sa používatelia nemusia vrátiť,“ hovorí Lee. "Súčasťou nášho šťuchania bolo, že sme neodmenili tých, ktorí hrajú systém."
Dokonca aj niektorí youtuberi z horného poschodia neboli voči aktualizácii imúnni a pocítili prvotný dopad. „Zrazu boli niektorí partneri radi:„ Ahoj, môj počet zhliadnutí už nie je taký vysoký, ako býval, čo sa s tým deje? “A nie vždy, ale niekedy hrali tento systém,“ pripomína Lee.
Dbá na to, aby upozornila na to, že táto zmena nemusí nevyhnutne zvýhodňovať obsah dĺžky funkcií a nemala by byť logickým rozšírením toho, čo robia tvorcovia obsahu. "Čas strávený pre nás môže znamenať, že niekto príde pozerať päť dvojminútových klipov celkovo na 10 minút." Alebo to môže znamenať aj sledovanie 19-minútovej hry Machinima Battlestar Galactica. “
„Chceme sa len ubezpečiť, že robíme všetko pre to, aby sme vytvorili povrch, ktorý je relevantný a pre zmysluplného používateľa veľmi zmysluplný,“ dodáva Lee.
Pretože služba YouTube dokáže zistiť, že ste sledovali päť dvojminútových videí namiesto jedného desaťminútového, je za vyhľadávacím strojom pravdepodobne algoritmus strojového učenia. Keď som sa pred konferenciou pýtal Leeho, či by YouTube mohol potvrdiť, že sleduje zvyky používateľov pri sledovaní na účely odporúčania cieleného obsahu, moje dohady ani nepotvrdila, ani nevyvrátila.
Na chvíľu sa však pobavme na teórii: Nie je potrebné, aby kartárka videla, že prirodzený vývoj vyhľadávacieho algoritmu YouTube sa vyvinie, ak ešte nie je, v motor navrhujúci cielené výsledky. Inými slovami, na základe individuálnych zvykov pri sledovaní môže čoskoro ten istý dopyt prehľadaný dvoma rôznymi ľuďmi navrhnúť dva odlišné, ale prispôsobené výsledky.
Vďaka tomu, že si YouTube udržiava pozíciu druhého najväčšieho vyhľadávacieho nástroja na webe, ak sa cielené výsledky stanú realitou, mohlo by to mať ďalekosiahly dopad na obchodníkov i tvorcov obsahu.
