Objektívy Snapchat už dávno nie sú len na vytváranie tvárí šteniat. Teraz si efekty rozšírenej reality umožňujú používateľom sťahovať, kupovať alebo prezerať video priamo z aplikácie Snapchat. Nové nakupovateľné AR spoločnosti Snapchat posúva sponzorované šošovky o krok ďalej a umožňuje firmám predávať výrobky priamo z filtra Snapchat. Nové šošovky sa objavia tento týždeň.
Nákupné objektívy sa podobajú sponzorovaným objektívom platformy - iba tieto filtre obsahujú funkčné tlačidlo. Toto tlačidlo umožní nákup produktov v rámci Snapchatu a ďalšie akcie, ako je stiahnutie aplikácie alebo dokonca sledovanie videa. Jedným z prvých objektívov, ktoré sa dajú zaviesť, je napríklad filter Clairol Color Crave, ktorý zmení vaše vlasy na rôzne farby. Klepnutím na tlačidlo Nakupovať prejdete Snapchatters na cieľovú stránku, kde si môžete kúpiť farbu vlasov.
Odkazy na obchod však nie sú jediným typom nakupovateľných objektívov. Ďalší nový filter pre film I Feel Pretty otvára skôr filmový trailer ako online obchod. Treťou možnosťou je tlačidlo sťahovania aplikácií. Medzi ďalších inzerentov, ktorí sú súčasťou uvedenia nového formátu na trh, patria Adidas a King, vývojár Candy Crush. Snapchat nezavádza zvýšenie ceny rozšírením Sponsored Lenses, ktoré platforma pôvodne uviedla v roku 2015.
Rovnako ako iné filtre, aj možnosti Shoppable AR možno jednoducho použiť na odoslanie Snapu priateľom. Odkaz sa neuloží do žiadneho obrázka prichyteného pomocou filtra.
Odkazy otvoria prehľadávač bez toho, aby opustili aplikáciu Snapchat. Podľa Týždňa reklamy služba Checkchat nie je na Snapchate, ale inzerenti sa môžu rozhodnúť umožniť kupujúcim prihlásenie sa do existujúceho účtu alebo povoliť funkcie ako Apple Pay.
Shoppable AR by mohol Snapchatterom umožniť vyskúšať si produkt pred zakúpením - aj keď nie nevyhnutne, pretože trblietavé vlasy vo filtri Clairol nie sú presne to, čo vás odkaz na kúpu vyzve. Inzerenti budú môcť vidieť štatistické údaje o tom, koľko používateľov vyskúšalo objektív - a koľko z nich následne kliklo na tento odkaz.
Shoppable AR je najnovší krok spoločnosti Snapchat zameraný na zvýšenie výnosov zo zamerania platformy na fotoaparát a AR. Minulý rok Snapchat otvoril World Lenses sponzorom a len tento týždeň otvoril Lens Studio maskám AR aj objektom. Začiatkom tohto roka začal Snapchat predávať tovar Snapchat potiahnutím prstom nahor od príbehu obchodu Snapchat.
