Spoločnosť Instagram v stredu uviedla na trh Reels, konkurenčný produkt pre veľmi populárny TikTok - ktorý umožňuje používateľom spoločne upravovať 15-sekundové videoklipy popri hudbe a desiatkach efektov kamier. Má to však šancu?
Tvorcovia a odborníci tvrdia, že je to komplikované.
Facebook sa zameriava na TikTok
Instagram spustil navijaky v zdanlivo najlepšom čase. TikTok v súčasnosti čelí horúčave v USA kvôli bezpečnostným obavám a spojeniu s Čínou. Prezident Trump minulý týždeň tiež pohrozil zakázaním aplikácie v krajine, ak nedôjde k dohode s americkým predajcom do septembrového termínu (Microsoft údajne rokuje o kúpe aplikácie). Po novinkách minulý týždeň začali tvorcovia so spoločnosťou TikTok rozlúčiť sa naživo a zároveň propagovali svoje ďalšie účty na sociálnych sieťach.
Vstúpte do navijakov Instagram.
"Načasovanie je v niektorých ohľadoch náhodné," uviedol Vishal Shah, vedúci produktu Instagramu, o uvedení Reels na stredajšiu tlačovú konferenciu. "Miesto pre nových tvorcov je v tom, že Reels je spôsob, ako vás objaviť." Je to spôsob, ako nájsť globálne publikum. “
Wall Street Journal v júli informoval, že Instagram platí tvorcom TikToku, aby vyskúšali Reels, pretože sa zvýšila rivalita medzi týmito dvoma aplikáciami.
Reels nie je prvým pokusom spoločnosti Instagram konkurovať TikToku, ktorý je najrýchlejšie rastúcou aplikáciou na svete s viac ako 2 miliardami stiahnutí. Instagram minulý mesiac ukončil aplikáciu Lasso po tom, čo nedokázal prilákať publikum k samostatnej aplikácii spin-off. To, čo dnes poznáme ako Instagram Stories, bývalo podpisom Snapchatu - kde sa najskôr popularizovala myšlienka zmiznutia fotografií a videí.
O spoločnosti Facebook, ktorá vlastní Instagram, je známe, že prostredníctvom drahých akvizícií získala súperov a predstavila produkty, ktoré v podstate klonujú konkurentov - metóda obchodného riaditeľa Marka Zuckerberga sa počas minulotýždňového protimonopolného vypočutia v Kongrese dostala pod paľbu.
Digitálne trendy, ktoré v stredu prechádzali instagramovými kotúčmi, zistili, že mnoho zvukov, ktoré sa používajú na odporúčaných príspevkoch kotúčov, získalo najskôr virálny status na TikToku - ako remix piesní „Love Song“ od Taylor Swift a „Roses“ od Saintjhna.
Počítam s tvorcami
Tvorca TikToku Brenten Szekely minulý týždeň svojim 493 000 sledovateľom povedal, že Reels je „doslova TikTok“.
„Je to v podstate TikTok,“ uviedol vo videu. „Bude to však na Instagrame, ktorý bude užívateľsky prívetivejší. Choďte teda sledovať môj Instagram a pripravte sa, pretože 5. augusta to bude drogy. “
Noah Carter (@NoahGlennCarter), ktorý má na TikToku 1,1 milióna sledovateľov, vytvoril k aplikácii Reels tutoriál s titulkom „Ste vítaní.“ Pred svojím prvým príspevkom na Reels v stredu Carter od novembra neurobil príspevok na Instagrame.
@noahglenncarterNie je začo ???? # navijáky # návod
♬ Love Story Discolines - ethanishung
Lauren Brown (@RaggedyRoyal) má státisíce sledovateľov na TikToku, Instagrame a YouTube, ale pre Digital Trends povedala, že väčšina jej rastu pochádza z TikToku - ktorý pripisuje svojim „priaznivým“ algoritmom a prestížnemu „For You“ stránke. Plánuje vyskúšať Reels, ale neverí, že úplne nahradí TikTok, aspoň zatiaľ.
@raggedyroyalAk bude táto aplikácia zakázaná, nájdite ma, myslím, ???? #foryoupage #fyp #pokeitout #pokeitoutchallenge # transformácia
♬ originálny zvuk - the0fficialcam
"Neverím, že sa veľa tvorcov posunie smerom k Instagramu, aspoň nie okamžite," povedal Brown pre Digital Trends. "Existuje však príležitosť, aby sa Reels stali populárnymi, ak je to užívateľsky prívetivé, pretože prechod a efekty TikToku si vyžadujú istý čas."
Pre Efeti Egun (@ agbodoll7) bude Reels v podstate fungovať ako plán B, ak bude nakoniec v USA zakázaný TikTok
„Nemyslím si, že by sa TikTok mal čoho skutočne obávať, určite vyskúšam funkciu Navijaky a uvidíme, ako to bude,“ povedala pre Digital Trends. "Myslím, že je to len kópia TikToku." Mal som pocit, že na TikToku môžem byť viac sám sebou, Instagram nie je rovnaká atmosféra. “
@ agbodoll7#greenscreenvideo #reels #instagram #pov #fyp #react #reaction #trending #xyzcba #viral #transformation #transition #tiktok #music #new #trend #wtf
♬ originálny zvuk - agbodoll7
Hovorca Facebooku vo vyhlásení pre Digital Trends uznal, že TikTok „využil skutočné spotrebiteľské správanie a urobil úžasné veci.“
„TikTok robí v tomto formáte veľké veci, rovnako ako aplikácie a funkcie ako Snap, YouTube a ďalšie,“ uviedol hovorca spoločnosti Facebook. "Reels má Instagram Touch - je to jednoduché a ľahko použiteľné a je postavené na spätnej väzbe, ktorú sme počuli od našej komunity."
Príliš skoro na to povedať?
Jade Sherman, partner agentúry A3 Artist Agency, ktorá zastupuje digitálne talenty, uviedla, že Reels „rozvíja ekosystém“ a tvorcovia, ktorí skočia skôr, môžu vidieť najrýchlejšie odmeny.
„Všetci tvorcovia, či už začínali na TikToku alebo zverejňovali obsah na YouTube viac ako 10 rokov, by mali Reels vyskúšať,“ uviedol Sherman. „[...] ktokoľvek sa na začiatku adaptuje na produkt, bude na platforme vidieť rýchlejší rast.“
Sherman dodala, že verí, že Reels bude v centre pozornosti Instagramu po zvyšok tohto roka, pretože viac tvorcov hľadá spôsoby, ako rozšíriť svoje publikum a značku.
Jediné nevýhody, ktoré odborníci a talentoví manažéri v spoločnosti Reels vidia, je, že je to iba ďalšia tvorca aplikácií, ktorá bude musieť neustále sledovať a spravovať. V súčasnom súčasnom ovplyvňujúcom priemysle sa odporúča tvorcom, aby boli prítomní vo všetkých formách sociálnych médií, nielen v tých, v ktorých vidia najväčšiu angažovanosť. Asi najväčšou výhodou spoločnosti Reels, ktorá sa postavila proti TikToku, je to, že Instagram je tu oveľa dlhšie - a zdá sa, že používatelia uprednostňujú svoju spoľahlivosť pred ostatnými trendovými sociálnymi aplikáciami, ktoré prišli a odišli.
„Spoločnosť Reels má právomoc konkurovať spoločnosti TikTok, pretože Instagram už má podporu rozpoznávania a dôveryhodnosti názvu,“ uviedol Sherman.
Ale podľa Mae Karwowski, zakladateľky a generálnej riaditeľky marketingovej agentúry pre influencerov, je zrejmé, že je príliš skoro povedať, aká bude reakcia na Reelsa.
„Je ťažké povedať, či budú komunity v rovnakom vzťahu s Reelsmi ako v TikToku,“ uviedla v e-maile. „V priestore pre vplyvných pracovníkov pracujeme na vytváraní stratégií, ktoré zahŕňajú Reels s vplyvnými používateľmi služby Instagram, a meraní záujmu týchto tvorcov, ako aj značiek.“
Rovnako ako čokoľvek čerstvé na scéne sociálnych médií, bude to chvíľu trvať, kým pochopíte, aké pozoruhodné budú Reels s tvorcami. Jedna vec však zostáva jasná: Neočakávajte rozsiahly exodus z TikToku v dohľadnej dobe.
