dennizn / 123RF Napriek tomu, že množstvo reklám označil za „strašidelné“, Snapchat sa teraz zameriava na zacielenie reklám na adresu Google, Facebook a Twitter.
Spoločnosť uzavrela dohodu s Oracle Data Cloud - offline poskytovateľom údajov -, ktorý je podľa denníka The Wall Street Journal prvý raz povolený pre zacielenie reklám pomocou údajov tretích strán. To v podstate znamená, že Snapchat vám začne zobrazovať reklamy na základe údajov o offline nákupe, ktoré získava zo služby Oracle Data Cloud. To potom spoločnosti umožní zistiť, či sú vaše aktivity offline ovplyvnené reklamami na jej platforme, čo jej umožní teoreticky prilákať viac marketingových dolárov.
Agregátor údajov tretej strany tvrdí, že má informácie o viac ako 110 miliónoch domácností, spotrebiteľských výdavkoch vo výške 2 bilióny dolárov a viac ako 1 500 značkách. Tieto údaje zhromažďuje pomocou mnohých metód, a to aj prostredníctvom vernostných kariet, obchodov a maloobchodných predajcov, katalógových objednávok a katalógových adries. Aj keď spoločnosť Oracle tvrdí, že jej údaje o online marketingu sa uchovávajú iba 180 dní a priamo neidentifikujú jednotlivcov, o svojich údajoch v režime offline nič také neuvádza. Pokiaľ ide o tento typ informácií, spoločnosť Oracle tvrdí, že okrem iných údajov môže obsahovať aj meno a fyzickú adresu osoby a telefónne čísla.
Podľa Facebooku používa svoje online a offline údaje na vylepšenie reklám, ktoré poskytuje používateľom (dokonca vám poskytuje nástroje na prispôsobenie prostredníctvom funkcie predvoľby reklamy). Obhajcovia digitálneho súkromia, ako sú Electronic Frontier Foundation a ProPublica, však v minulosti vyvolali obavy z používania offline marketingových informácií.
Ako deaktivovať zacielené reklamy Snapchatu
Našťastie, ak ste náhodou proti cieleným reklamám, Snapchat robí majú možnosť, ktorá vám ich umožní zakázať. Ak chcete získať prístup k tejto možnosti, musíte najskôr klepnúť na ikonu ducha na vrchu obrazovky v režime fotoaparátu. Dostanete sa do svojho profilu, kde v pravom hornom rohu uvidíte ikonu ozubeného kolieska, ktorá označuje kartu nastavení. Klepnite na ňu a listujte v zozname, kým sa v možnosti „Ďalšie služby“ nezobrazí možnosť „Predvoľby správy“. Vyberte ju a k svojim predvoľbám reklamy budete mať prístup na príslušnej obrazovke, kde môžete vypnúť možnosť „Snap Audience Match“. Týmto sa vypnú všetky reklamy od reklamných partnerov spoločnosti Snap vrátane Oracle Data Cloud. Nezabráni to však Snapchatu v zobrazovaní reklám na základe vašej online aktivity v aplikácii.
Ak chcete prestať spoločnosti Oracle poskytovať vaše údaje iným digitálnym platformám (ktoré vám neumožnia deaktivovať zacielené reklamy), jedinou životaschopnou možnosťou je písať spoločnosti Oracle. Tu nájdete informácie o tom, ako osloviť spoločnosť, a ďalšie informácie o jej zásadách ochrany osobných údajov v službe Oracle Data Cloud.
Snapchat nie je jedinou webovou platformou, ktorá využíva informácie spoločnosti Oracle na zacielenie na používateľov - okrem vyššie spomenutých technologických gigantov má Oracle tiež podobné partnerstvá s Pinterestom a spoločnosťou YouTube, ktorú vlastní Google.
Dôvodom nedávneho nárastu počtu reklám na platforme Snapchat je pravdepodobne jeho bezprostredné IPO: očakáva sa, že materská spoločnosť Snap, ktorá je spoločnosťou Snap, je spoločnosť Snap zverejnená v marci. A nič nepoteší investorov viac ako predaj reklamy.
Aktualizované 1. - 19. 2017 2017 Saqibom Shahom: Pridané informácie o tom, ako deaktivovať zacielené reklamy spoločnosti Snap.
