Pred týždňom spoločnosť Instagram oznámila, že stláča oranžové tlačidlo IGTV, ktoré bolo umiestnené na vrchole svojej aplikácie sociálnych sietí s miliardami používateľov. Výrazne umiestnený portál IGTV v aplikácii vlastnenej spoločnosťou Facebook mal odštartovať snahu Instagramu stať sa novým vekom v službe YouTube. Ale o dva roky neskôr sa IGTV zjavne ocitla uprostred krízy identity.
Spoločnosť IGTV, ktorá bola pôvodne postavená ako vertikálna video platforma pre prvú generáciu divákov v mobilných zariadeniach, sa usilovne snažila vytvoriť rovnaké čísla, aké majú aj ďalšie nedávne podniky Instagramu, ako napríklad Stories.
„Dozvedeli sme sa, že väčšina ľudí nachádza obsah IGTV prostredníctvom ukážok v službe Feed, kanálu IGTV v programe Explore, profiloch autorov a samostatnej aplikácii. Len veľmi málo ľudí kliká na ikonu IGTV v pravom hornom rohu domovskej obrazovky v aplikácii Instagram, “uviedol hovorca Instagramu k zrušeniu tlačidla IGTV.
V skutočnosti sú však obavy IGTV horšie, ako by si Instagram chcel pripustiť. Prieskum analytickej firmy Sensor Tower naznačuje, že samostatnú aplikáciu IGTV si stiahlo sotva 1% z viac ako miliardovej používateľskej základne spoločnosti Instagram.
Absencia akýchkoľvek metrík na Instagrame znamená, že nie je jasné, koľko z nich sa aktívne naladí na IGTV. Ak to naznačuje počet jednotlivých zhliadnutí, je pravdepodobné, že pravidelní predplatitelia IGTV sú len v tisícoch. Okrem toho niekoľko hviezd, ktoré Instagram zapojil do propagácie IGTV, opustilo svoj kanál krátko po nahraní niekoľkých videí.
A to je z veľkej časti výsledkom skutočnosti, že Instagram po prvých mesiacoch stratil z dohľadu IGTV. Koncom roku 2018 TikTok z ničoho nič priniesol to, čo sa Instagram snažil zistiť - nekonečný prúd vertikálnych videoklipov - a za pár mesiacov nazbieral milióny používateľov po celom svete. V rovnakom období získala IGTV 7 miliónov stiahnutí, TikTok sa vyšvihol na popredné priečky s viac ako miliardou stiahnutí - čo je horúci deficit, ktorý musí prekonať sociálna sieť vlastnená spoločnosťou Facebook.
Statista Instagram bol na križovatke. Mohlo by sa naďalej zameriavať na ponúkanie alternatívy YouTube pre vertikálne videá a riskovať, že obrovský nový trh vykĺzne z trhu alebo preradiť, aby TikTok nezarastal viac, ako už má.
Instagram prenasleduje konkurenciu
Minulý rok IGTV naznačuje, ako agresívne sa Instagram pokúsil zaujať oboch.
V máji 2019 oznámila podporu videa na šírku pre IGTV. Tento krok, o ktorom sa mnoho špekulovalo, bol zúfalým pokusom zabezpečiť, aby nestratil na YouTube iných ako vertikálnych tvorcov. Spoločnosť medzitým tiež odmieta zaviesť na IGTV speňaženie, čo núti producentov videa z dlhej formy, aby sa držali YouTube.
V tom istom mesiaci Instagram vylepšil informačný kanál IGTV, aby fungoval viac ako TikTok, ktorý nahradil bočný rolovací kolotoč jediným vertikálnym zoznamom založeným na A.I. To nie je všetko. O pár mesiacov neskôr Instagram naklonoval väčšinu aplikácií TikToku vo vnútri príbehov do novej sekcie s názvom Reels. Na konci roku 2018 Facebook dokonca vydal špeciálny klon TikTok s názvom Lasso.
Už nikto nevie, čo presne IGTV je, vrátane samotného Instagramu.
Tieto snahy skončili tlačením IGTV do nejednoznačného stavu. Nikto už nevie, čo presne IGTV je, vrátane samotného Instagramu - a práve tam sa darilo konkurentom ako TikTok.
„TikTok je účelový. Očakáva sa, čo zdieľať, ako to zdieľať a prečo to robíte, pričom sa všetci riadia ostatnými používateľmi, ako aj nástroje, ktoré aplikácia poskytuje. Z pohľadu analytika je cieľom IGTV udržať viac ľudí na platforme v porovnaní s tým, že sa chystajú na miesta ako YouTube, aby získali dlhší obsah, ale očakávanie z pohľadu používateľa v súčasnosti vo vnútri Instagramu neprevažuje. Niektorí to používajú, iní nie. “ John Ratcliffe-Lee, viceprezident a vedúci účtu pre digitálnu stratégiu v spoločnosti Ketchum, povedal pre Digital Trends.
Prenasledovanie influencerov
Getty Images Pretože je oveľa jednoduchšie stať sa virálnym na nových platformách, väčšina internetových osobností opustila IGTV a vybrala si TikTok pre svoje najnovšie projekty. Ďalšou výhodou je banket TikToku so zabudovanými kreatívnymi nástrojmi a výzvami, ktoré umožňujú používateľom pravidelne tlačiť trendový obsah bez akýchkoľvek významných investícií.
„Myslím si, že s každou novšou platformou sa rastie o niečo ľahšie. Instagram je ako platforma vyspelejší, takže rast je iný ako TikTok. Rast na TikToku je neuveriteľný, hlavne preto, že videá, ktoré majú dobrý výkon, sa na platformu skutočne dostanú, “uviedol pre Digital Trends Brent Rivera, ktorý sleduje okolo 19 miliónov na Instagrame a TikToku. „Získal som niekoľko videí s viac ako 100 miliónmi zhliadnutí a jedno s viac ako 230 miliónmi zhliadnutí, ktoré by sa inde skutočne ťažko replikovali.“
Aj keď takmer každý kanál IGTV má aktívnu prítomnosť na TikToku, nie je to tak naopak. Najlepší tvorcovia TikToku sú od neho takmer výlučne závislí pri zverejňovaní nového videoobsahu. Niektorí dokonca zamestnali IGTV, aby recyklovali svoje klipy TikTok a vyťažili zo svojej práce maximum.
„Myslím si, že s každou novšou platformou sa rastie o niečo ľahšie. Instagram je ako platforma vyspelejší, takže rast je iný ako TikTok. “
Mimochodom, nebolo by prehnané tvrdiť, že história sa pre Facebook opakuje. Chorľavá sociálna sieť bola na tom podobne, keď sa usilovne snažila vrhnúť kľúč do vzrastu Snapchata. Jeho posledný revolučný produkt Stories bol v podstate kópiou podobnej funkcie Snapchat.
Aj pre TikTok spoločnosť vyťahuje všetky zastávky. Najlepšie funkcie kopírky? Skontrolujte. Uvoľniť klon? Skontrolujte. Integrovať produkt podobný TikToku niekde do Instagramu? Skontrolujte. V auguste 2016 Facebook takmer dokonca získal Musical.ly - aplikáciu na synchronizáciu pier, ktorú čínsky startup Bytedance vytrhol a neskôr ju spojil so svojou video platformou TikTok.
V priebehu rokov sa Facebook vyprofiloval na goliáša spoločnosti a opakovane dokazoval svoju neschopnosť inovovať a riadiť trendy namiesto toho, aby ich pirátil. Je to už roky, čo sociálna sieť pod vedením Marka Zuckerburga pridala do svojho portfólia jedinečný a úspešný produkt. Dnes opäť čelí Dávidovi, ktorý potenciálne ohrozuje jeho nadvládu. Otázkou je, či TikTok uspeje alebo nakoniec podľahne obrovským zdrojom Facebooku?
Oprava 1/25:Staršia verzia tohto príbehu nesprávne charakterizovala vyhlásenie Riveru.
