Sociálne siete nemusia byť deťom prístupné, a to je mierne povedané. Facebook, Twitter a YouTube zakazujú deťom mladším ako 13 rokov prihlásiť sa z dobrého dôvodu - široko otvorený potenciál kyberšikany, explicitný obsah pre dospelých a zneužívanie zaraďuje tieto stránky medzi drsnejšie hranice webu. A preto sa spoločnosť Lego, dánska spoločnosť stojaca za rovnomennými obdĺžnikovými stavebnými blokmi, snaží vyplniť túto medzeru sociálnou sieťou pre deti vo veku od 7 do 12 rokov s názvom Lego Life.
Spoločnosť Lego Life, ktorá je podľa Lego v koncepcii posledných troch rokov a vo vývoji pre jeden, predstavuje utorok v podobe bezplatnej aplikácie pre zariadenia iOS a Android. Mladí používatelia môžu vytvárať avatary Lego s vlasmi a oblečením, ktoré odrážajú ich osobnosť, a môžu zdieľať obrázky alebo videá svojich výtvorov s malým okruhom digitálnych priateľov. Deťom sa „páčia“ ďalšie príspevky klepnutím na ikonu srdca a odstupňovaný systém odmien ich povzbudzuje k zdieľaniu. Čím viac používateľov Lego Life uverejní, tým viac príslušenstva odomknú pre svojho avatara Lego.
Deti môžu sledovať svoje obľúbené témy a záujmy v informačnom kanáli správ, kde uvidia zvýraznené diela od staviteľov Lego. A môžu sa pripojiť k malým skupinám venovaným témam, ako sú vozidlá, superhrdinovia, zvieratá a lego postavičky, ako je Master Wu z Lego Ninjango, Emma z Lego Friends a Lego Batman.
Spoločnosť Lego vynaložila všetko úsilie, aby zabezpečila, že Lego Life zostane pre deti bezpečným miestom na interakciu a hranie. Rodičia musia účty svojich detí potvrdiť e-mailom a používateľské mená sa automaticky generujú, aby sa zabránilo hrubosti. Každý príspevok musí súvisieť s legom a každý obsah - fotografia, video alebo text - prechádza prísnym skríningovým procesom, ktorý ho zbavuje nevhodného obsahu. Spoločnosť tretej strany používa softvér na skenovanie tváre, textu a vulgárnych výrazov. Nevhodný obsah je označený na kontrolu ľuďmi.
Vopred schválená sada emodži umožňuje deťom bezpečne komentovať, ale aj tie sú moderované. Ak deti prídu na spôsob, ako používať emodži nevhodne alebo surovo, tím Lego Life tvrdí, že urážlivé emodži zablokuje alebo vyladí.
Lego ročne zarobí 5,4 miliárd dolárov predajom hračiek a licenčnými dohodami s videohrami a filmovými štúdiami. Žrebom je inšpirovať deti, aby sa hrali s legom v skutočnom svete. Jednou z hlavných funkcií sociálnej siete sú „výzvy“, ktoré nabádajú deti k tomu, aby plnili úlohy, ako je vývoj architektúry budov Lego a fotografovanie lego postavičiek.
"Vieme, že trochu riskujeme." Vytvárame aplikáciu, ktorá žiada deti, aby položili iPad na 20 minút. Ale myslíme si, že stavba z kociek Lego je zábavná a príjemná, “povedal pre Fast Company senior riaditeľ spoločnosti Lego Life Rob Lowe. "Najmä keď dáte dieťaťu zábrany a keď to skombinujete s odmenami a progresívnym systémom, myslím si, že pre deti to bude zaujímavá skúsenosť."
