Irelevantnosť, vaše meno je News Feed - aspoň to je cesta, po ktorej rýchlo kráčame. Je to sčasti kvôli algoritmu Facebooku a sčasti preto, že masívna používateľská základňa stránky znamená záplavu príbehovmá byť spravovaný. Iste, je zábavné spomínať na staré dobré časy, keď ste videli každý príspevok od vašich priateľov, ktorý sa dostal na web. Ale tieto dni sú už dávno preč (a čiastočne za to môžete, ak máte viac ako niekoľko stoviek priateľov a odmietate používať filtre Zoznam priateľov).
Skutočnosť, že obchodníci sú si dobre vedomí sily Facebooku, má samozrejme niečo spoločné so všetkým post-rankingovým biznisom. Bez ohľadu na našu perspektívu - všetci, používatelia alebo inzerenti, všetci chceme vedieť, prečo vidíme veci, ktoré vidíme, keď ich vidíme ... a čo nevidíme. A prečo. Prečo, prečo, prečo!
Spoločnosť Facebook uznáva našu túžbu po vedomostiach a zaháji sériu blogových príspevkov vysvetľujúcich úpravy algoritmu News Feed. „Zakaždým, keď niekto navštívi spravodajský kanál, existuje v priemere 1 500 potenciálnych príbehov od priateľov, ľudí, ktorých sleduje, a stránok, ktoré vidí, a väčšina ľudí nemá dostatok času na to, aby ich videla všetky,“ hovorí Facebook.
Prierez vývojárom a marketingom, tu sú dôležité prvky, ktoré Facebook vysvetlil, a to, aké sú a aké budú mať s novými zmenami dopad na váš News Feed. Nech preosievanie začne.
1. „Posledný herec“
Posledný herec je posledná osoba, s ktorou ste komunikovali na Facebooku; mohlo by to byť niekoho, na koho ste písali, niekto, ktorého príspevok sa vám páčil, niekto, na koho ste odpovedali vo vlákne komentárov, niekto, koho ste označili. A nové pravidlo o poslednom hercovi zmení spravodajský kanál.
Posledný herec teraz ovplyvňuje afinitu, čo je meranie Facebooku, ako veľmi sa vám niekto alebo niečo páči. Afinita je najsilnejším faktorom pri určovaní toho, čo a kedy sa zobrazí vo vašom spravodajskom kanáli, takže ide o veľký problém. Posledná osoba, s ktorou ste komunikovali, má teraz malú podporu záujmov. Facebook tvrdí, že to testuje a výsledky boli pozitívne.
Dobré: Z týchto dôvodov komunikujete s týmito ľuďmi; ak sa s niekým veľa rozprávate, budete o ňom chcieť vedieť viac. Ak komentujete alebo obľubujete veci, ktoré vaši priatelia uverejňujú často, ale ignorujete stránky, ktoré sledujete (možno ste jedným z tých, ktorí sa vinia, že sa im páči všetko), uvidíte viac príspevkov svojich priateľov a menej týchto stránok. .
Zlý: Ak sa chystáte na nenávistné výboje (tj. Sarkasticky sa vám páči všetko, čo robí váš sociálny mediálny nemesis ... čo, dospievajúci, no tak), potom si strieľate do nohy. Ak majú všetky vaše komentáre niekomu kričať, že zverejnil politické novinky, s ktorými nesúhlasíte, pripravte sa, že uvidíte oveľa viac toho, čo chystá! Znamená to tiež, že vidíte veľa rovnakých vecí a potenciálne aj nové veci a ľudia sa tak ľahko nezoznámia.
2. „Časový úpadok“
Viete, ako sa niekedy prihlásite na Facebook a sedíte v strede svojho News Feedu, je to tri dni starý príspevok a jediný dôvod, prečo sa môžete domnievať, že tu je, je ten, že to niekto komentoval pred hodinou? Je to úplne najhoršie.
Stalo sa vám niekedy niečo z toho ?:
Ukazuje sa fotografia z niekoho svadby pred 10 dňami. Pred hodinou sa to páčilo dvom vašim priateľom, takže vystúpil na vrchol.
Vo vašom kanáli správ sa objaví aktualizácia stavu o finále série, ktorá sa vysielala pred dvoma nocami. Pred 45 minútami niekto zverejnil komentár na koniec vlákna, takže informácie sú späť.
Odkaz na príbeh o súdnom procese, ktorý národ sledoval, a bol zvedavý, aký bude rozsudok ... aj keď už viete, pretože sa to stalo včera. Niekto práve komentoval tento odkaz, takže aj on je späť.
Existuje nespočetné množstvo príkladov a Facebook tvrdí, že bude aj naďalej hľadať lepšie riešenie.
Ale deje sa to, pretože tento takzvaný časový úpadok je menej dôležitý ako predtým. Time Decay je funkcia, ktorá zabráni zobrazovaniu obsahu staršieho ako tri hodiny v spravodajskom kanáli. Je to pokus o udržanie aktuálneho stavu veci - znamená to, že vám potenciálne unikne veľa príbehov. Aktualizácia však bude v Time Decay trochu kraľovať a poskytne príbehy s veľkou interaktivitou, bez ohľadu na ich načasovanie, podporu - tu sa dostávame k Story Bumpingu (viac o tom za sekundu).
Dobré: Používatelia sa neustále sťažujú, že nám unikajú príbehy z News Feed; chceme vidieť čo najviac z toho, čo sa deje. Toto je možno najlepší spôsob, pokiaľ by Facebook neprijal stream v podobnom tvare ako Twitter (čo však nebude - pokiaľ nepočítate Ticker, na ktorý používatelia nikdy nereagovali).
Zlý: Pozri tri vyššie uvedené príklady. Irelevantné príbehy sa budú aj naďalej objavovať; niekedy vás poteší, že ste videli príspevok, ktorý by vám inak chýbal, a niekedy by ste si priali, aby ste mohli potešiť bože Americký idol ktoré sa vysielali pred tromi dňami.
3. „Príbeh príbehu“
V poslednej dobe sa veľa hovorilo o Story Bumping, keď bol Facebook obvinený z úmyselného skrývania počtu ľudí, ktorí videli každý náš príspevok. Facebook dnes vysvetlil niečo viac o tom, čo to je, ako to funguje a ako to ovplyvňuje to, čo sa zobrazuje vo vašom spravodajskom kanáli a prečo. Najlepšie aktuálne vysvetlenie nárazu príbehu pochádza z aplikácie EdgeRank Checker:
„Story Bumping je nový organický hodnotiaci faktor. Pri každej návšteve Facebooku sa Facebook pozrie na všetok nový obsah a vytvorí zodpovedajúce skóre ... Time Decay zvyčajne udržuje obsah starší ako tri hodiny od zobrazenia vo vašom News Feed. S funkciou Story Bumping môžu byť do vášho zdroja narazené objekty s dostatočne vysokou úrovňou ..., ak ste [premeškali.] “
„Teraz sa organické [nepropagačné] príbehy, ktoré ľudia neposunuli tak ďaleko, aby ich videli, môžu znova zobraziť v blízkosti News Feedu, ak tieto príbehy stále dostávajú veľa lajkov a komentárov.“
Facebook tvrdí, že prvé testovanie ukazuje zlepšenia. „V nedávnom teste s malou skupinou používateľov mala táto zmena za následok päťpercentný nárast počtu lajkov, komentárov a zdieľaní organických príbehov, ktoré ľudia videli od priateľov, a osempercentný nárast lajkov, komentárov a zdieľaní na organické príbehy, ktoré videli zo stránok.
Facebook tvrdí, že pred touto zmenou veľa obsahu zostalo neprečítaných, pretože používatelia jednoducho nechceli nekonečne rolovať a objavovať ďalšie príbehy - ľudia vo svojich spravodajských informáciách čítali v priemere 57 percent príbehov. Touto zmenou sa zvýšime na 70 percent.
Dobré: Podľa prvých údajov Facebooku sme s tým podľa všetkého v poriadku. Možno to Facebook bude môcť ďalej vylepšiť, aby sa inštancie opísané vyššie (včasné, spravodajské udalosti) neustále neobjavovali.
Zlý: Aj tu platia negatíva Time Decay, pretože sú navzájom úzko spojené. V zásade platí, že ak teraz na analýzu svojho spravodajského kanála nepoužívate filtre Zoznamu priateľov, mali by ste začať. Aj keď si uvedomte, že aj ostatní ľudia, ktorí komentujú príspevky z aktualizácií vašich priateľov, ich posunú na najvyššiu priečku, takže z vášho News Feedu nemôžete úplne vystríhať idiotov, nech sa snažíte akokoľvek. To tiež znamená, že najobľúbenejšie veci stúpajú na vrchol; na niečo sa ľudia neustále sťažujú s News Feed. Uvidíte, že recirkulované nápady a nové myšlienky sa do vašej sociálnej sféry nedostanú ľahko.
