Napriek sérii škandálov o ochrane súkromia si väčšina Američanov stále neuvedomuje, ako Facebook sleduje údaje pre online reklamu, tvrdí nová štúdia Pew Research Center. Štúdia zverejnená v stredu 16. januára hovorí, že 74 percent si pred štúdiou neuvedomilo, že Facebook kategorizuje záujmy o reklamu.
Z 963 dospelých Američanov, ktorí sa zúčastnili prieskumu medzi 4. septembrom a 1. októbrom, nebolo 51 percent spokojných so stránkou Vaše preferencie reklám na Facebooku, kde sieť umiestňuje používateľov do rôznych kategórií na základe online správania, aby mohli poskytovať cielenú reklamu. Takmer tretina (27 percent) uviedla, že kategórie nie sú presné.
Okrem sledovania používateľských údajov na doručovanie reklám na plienky novým rodičom a podobného zacielenia Facebook tiež odhaduje politickú príslušnosť každého používateľa a rasovú alebo etnickú „príslušnosť“. Cieľom druhého z nich nemusí byť nevyhnutne identifikácia rasy, ale to, či má užívateľ afinitu k určitej rasovej alebo etnickej skupine alebo nie.
Podľa štúdie Pew 73 percent Američanov uviedlo, že Facebook ich zaradil do správnej politickej kategórie pre 51 percent používateľov, ktorým bola kategória pridelená. V porovnaní s tým 21 percent uviedlo, že dostali multikultúrnu afinitu - 60 percent týchto používateľov súhlasilo s presným priradením kategórie a 57 percent uviedlo, že sú skutočne súčasťou tejto skupiny.
V predchádzajúcej štúdii Pew väčšina respondentov prieskumu navrhla, že pre platformy sociálnych médií by bolo dosť ľahké - nielen Facebook - určiť ich rasu a záujmy na základe ich online správania.
Časť väčšiny, ktorá vôbec netušila, že vás Facebook zaradil do kategórie? Každý používateľ má stránku „Vaše predvoľby reklamy“ prístupnú z ponuky nastavení. Tu môžu používatelia vidieť, aké kategórie priradil Facebook. Údaje sú založené na stránkach a príspevkoch, ktoré sa vám v sieti páčia, a tiež na aktivite sociálnej siete sledovanej na webových stránkach pomocou služby Facebook Pixel. Kliknutím na X v každej kategórii odstránite kategóriu z vašich preferencií.
Ďalej v sekcii Nastavenia reklám môžu používatelia vypnúť údaje o reklamách od partnerov (t. J. Vypnúť Facebook) a reklamy založené na aktivite na Facebooku a ukončiť niektoré z týchto sledovaní reklám. Ak je táto funkcia vypnutá, Facebook vás nepridá do ďalších kategórií. Reklamy budú menej relevantné, aj keď Facebook bude stále používať informácie ako vek, pohlavie, poloha a ďalšie.
