Keďže celý technologický priemysel s láskou spomína na Steva Jobsa, nemôžem sa ubrániť strachu o jeho budúcnosť. Bez Steva Jobsa by technologický a zábavný priemysel nebol taký živý ako dnes. A bez jeho jedinečnej schopnosti uskutočňovať nové nápady a posúvať technologický priemysel tam, kam musí, budeme na tom všetci o niečo horšie.
Cibuľa vo svojom príbehu možno žartovala: „Posledný Američan, ktorý vedel, čo zomiera, ** ale na papieri je strašidelná aura pravdy:„ Pracovné miesta si budú pamätať po celý život zmeny produktov, ktoré vytvoril, a za to, že si mohol sadnúť, myslieť jasne a uskutočňovať svoje nápady - atribúty, ktoré nemal s nikým iným občanom USA. “ Toto je satira, ale môže to byť trochu pravda.
Ak sa chcete tešiť, niekedy je najlepšie sa pozrieť späť. Tu je niekoľko spôsobov, ako Jobs zmenil svet za posledných 35 rokov, a niektoré úvahy o tom, ako bude budúcnosť iná, možno horšia, bez neho.
Vynález PC
V roku 1976 vynašiel Jobs spolu so Stevom Wozniakom osobný počítač s Apple I a v roku 1977 predstavili Apple II, ktorý je oslavovaný ako jeden z prvých skutočných počítačov. Boli tu aj iné počítače, ale on sám si predstavoval budúcnosť, kde by si každý mohol dovoliť počítač a pravidelne ho používať. Vždy si predstavoval ľahko použiteľný počítač pre bežného človeka.
Po zavedení systému Macintosh v roku 1984 boli Jobs a Apple medzi prvými, ktorí videli túto hodnotu v myši a grafickom používateľskom rozhraní. Bez jeho vízie by som dnes tento článok nepísal na stroji so systémom Windows. Používatelia všetkých operačných systémov pre počítače sú Jobsovi niečo dlžní. Bez neho by sme možno vôbec nemali revolúciu v PC a za predpokladu, že sa tak stalo, ktovie, ako by dnes vyzeral technický svet pre bežných ľudí.
Prehodnotenie filmového priemyslu
V 90. rokoch sa Jobs zaslúžil o revolúciu vo využívaní počítačovej grafiky vo filme. Svojou prácou v spoločnosti Pixar stanovil nové štandardy pre CGI, pomohol zachrániť Disneyho animačné oddelenie, stanovil nové štandardy toho, čo by z rodinného filmu mohlo byť, a vytvoril najkonzistentnejšie kriticky uznávané a vysoko zarábajúce filmové štúdio vôbec.
„Steve Jobs bol neobyčajný vizionár, náš veľmi drahý priateľ, a vedúce svetlo rodiny Pixar,“ povedali Lasseter a Catmull po tom, čo sa dozvedeli správy o Jobsovom úmrtí. "Videl potenciál toho, čím by mohol byť Pixar, pred nami ostatnými a nad rámec toho, čo si ktokoľvek kedy predstavoval." Steve sa nás chopil a veril v náš bláznivý sen o výrobe počítačovo animovaných filmov; jedna vec, ktorú vždy hovoril, bolo jednoducho „urobiť to vynikajúcim.“ Preto Pixar dopadol tak, ako sme dopadli my, a jeho sila, bezúhonnosť a láska k životu z nás všetkých urobili lepších ľudí. Navždy bude súčasťou DNA spoločnosti Pixar. “
Ako poznamenáva Daniel Terdiman z Cnet vo vynikajúcom retrospektívnom pohľade na Jobsovu prácu v Pixare, štúdio nebolo prvé, ktoré pracovalo na CGI, ale bola to spoločnosť, ktorá to napravila a naučila všetkých ostatných, ako na to. Filmy spoločnosti Pixars aj dnes stanovujú štandard. Aj keď Jobs uzavrel partnerstvo s Disney, videl, že Pixar môže byť jedného dňa väčší ako Disney. S hitovými filmami ako Príbeh hračiek, Život chrobákaaPríšerky s.r.o.v mnohých ohľadoch áno.
„Steve mal zásadný vplyv na strategické smerovanie spoločnosti,“ uviedol David Price, autor Pixar Touch. "Mal rozhodujúci prehľad o tom, že Pixar by sa jedného dňa mohol v animácii rovnať spoločnosti Walta Disneyho." Túto víziu uskutočnil dohľadom na IPO akcií spoločnosti Pixar v roku 1995, týždeň potom Príbeh hračiek bol prepustený. Predvídal, že ak budú mať tento kapitál, poskytne im to nezávislosť pri vytváraní súboru prác a stane sa značkou, ktorá sa stane rovnako zábavnou ako Disney. Vyjadril sa k tomu veľmi výslovne. “
Keď spoločnosť Disney kúpila spoločnosť Pixar v roku 2006 za 7,4 miliárd dolárov, šéfovia spoločnosti Pixar John Lasseter a Ed Catmull prevzali celé animačné oddelenie spoločnosti Disney a teraz majú značný vplyv na veľkú časť nehnuteľností spoločnosti Disney, vrátane dizajnu jázd v zábavných parkoch. V čase výkupu Steve Jobs varoval Disney iba tým, že by nemal z Pixaru urobiť dom pokračovania a radšej sa zamerať na kvalitu pred kvantitou. Za päť rokov odvtedy spoločnosť Disney zdvojnásobila produkciu spoločnosti Pixar na dva filmy ročne (stále sa to deje) a štúdio pracuje na viacerých pokračovaniach ako na pôvodných filmoch. Autá 2 bol to film s najnižším hodnotením vôbec, z kritického hľadiska. Bez Steva zmení Pixar Disney alebo Disney zmení Pixar?
Digitálny obchod
Aj napriek vplyvu Steva Jobsa sa hudobný priemysel vytrvalo drží fyzickej distribúcie a bojuje proti novým typom digitálnej distribúcie, ale bez neho, ktovie, kde by sme boli. V roku 2001 Jobs predstavil Apple iPod, úplne prepracovaný MP3 prehrávač s novým typom rozhrania, po mori sporov o Napster a zdieľanie súborov. O dva roky neskôr, keď odvetvie stále nemalo dobré riešenie na sťahovanie hudby, predstavil Jobs hudobný obchod iTunes, ktorý používateľom umožňuje priame pripojenie iPodov k počítačom a prístup do knižnice s viac ako miliónom skladieb. Práve kombinácia jedinečného hardvéru a softvéru nakoniec poskytla spotrebiteľom spôsob nákupu a vlastnenia tisícov albumov bez toho, aby museli so sebou nosiť tisíce fyzických diskov CD.
„Ak sa pozriete na dôvod, prečo iPod existuje, a prečo je Apple na tomto trhu, je to preto, lebo tieto skutočne veľké japonské spoločnosti zaoberajúce sa spotrebnou elektronikou, ktoré vynašli a vlastnili trh s prenosnou hudbou, si nedokázali predstaviť a implementovať vhodný softvér,“ uviedol Jobs na konferencii AllThingsD v roku 2007. „Pretože iPod je v skutočnosti iba softvér: softvér pre iPod samotný, softvér pre PC alebo Mac a jeho softvér v cloude pre obchod. A je to v krásnej krabici, ale je to softvér. “
Bez vízie spoločnosti Apple, ktorá je outsiderom na hudobný trh, je dosť pravdepodobné, že priemysel bude v oveľa horšej kondícii, ako je tomu dnes, a spotrebitelia by mohli byť stále uviaznutí na fragmentovanom digitálnom trhu, kde žiadny obchod nemá prístup k významnému knižnica hudby. Horšie však je, že aj keď priemysel nemohol poskytnúť ľahké a legálne spôsoby nákupu digitálnej hudby, RIAA mohla žalovať ešte viac nelegálnych hudobných sťahovačov, ako to urobila. S iTunes a iPodom určuje Apple štandard, a bez neho by sme stále mohli byť na digitálnom ekvivalente 8stopovej stopy.
iTunes aj dnes stanovuje štandard pre digitálnu distribúciu. S uvedením iPhone 4S a iOS 5 uvedie Apple na trh novú službu s názvom iCloud, ktorá používateľom umožní ukladať všetku ich hudbu do cloudu a zbaví ich tak starostí s kopírovaním alebo s hudbou na každom zariadení, ktoré vlastní. Je to skvelý nápad, ktorý nepochybne vytvoril Steve Jobs. Aký skvelý nápad bude chýbať hudobným fanúšikom, keď je teraz preč? V nadchádzajúcich rokoch bude digitálny obsah čeliť mnohým problémom a teraz v priemysle chýba jediný človek, ktorý by bol schopný to všetko pochopiť.
Zmena predstavy telefónu a uvoľnenie aplikácie
Ako sa často stáva, keď som prvýkrát počul o iPhone, nezdal sa mi vôbec revolučný. „Je to iba iPod Touch s celulárnym signálom,“ myslel som si. Môj výhľad bol krátkozraký a rýchlo som vyrazil v rade. V prípade iPhonu predstavila spoločnosť Apple prvý skutočne užívateľsky prívetivý smartphone a v prípade App Store zrušila proces nákupu obsahu z rúk bezdrôtových operátorov, ktorí zneužívali spotrebiteľov aj vývojárov obsahu. Pred telefónom iPhone mali bežné telefóny a smartphony obchody s aplikáciami, ktoré dosahovali iba 200 až 500 aplikácií. Používatelia mali problém s hľadaním, inštaláciou a používaním aplikácií, pretože bezdrôtoví operátori riadili distribúciu na vlastných internetových portáloch.
Bezdrôtoví operátori ovládali všetko:
- Prepravcovia prevzali vopred 40 až 60 percent výnosov od vývojárov
- Prepravcovia účtujú poplatok za aplikácie (5,99 až 12,99 dolárov bolo bežné)
- Dopravcovia uskutočnili predplatné aplikácií (účtujú používateľom 2,99 - 4,99 dolárov mesačne bez toho, aby mali v pláne pridať nový obsah)
- Umiestnenie aplikácií kontrolovali dopravcovia (žiadna aplikácia nemohla predávať, pokiaľ nepatrila do kategórie „Odporúčané“ v obchode).
- Dopravcovia odmietnu aplikácie od vývojárov potom, čo utratili tisíce za vývoj a portovanie na stovky telefónov
- Ak by tržby neboli na úrovni, dopravcovia by aplikácie z obchodu rýchlo stiahli
- Prepravcovia by odmietli aplikácie, ktoré nemali značkový potenciál
- Portujúce spoločnosti by si za prenos aplikácie na tisíce telefónov účtovali desiatky tisíc dolárov
Videl som tento škaredý systém zblízka, keď som pracoval ako hodnotiteľ aplikácií v spoločnosti sprostredkovanej medzi dopravcami a vývojármi aplikácií. Prepravcovia v nás videli miesto, kde by sme mohli umiestniť menších vývojárov, s ktorými nechceli priamo spolupracovať, a vývojári v nás videli, že nám bránia v oslovení dopravcov. Život nie je vždy skvelý ako prostredník. Vďaka iPhone už odvetvie mobilného obsahu nepotrebuje stredných mužov. Ktokoľvek s nápadom môže vyvinúť a zverejniť aplikáciu v App Store alebo v ktoromkoľvek z kvitnúcich konkurenčných obchodov, ako je Android Market. A pretože Apple tlačil na aplikácie, počet ľudí, ktorí si aplikácie sťahujú, sa zvýšil z približne 5 percent na 95 percent (alebo viac).
To všetko bagatelizuje úspech spoločnosti Apple s hardvérovým dizajnom. Vďaka iPhone má každý konkurenčný smartphone na trhu teraz veľkú dotykovú obrazovku a užívateľsky prívetivé rozhranie. Dokonca aj Microsoft, ktorý roky využíval svoju mizernú platformu Windows Mobile, kompletne objavil svoj softvér v reakcii na iPhone a konkurenciu, ktorú vytvoril: Google Android. Bez Steva Jobsa som presvedčený, že telefónny priemysel by bol práve teraz úplným neporiadkom, keď veľké spoločnosti ako Nokia a RIM sedia na svojich ziskoch a nikto nemá na prvom mieste vývojára alebo spotrebiteľa. Aké budúce inovácie zostanú nevyužité, keď bude Jobs preč? Aké nápady boli v Steveovej hlave? Možno holografický telefón? IPhone nano, ktorý môžete nosiť ako hodinky? Vedel už Jobs, čo môže prísť po dotykovej revolúcii?
Umiestnenie hier všade
Vždy som bol fanúšikom Nintenda, ale Steve Jobs rozdeľuje aj jeho obchodný model. Vďaka obrovskej dostupnosti App Store sa z používateľov smartfónov stali veľkí hráči. IPhone je schopné herné zariadenie a vytvoril trh, kde hry môžu stáť 40 až 60-krát menej, ako sú ceny na herných konzolách a vreckových počítačoch, ako sú systémy Nintendo Wii a 3DS. Do pekla, niektoré hry sú úplne zadarmo. Spoločnosť Nintendo, ktorá sa živila predajom prémiového softvéru na svojom proprietárnom hardvéri (podobne ako Apple), sa teraz snaží konkurovať. Chcem, aby Nintendo uspelo, ale aby uspelo, bude sa musieť prispôsobiť a inovovať, aby čelilo bočnému útoku spoločnosti Apple. Tento boj je dobrý pre všetkých. Odvetvie videohier bude prosperovať zo svojho rozšíreného dosahu a rozšírenej palety typov hier. Tvorcovia softvéru majú úžitok aj z konceptu App Store, ale nikto z nich nemá také výhody ako spotrebitelia. Bez neho by hra mohla byť ako Nahnevané vtáky niekedy tak populárne ako Tetris?
Prepojenie počítača
Vďaka úspechu iPhonu a používateľom, ktorí ho dobre poznajú, spustil Jobs svoju najväčšiu hazardnú hru predstavením iPadu v roku 2010. Po odstránení klávesnice a dotykovej obrazovky sa iPad opieral o smartphony, nie počítače. Spoločnosť Microsoft sa pokúšala predstaviť tablety s dotykovou obrazovkou už viac ako desať rokov, ale pri spustení zlyhala vždy (skúste použiť Windows 7 na dotykovej obrazovke - je to hrozné). Apple vytvoril úplne nový trh, kde predtým žiadny nebol. Len v tomto roku sa predalo viac ako 40 miliónov iPad 2. Vďaka zvýšeniu predaja notebookov MacBook, a to aj vďaka úspechu MacBook Air, je Apple tento rok výrobcom osobných počítačov číslo jeden na svete. Účinky na trh s PC sa začali prejavovať až potom, ale budú rozsiahle. Niektoré efekty nazývajú „Apple Shock“. Konkurenční výrobcovia sú nútení úplne prepracovať, prehodnotiť a preinštalovať všetko, čo vyrábajú.
Vďaka iPadom a iPhone budú mať počítače čoskoro všetky dotykové obrazovky, budú fungovať na rýchlejších jednotkách SSD, budú mať oveľa lepšiu výdrž batérie, budú fungovať na viacerých operačných systémoch (Android spoločnosti Google sa rýchlo rozširuje), budú viac prepojené a majú služby ako GPS a tiež budú vyzerať krajšie. Môžete si o tom prečítať v článku, ktorý som napísal v auguste o tom, ako inteligentné telefóny a tablety formujú váš ďalší počítač. Všetko, čo sa týka počítača, sa chystá dramaticky posunúť vpred, či už používate systém Android, iOS, OS X, Windows alebo čokoľvek iné, a to vďaka práci, ktorú Steve Jobs vykonal, a myšlienkam, ktoré v OS X vykonal. a iOS zariadenia. Vďaka nemu sa počítače v priebehu najbližších rokov výrazne zmenia a vylepšia. Čo sa však stane potom? Plánoval Steve zlúčiť iOS s OS X? Mal plán Post-Post-PC?
Život po Stevovi
Nikdy som nebol veľkým používateľom spoločnosti Apple. Vyrastal som na PC, stále sa nestarám o iTunes a mám telefón s Androidom, ale bez Steva Jobsa by bol technický svet oveľa horší a oveľa nudnejší. Za posledných 35 rokov Steve Jobs úplne znovu objavil a vylepšil takmer všetky moje obľúbené veci. Bez neho by spôsob, akým zažívame počítače, telefóny, videohry, hudbu, filmy a takmer všetko ostatné, nebol zďaleka taký dobrý ako dnes. Zanechal nám niekoľko jasných ciest vpred, ale bez takého veliaceho vizionára ako Steve Jobs nie je možné, aby nasledujúcich 35 rokov bolo zďaleka tak skvelých, ako by mohli byť, keby bol stále s nami. Nikdy som ťa nestretol, ale budeš mi chýbať, pán Jobs.
