S poklesom počtu káblových predplatných chce každý streamovať. Aj keď je už neskoro na hru, Verizon spolupracuje s Redboxom (vlastneným spoločnosťou Coinstar) na vytvorení hybridnej služby Netflix, ktorá by ponúkala DVD Redbox a streamovanie filmov cez službu predplatného videa Verizon. Nová služba by mala byť spustená (alebo predstavená) neskôr v tomto roku (druhá polovica roku 2012).
Podľa spoločnosti Verizon nová služba poskytne používateľom „novú a populárnu zábavu, ktorú chcú, kedykoľvek si zvolia, pomocou médií a zariadení, ktoré uprednostňujú.“ Predpokladáme, že to znamená, že bude k dispozícii na nespočetnom množstve rôznych zariadení, podobne ako Netflix.
„Spoločný podnik bude kombinovať dostupnosť a hodnotu Redboxu s víziou spoločnosti Verizon pre životný štýl bez hraníc - kde spotrebitelia prostredníctvom siete ľahko dosiahnu to, čo chcú alebo potrebujú za ich podmienok,“ hovorí Bob Mudge, prezident spoločnosti Verizonské spotrebiteľské a masové obchodné trhy. „Spoločne stierame staré technologické hranice a oslobodzujeme ľudí, aby si spontánne užívali zábavu, ktorú chcú, kedykoľvek si vyberú, pomocou zariadení a médií, ktoré uprednostňujú, doma alebo mimo domova.“
Neboli oznámené žiadne ceny, hoci máme podozrenie, že bude konkurencieschopný s Netflixom, pričom streamovacia služba bude bežať okolo 8 dolárov mesačne s možným zvýšením cien pre tých, ktorí chcú DVD Redbox, čím sa ich celková suma dostane niekde na 10 až 20 dolárov mesačne.
Ako bude Redbox integrovaný?
Ako teda Verizon skombinuje svoje služby s Redboxom? Ďalej uvádzame niekoľko možností.
- Zľavy: Môže ponúknuť zľavu na výpožičky Redbox pre tých, ktorí majú predplatné streamovania. Zdá sa to ťažké, pretože by to pravdepodobne vyžadovalo, aby bol každý automat Redbox (nachádzajú sa vo väčšine obchodov Walmarts a ďalších veľkých obchodoch) dovybavený spôsobom, ktorý umožní rozpoznať, že ste streamujúcim zákazníkom.
- Bezplatné požičovne: Pre predplatiteľov by mohla ponúknuť určitý počet bezplatných prenájmov (alebo neobmedzené bezplatné prenájmy). (Opäť by to pravdepodobne vyžadovalo zmenu alebo aktualizáciu kioskov.)
- Redbox DVD-by-mail: Tieto dve spoločnosti môžu spolupracovať na úplnom napodobnení poštovej služby DVD spoločnosti Netflix, iba ak využijú skúsenosti Redboxu so zaobstaraním a odoslaním DVD a Blu-ray a preskakovaním kioskov. To sa však zdá byť trochu nepravdepodobné.
Ako bude fungovať streamovacia služba Verizon?
Za predpokladu, že má Verizon plán, ako integrovať Redbox, sme tiež zvedaví, ako bude fungovať jeho streamovacia služba. Tu je niekoľko vyladených možností spoločnosti Verizon, ako je to v praxi v prípade budúcej konkurencie.
- Netflix: Bude to úplne napodobňovať Netflix? To znamená, že ponúkne iba starší obsah a umožní používateľom sledovať akékoľvek video dostupné v službe na ľubovoľnom zariadení toľkokrát, koľkokrát chcú za mesiac.
- Okamžité video Amazon: Môže tiež smerovať na cestu Amazon Instant Video a ponúkať knižnicu titulov zadarmo (napríklad Netflix), ale ponúkať aj nové vydania a prémiové filmy a televízne programy (nové epizódy, populárne videá) na prenájom alebo kúpu. To by poskytlo streamovacej službe oveľa väčšiu flexibilitu, ale mohlo by to tiež ublížiť Redboxu. Koniec koncov, prečo ísť do kiosku Redbox, keď si môžete jednoducho prenajať video na svojej televízii? Prinajmenšom bude prenájom Redboxu pravdepodobne o 2 - 3 doláre lacnejší ako akýkoľvek prenájom novej služby.
- Hulu Plus: Nakoniec by spoločnosť Verizon mohla vytiahnuť spoločnosť Hulu a predávať reklamy v jej obsahu alebo sa pokúsiť získať online vysielanie novej televízie alebo filmov na ďalší deň alebo budúci týždeň. Nenájdeme tento scenár veľmi pravdepodobne, ale boli by sme radi, keby sa iná služba pokúsila ponúknuť nový televízor, ako to robí Hulu. Stali sa cudzie veci.
Nebuďte ako Dish Network alebo HBO
Existuje veľa spôsobov, ako môžu spoločnosti Redbox a Verizon pristupovať k tejto novej streamovacej dohode, ale dúfajme, že obe spoločnosti majú prístup k budúcemu uvažovaniu a nesnažia sa iba chrániť svoje súčasné záujmy: menovite požičiavanie káblovej televízie a DVD. Dish Network urobila túto chybu, keď minulý rok kúpila Blockbuster Video. Namiesto toho, aby sa z Blockbusteru stal skutočný konkurent Netflixu, akým by mohol byť, služba satelitnej televízie umožňuje predplatiteľom misky iba prístup k blockbusterovým DVD prostredníctvom e-mailu a novej streamovacej službe. Výsledkom je, že obchody Blockbuster sa naďalej uzatvárajú po celej krajine a služby a značka úplne zomierajú.
Spoločnosť Dish mohla svojim používateľom ponúknuť bezplatný trhák a zároveň z neho urobiť predplatiteľskú službu pre všetkých ostatných. Namiesto toho sa rozhodla výhradne chrániť svoju predplatenú satelitnú službu. HBO je na podobnej lodi a bojí sa umožniť komukoľvek bez predplatného káblovej televízie používať HBO Go, a to aj napriek dopytu po takejto službe.
Boli by sme radi, keby sa objavil skvelý konkurent Netflix alebo Hulu. Dúfajme, že Verizon a Redbox sú pripravení dať používateľov na prvé miesto. Dozvieme sa to neskôr v tomto roku, keď obe spoločnosti predstavia novú službu.
