Pre mnohých trénovaných a kreatívnych fotografov sa snímanie produktov môže javiť ako ekvivalent kulinárskeho diplomu, keď sa fanda hamburgerov uskutoční v reťazci rýchleho občerstvenia. Nie je to práve najstimulačnejšie prostredie, ani neposúva talent človeka na doraz.
Sean Dorgan, manažér fotografií pre chicagskú značku odevov online Threadless, uviedol, že to už počul všetko.
"Hovoril som ľuďom, že pracujem v tejto tričkovej spoločnosti," povedal Dorgan. "A sú ako:‘ Och, to je na hovno. ‘Pretože si myslia, že je to nudné.“
Ale ako každý, kto niekedy kúpil jedno z tričiek Threadless alebo vstúpil do grafitmi nabitého skladu svojej materskej lode, SkinnyCorp - od ktorého čerpá svoje návrhy, pomáha odhaliť prácu a dáva možnosti tlače do rúk komunita umelcov - už vie, Threadless nie je obyčajná spoločnosť. A jej fotografické oddelenie povýšilo generický produktový produkt na umeleckú formu samo osebe a mohlo by sa mu pripísať veľa príťažlivosti spoločnosti.
Chlapci a dievčatá z fotografického tímu Threadless ’(v smere hodinových ručičiek, zľava hore): Craig Shimala, Nicole Carlson, Jen Lemasters a Sean Dorgan. Skutočnosť, že existuje dokonca aj fotografické oddelenie - tvoria ho Dorgan, fotografka / retušérka Nicole Carlsonová, fotografická asistentka Jen Lemastersová a pes Bandit, ktorý „nemá čo povedať, ale [je] úžasný,“ uviedol Dorgan - je známkou nesmierneho úspechu, ktorý spoločnosť zaznamenala od svojho založenia v roku 2000. Pred šiestimi rokmi bol Dorgan jediným fotografom zamestnancov.
"Keď som začínal tu, keď som to bol iba ja, týždenne vyšlo možno deväť nových návrhov," vysvetlil Dorgan. "A teraz to môžu byť stovky." To je dosť exponenciálny nárast vydaní ... každý týždeň je tu doslova 10 - 20-násobné množstvo vecí, ako sme vydávali asi pred piatimi alebo šiestimi rokmi. “
Príbeh, ktorý sa začína jedným mužom a jeho point-and-shoot
Zatiaľ čo spoločnosť je teraz vybavená niekoľkými fotoaparátmi Canon EOS 5D Mark II a 7D, pred príchodom Dorgana a vytvorením fotografického oddelenia to všetko začalo jednoduchým point-and-shoot a mužom, ktorý teraz môže tvrdiť, že je zamestnanec s najdlhšou dobou zamestnania v spoločnosti Threadless za deväť a pol roka.
Zbojník Craig Shimala - oficiálne multimediálny špecialista, neoficiálne „kultúrny veľvyslanec“ - trávi väčšinu času „zachytávaním všetkého, čo sa deje v oblasti firemnej kultúry“ a zdieľaním fotografií a videí na platformách sociálnych médií, ako sú Facebook, Flickr a Vine. Rovnako ako mnoho ďalších v Threadless, aj on bol privedený na jeden účel, vyrástol v spoločnosti, našiel niečo, čo miloval, a premenil to na prácu pre seba.
"Jake Nickella, tvorcu poznám, od štvrtej triedy," povedala Shimala. „[V tom čase] Som absolventom Purdue s titulom z multimediálneho vývoja. [Threadless] bol len Jake a jeho partner Jacob [DeHart] a na odoslanie objednávok potrebovali iba niekoho. Po škole sa mi nič nedialo, tak som to urobil. V priebehu rokov spoločnosť Threadless jednoducho pokračovala a popri tom som stále zbieral ďalšie pracovné miesta. A potom som sa jedného roka dostal do rúk point-and-shoot a začal som nahrávať videá s náhodnými, šialenými vecami, ktoré sme robili v kancelárii. A to stále rástlo a rástlo, a potom sa to zmenilo na koncert na plný úväzok, aby ste zachytili všetko, čo sa deje v kancelárii. “
Šimala uviedol, že jeho práca v kronike kancelárskych shenaniganov je kvôli zákazníkom Threadless, ktorí nedočkavo sledovali, čo sa deje v zákulisí. Dostal spätnú väzbu a uvedomil si, že ľudia radi videli nielen to, ako spoločnosť Threadless vedie svoje fotenia a ako vyzerajú košele na tlačiarenskom stroji, ale aj to, ako sa „motá okolo“ - firemná kultúra, ktorá dnes zahŕňa „Smädné štvrtky“. keď si zamestnanci pochutnávajú na pizzi a vlastnej značke piva pripravovaného spoločnosťou Finch's Beer Company. Aj keď podobné príbehy o tímovom spájaní možno počuť v ktorejkoľvek internetovej spoločnosti, spoločnosť Threadless ich dokumentuje ako spôsob úspešného budovania svojej značky. Tieto pohľady do zákulisia boli natoľko úspešné, že sa spoločnosť Shimala rozhodla pre spoločnosť založiť účet Instagram, ktorý sa môže pochváliť viac ako 220 000 sledovateľmi.
"Sme nastavení tak, aby sme mali aj skvelý účet Instagram," dodal Dorgan. "Myslím si, že Craig s tým odvádza skvelú prácu a deje sa tam toľko zúfalých vecí, že ak by sa o to pokúsila iná spoločnosť, nebolo by to také ľahké." Pomáha to vzbudiť záujem. “
Fotoaparáty, modely a zábava: recept na úspešný záber produktu
Na povrchu je skutočný proces snímania fotografií produktov asi taký pozemský, ako by sa dalo čakať.
"V zásade máme túto malú oblasť, kde nám ľudia nosia svoje vzorky tričiek a ďalších vecí, ktoré vyjdú v budúcnosti," vysvetlil Dorgan a poukázal na to, čo vyzerá ako provizórny štúdiový priestor v zadnej časti prvé poschodie skladu. "A pozeráme sa na harmonogram a v zásade to všetko sledujeme, paríme všetky košele, hľadáme ľudí, ktorí košele modelujú, navrhujeme čokoľvek, čo bude fotenie, točíme, upravujeme - to je do značnej miery zo dňa na deň. “
Na tričko s a Doktor Who téma, fotografický tím skonštruoval pre pozadie TARDIS (stroj času maskovaný ako schránka londýnskej polície). 
Ale kreativita fotografického oddelenia presvitá v koncepčných a streleckých fázach procesu, pre ktoré urobili všetko od použitia hmlových strojov a modrých svetiel na vytvorenie zamračenej oblohy až po zostrojenie modelu TARDIS Doktor Who strieľať, všetko v mene získavania dobrých záberov na výrobky pre tričká.
"Celkovým základom toho bolo vziať na tričko prvok dizajnu a pokúsiť sa to dotiahnuť do skutočného života a urobiť z neho súčasť fotografovania," uviedol Dorgan.
"Mnoho fotografií odráža umelca a dizajn," dodal Carlson, ktorý predtým pracoval po komerčnom fotografovaní po štúdiu grafiky a postu čarodejníka Photoshopu. "Inšpirujeme sa tým." Snažíme sa to vziať a vytvoriť okolo toho niečo. “
Spolu s fotoaparátmi Canon fotografujú fotografi Threadless pravidelne svoje scény pomocou objektívov 17-40mm a 24-70mm spolu s množstvom svetiel - ako sú blesky Canon 530 a 580EX, AlienBees a staré Calumet Travelites - a modifikátory svetla. Dokonca použili projektor ako zdroj svetla, aby získali viac tvrdého okraja zo svetla.
"V skutočnosti tu máme dosť osvetlenia, čo je moja chyba, pretože ma to skutočne veľmi zaujímalo od samého začiatku mojich fotografických začiatkov," uviedol Dorgan. "Myslel som si, že to bol vždy dobrý spôsob, ako nám pomôcť vyniknúť pri vytváraní zaujímavej produktovej fotografie."
To znamená, že Dorgan popisuje jedinečný štýl fotografie produktu Threadless skôr ako pomocou akýchkoľvek technických prvkov, ktoré vytvárajú snímky.
"Myslím, že ich to baví," povedal. "Myslím, že je to dobré prídavné meno."
Fotografov tiež baví práca so svojimi „modelkami“ - ktorými sú všetci zamestnanci Threadless z iných oddelení - a to, že robia hlúpe veci. Carlson uviedla, že jednou z jej najobľúbenejších spomienok je spoofka Conana O’Briena, pre ktorú získala obraz slávnych ryšavých vlasov hostiteľa talkshow na dvoch svojich spolupracovníkoch. Šimala odhaduje, že osobne pózoval pre takmer 700 fotografií. Tie si vyžadovali všetko, od toho, aby mal na hlave misku špagiet, cez 20-stupňové počasie vonku len v tričku až po veľké množstvo make-upu.
„Je to také vtipné, pretože ľudia ma zastavujú na ulici a hovoria:„ Ste ten model bez vlákien? “, Povedal. "Áno, to som ja, ale tiež sa venujem nielen tričkám."
„Je sranda sledovať, kde je teraz fotografia, v porovnaní s tým, keď som začínal prvýkrát, pretože sme mali len malú point-and-shoot a boli sme ako:„ Postavte sa pred túto stenu “, urobte skutočne zlú fotografiu a zverejnite to ako produkt vystrelil. Teraz je to tak, že máme všetky rôzne uhly - predný, zadný a bočný - čo si pomenujete. Takže to určite čaká dlhá cesta. “
Fotografie sú teraz k dispozícii od S po XXL
Pre všetky prebiehajúce fotografické snahy v rámci Threadless by mohlo byť prekvapením, že mimo niektorých súťaží, ktoré boli partnermi spoločností Shutterstock a Lomography, spoločnosť usporiadala svoju prvú (pokiaľ si len Šimala vie) iba prvú fotografickú súťaž pre svoju komunitu. ročník s názvom „Threadless Loves Photography“. Ale napriek tomu, že fotografia Ts vzlietla u maloobchodníkov ako Urban Outfitters, len málo fotografií dokázalo prelomiť bariéru komunity Threadless a nájsť si cestu k odevu.
Okrem ilustrácií Threadless tlačí aj tričká založené na fotografiách. "Bolo to ťažké potlačiť túto košeľu, podľa toho, čo si pamätám, získať rôzne odtiene šedej," uviedol Sean Dorgan, fotografický manažér spoločnosti Threadless. "Bola to čiernobiela fotografia s množstvom odtieňov." Mali to ťažké a museli vyrobiť 11 alebo 12 obrazoviek. “ 
„Keď ľudia odosielajú návrhy, zvyčajne sú to ilustrované alebo Photoshopované alebo návrhy, ktoré si niekto posadil a nakreslil; keďže ak niekto iba urobí fotografiu a klepne ju na písmeno T, kleplo sa na ňu skôr, ako vôbec vyšla, “vysvetlil Shimala. "Myslím, že je to preto, že väčšina komunity sú ilustrátori, grafici a nie fotografi."
A Dorgan dodal, že rovnako ako tých pár fotografických návrhov, ktoré sa tam nenašli, sa tiež skutočne neprihlásilo veľa.
"Nemyslím si, že ľudia skutočne vedeli, že tlač fotografie je jednou z možností," povedala Shimala. "Táto súťaž to nejako vyniesla na svetlo, že pomocou najnovšej technológie môžeme na látku tlačiť veci vo fotografickej kvalite."
Súťaž bola hitom a získala takmer 900 návrhov. To znamená, že hľadanie a tlač fotografického trička nebolo úplne jednoduché. Na začiatok to vyžadovalo fotografiu vo vysokom rozlíšení a niektorí z prihlásených „by ju nestrihali na tlač,“ uviedla Shimala. Dorgan skutočne predložil čiernobielu fotografiu - pouličnú fotografiu z čias svojho pôsobenia v Tokiu -, ktorá urobila strih. (Súťaž bola otvorená pre všetkých, vrátane zamestnancov.)
"Bolo to ťažké potlačiť túto košeľu, podľa toho, čo si pamätám, získať rôzne odtiene šedej," povedal. "Bola to čiernobiela fotografia s množstvom odtieňov." Mali to ťažké a museli vyrobiť 11 alebo 12 obrazoviek. “
Spoločnosť Shimala však uviedla, že úsilie stálo za to rozšíriť rozmanitosť toho, čo spoločnosť ponúka, a Dorgan vysvetlil, že súťaž dokonca otvorila dvere pre niektoré práce v umeleckej komunite.
„Spolu s modelom Threadless je pre umelca ďalšou cestou zdieľania svojich nápadov, ktoré nie sú založené na ilustrácii,“ povedala Shimala. "Ale boli tu aj takí ľudia, ktorí by sa odfotili a potom nejakým spôsobom s touto fotografiou pracovali."
"Dizajnéri a fotografi sa tiež často prekrývajú," dodal Dorgan. „Existuje veľa návrhárov, ktorí sa venujú fotografii a ponúkajú ju ako súčasť svojej kreatívnej palety. To je v pohode. Ľudia urobia fotografie a pridajú k nim ďalší grafický prvok. Je to zaujímavé."
Spoločnosť Shimala uviedla, že do súťaže sa bude Threadless pravdepodobne vracať tento rok, ale medzitým spoločnosť interne pracuje na spôsoboch, ako vylepšiť svoje fotografie chlebových a maslových výrobkov. Pokiaľ ide o praktickú stránku, spoločnosť Shimala uviedla, že dúfa, že na web spolu s fotografiami čoskoro pridá aj modelové štatistiky, vďaka ktorým získa potenciálny kupujúci lepšiu predstavu o tom, ako by sa konkrétna košeľa mohla premietnuť do ich typov tela. A zatiaľ čo Dorgan uviedol, že ho model úspechu v jeho odbore baví, teší sa najmä na spoločnosť Select line - prémiovú odevnú líniu navrhnutú komunitou, ktorá sa rozvetvuje aj za tričká -.
"Myslím, že v tejto sfére je možné experimentovať s viacerými," povedal Dorgan. "Vždy sa snažíme niečo vybičovať."
"Máme tu toľko slobody." Je to skutočne jedinečná a jedinečná práca z hľadiska fotografie. V inej spoločnosti by ste to nemohli dostať, ale s našou značkou to funguje. To dáva zmysel."
(Obrázky prostredníctvom vlákna)
