Ako sa Netflix stane najväčšou sieťou na svete

So 65 miliónmi predplatiteľov a s rastúcim počtom sa Netflix za pouhých osem krátkych rokov presunul z malého DVD poštovného priečinka na spojenie videa bezkonkurenčných rozmerov. Po tom, čo sa na úsvite tohto desaťročia zmiatol, Netflix zapol dodatočné spaľovanie, teraz každý mesiac streamuje viac ako 3 miliardy hodín videa a v tomto procese postavil celý zábavný priemysel na hlavu.

Netflix je však v dnešnej dobe viac než len streamer videa. Spoločnosť sa rozrástla tak rýchlo, že teraz zatienila tradičné televízne siete tak v popularite, ako aj v hodinách pozerania, a jej trajektória ju posiela priamo do očí hurikánu, ktorým je HBO. Nasledujte nás nižšie a uvidíte, ako sa Netflix v televíznej scéne zmenil od škodcu na dravca a mapoval smer, ako sa stať najväčšou zábavnou sieťou na svete.

Video dominancia

Najjednoduchší spôsob, ako pochopiť, aký veľký je Netflix, je dostať sa do čísel.

Výskumná firma FBR Capital Markets uvádza (podľa rôznych), že pokiaľ ide o skutočne sledované hodiny, Netflix je už na rovnakej úrovni ako ABC a NBC a budúci rok predbehne CBS a Fox. Aj keď je porovnanie trochu chybné, pretože správa nesledovala posledných sedem dní sledovania VOD a DVR, Netflixers údajne sledovali ohromujúci 10 miliárd hodín len v prvom štvrťroku 2015. Netflix už najlepšie sleduje všetky konkurenčné siete v sledovaní, aj pokiaľ ide o mladšie publikum, vrátane všetkých dôležitých demografických skupín sledujúcich 13-49 rokov. A možno najrelevantnejšie je, že keď FBR požiadala ľudí, aby si vybrali medzi Netflixom a káblovým / satelitným pripojením, 57 percent si vybralo Netflix.

Pokiaľ ide o hodiny pozerania, Netflix je už na rovnakej úrovni ako ABC a NBC a budúci rok zatmí CBS a Fox.

Zatiaľ čo Netflix zatiaľ nezodpovedá veľkej štvorke v oblasti výdavkov na obsah, súčasný rozpočet spoločnosti okolo 2 miliárd dolárov ročne je viac ako Starz, Showtime a HBO. Ale asi najpôsobivejším číslom je absolútne obrovský rozsah internetovej šírky pásma, ktorý Netflix zaberá. Výskumná firma Sandvine uvádza, že streamovanie Netflixu predstavovalo rekordných 36,5 percenta všetko Šírka internetového pásma v Severnej Amerike v špičkových májových hodinách, čo je číslo, ktoré za posledných pár rokov neustále rastie.

Aby sme to uviedli do súvislostí, Netflix zažíva viac ako dvojnásobnú šírku pásma oproti svojmu ďalšiemu najväčšiemu rivalovi, YouTube, ktorý sa pohyboval okolo 15,6 percenta. A pre tých, ktorí sa čudujú, ako sa vyrovnali takzvaní streamovací rivali spoločnosti, nejde ani o férový boj: spoločnosti Amazon a Hulu tvorili po žalostných 2 percentách. Netflix zdokonalil umenie streamovania a svoje archívy preniesol na milióny ľudí s veľmi malým štikútaním, čiastočne vďaka vytvoreniu vlastnej siete CDN (sieť na doručovanie obsahu), ktorá umožňuje divákom sledovať obsah priamo k zdroju.

Nie vždy to tak samozrejme bolo. Pamätáte si na koniec 90. rokov, keď bol Netflix synonymom pre zásielkový obchod?

Netflix

Tvár spoločnosti od dodávateľa DVD po miesto jedného kontaktu pre okamžité streamovanie filmov a televízie bola ohromujúca a jej transformácia sa začala rozvíjať až v posledných rokoch.

V decembri 2012 spoločnosť Netflix uviedla na trh svoju vôbec prvú originálnu sériu Lilyhammer, za ktorým nasledujú Domček z kariet o dva mesiace neskôr. Ten si v tom roku odniesol prvú cenu Primetime Emmy v hlavnej kategórii za streamovaciu službu. Odvtedy Netflix rozpútal tsunami licencovaného a originálneho obsahu, prešiel do plnohodnotnej akvizície a distribúcie filmov a agresívnym tempom expandoval do zahraničia.

Nový druh siete

Vďaka zdanlivo nekonečnému katalógu filmov a televíznych titulov, z ktorých si môžete vybrať všetky, zadarmo komerčne, je ľahké pochopiť, prečo diváci trávia toľko času potulovaním sa po sálach Netflixu. Netflix však dokázal viac než len nový spôsob sledovania, vytvoril úplne nový druh siete.

Tým, že Netflix ponúka používateľom celé sezóny šou, na ktorých si môžu oddýchnuť, nielen že vytvoril návykovú formu zábavy, ktorá divákom udrží opasok na gauči, ale tiež pomohol podporiť epizodický obsah v dlhej podobe. Položenie všetkých kariet naraz pre každú sezónu v podstate eliminovalo obávaný týždenný cliffhanger a zároveň divákom umožňovalo ľahšie sledovať hlbšie a rozmernejšie dejové línie, ktoré sa v tradičnej paradigme televíznych seriálov týždenných vydaní ťažšie uchytia.

Netflix si získal reputáciu bašty filmových projektov, ktoré veľké štúdiá buď nie, alebo by sa nemohli ujať.

Vezmite Anajvyšší vývoj, napríklad pravdepodobne jedna z najpopulárnejších komédií svojho veku, napriek tomu ju Fox po troch sezónach zrušil. Okrem argumentu „je to príliš dobré na to, aby to vydržalo“, bola životaschopnou teóriou, prečo sa AD na Foxe nechytila, to, že jej samotný makeup bol určený na streamovanie. Bežné vtipy, prepletené dejové línie a hlboko vtiahnuté postavy nebolo ľahké sledovať v týždennom formáte, napriek tomu prekvitali vo svete flámovania. Rovnako sa páčia aj ďalšie predstavenia Zabíjanie, Vo Philadelphii je vždy slnečno, a dokonca Breaking Bad dostali podporu zo streamovania, čo pomáha zvyšovať ich popularitu v príslušných sieťach.

Tým, že spoločnosť Netflix prevzala to, čo sa spoločnosť naučila pri streamovaní televízie z dávnych čias, a aplikovala túto metódu na všetky svoje nové pôvodné série, ešte viac zmenila hru. V porovnaní s tým, ako sa HBO začalo dostávať do streamingu, CEO Richard Plepler sa posmieval, že upustil od sériových vydaní, a tvrdí, že proces čakania fanúšikov pomáha budovať napätie týždeň čo týždeň. A je ťažké polemizovať s úspešnosťou HBO, ktorá udržiava ľudí v kontakte s rovnakými príbehmi dlhej formy, a to aj cez bariéru takzvaného „sledovania schôdzky“.

• 1. Zatknutý vývoj
• 2. Zabíjanie
• 3. Vo Philadelphii je vždy slnečno
• 4. Breaking Bad

Ale aj napriek tomu, že diváci sú ochotní a schopní sledovať dlhotrvajúce dejové línie ako Hra o tróny alebo Skutočný detektív v sériovej podobe je ťažké nevidieť to ako starnúci archetyp. Nútenie divákov čakať na ďalšie predstavenie sedem dní odstraňuje autonómiu možnosti pozerať, čo chcete, kedy chcete - niečo, vďaka čomu je streamovanie tak populárne v porovnaní s tradičnou televíziou. A stále sme na počiatku streamovania: Sieť ponúka divákom menej možností, je to niečo, čo robia na svoje vlastné nebezpečenstvo.

Samozrejme, nejde len o to, ako sledujeme Netflix, čo z neho robí tak inovatívnu sieť, ale aj o to, čo sledujeme. Po tom, čo si minuloročné sezóny a desaťročia zašlých programovaní a filmov vytvorili dobré meno, sa Netflix rýchlo stal silou, s ktorou treba vo svete originálneho obsahu počítať. Veľkú zásluhu na tomto poli možno pripísať jednému mužovi.

Ted Sarandos je šéfom

Ak nie ste v zábavnom priemysle, možno nepoznáte meno Ted Sarandos, ale ako šéf obsahu pre Netflix existuje veľká šanca, že hollywoodsky predajca ovplyvnil spôsob, akým v nejakej podobe sledujete televíziu. V začiatkoch originálov Netflixu, okolo roku 2013, Sarandos odpovedal veľmi často, keď sa ho pýtali na plány HBO prejsť do streamovania. "Cieľom je stať sa HBO rýchlejšie, ako sa HBO môže stať nami," zavtipkoval Sarandos - a ach, ako sa smiali. Už sa nesmejú.

Z ambiciózneho cieľa, ktorým je päť nových pôvodných sérií ročne v roku 2013, je teraz Netflix na dobrej ceste k dosiahnutiu nového cieľa 20 ročne a ďalej. Od tejto chvíle THR uvádza, že Netflix nazbieral ohromujúcich 475 hodín pôvodného obsahu, vrátane 16 drám a komédií, 12 komediálnych špeciálov, neuveriteľných 17 detských predstavení, 9 dokumentov a 3 dokumentárne série. A nové tituly v rámci tejto služby predstavujú viac ako dve najplodnejšie káblové siete, HBO a FX.

To je všetko v poriadku, ale bez kvalitného programovania to nefunguje. Našťastie popularita a ohlas pôvodného seriálu Netflix (vrátane Domček z kariet samozrejme), vybudoval atraktívne miesto pre niektorých najlepších hollywoodskych rozprávačov, hercov a režisérov. To pomohlo značke vyniknúť priekopníckymi komédiami ako Nerozbitná Kimmy Schmidt, uznávané „dramédie“ ako Oranžová je nová čierna, a prvý vo viacúrovňovom partnerstve s Marvel Studios, Daredevil.

Ako každá sieť, aj Netflix má určite svoj spravodlivý podiel na dudoch, vrátane okrajových recenzií na nové seriály ako Grace a Frankie, a dokonca Bojack jazdec spočiatku, ale z hitov sa stal cieľ veľkého talentu. Originály Netflix navyše pomáhajú značke dosiahnuť jej cieľ vlastniť najexkluzívnejší obsah, čo dáva používateľom ďalšie dôvody na to, aby platili mesačný poplatok za predplatné.

Netflix samozrejme nefunguje bez odporu ostatných streamerov - Amazon sa posúva hore vo svete originálov, vrátane kriticky uznávaných Priehľadné, čo pomohlo zhromaždiť túto službu, jej vôbec prvá Emmy kývla tento rok. Ale vzhľadom na jeho trhový podiel v súčasnosti je Amazon bodkou späť a jednoducho nemôže konkurovať.

A záplava pripravovaných nových sérií nestačí na Sarandos alebo Netflix. Spoločnosť, ktorá sa dokázala orientovať vo vodách pôvodného programovania, dokázala viac ako len dôvtip. Hĺbila svoje pazúry hlbšie do hollywoodskeho epicentra a stala sa filmovým štúdiom v dobrej viere.

Nezávislá filmová renesancia

Mocní, ktorí sú vo filmovom priemysle, sa od svojich kolegov v televízii poučili, keď malo dôjsť k podceneniu malého červeného streamera, ktorý by mohol. Vďaka spoločnosti Sarandos si Netflix získal reputáciu ako miesto pre prijímanie projektov, ktoré veľké štúdiá a ďalší distribútori nebudú alebo nemôžu prevziať súčasne na celom svete. Vstúpte do nezávislých miláčikov, bratov Duplassovcov.

Netflix je presvedčený, že má vplyv na to, aby urobil niečo, čo si žiadny iný distribútor filmov netrúfol vyskúšať.

Netflix s malou slávou uzavrel na tohtoročnom filmovom festivale v Sundance dohodu so štyrmi obrázkami s Markom a Jayom Duplassovými, dvoma filmármi „urob si sám“, ktoré viedli k znovuzrodeniu v nezávislom svete. Väčšina ľudí pravdepodobne pozná Marka Duplassa ako herca zo série podobných Ligaa HBO Spolupatričnosť, ale on a jeho brat sa tiež stali druhými hrdinami pre výrobu, písanie a réžiu jedinečných podobných filmov Bezpečnosť nie je zaručená a Creep.

V nedávnom rozhovore pre Wired Mark vysvetlil, prečo sa Netflix stáva domovom skvelých nezávislých filmov a už nie je kam ísť. "Nie všetky filmy sú filmy, za ktoré chcete minúť 14 dolárov ..." povedal Duplass. „Ten koho milujem vyšiel v kinách pre nadšencov a urobil kus práce na VOD. Ale keď to začalo streamovať na Netflixe, explodovalo to. To isté s Bezpečnosť nie je zaručená. Tento model nejako navštevujem. “ S Netflixom v krídlach chlapci z Duplass prišli na to, ako lacno natáčať kvalitné filmy, a postavili ich pred milióny divákov - to všetko bez väčšej podpory štúdia.

A podpis bratov Duplassovcov je len jednou z niekoľkých transakcií, ktoré spoločnosť Netflix nedávno urobila, a ktorá sa tak stala vedúcou pri akvizíciách umeleckých filmov, ako napríklad vojnový film s Idrisom Elbou, Beasts of No Nation, ako aj väčšie obrázky ako Adam Sandler’s Smiešna šestka, vyrobil Judd Apatow Veľká dovolenka Pee-Wee, a dokonca aj Brada Pitta Vojnový stroj, ktoré spoločnosť kúpila za údajne 30 miliónov dolárov.

Netflix sa nebojí hrať ani disruptora. Služba plánuje vydať svoje nové pokračovanie Crouching Tiger, Hidden Dragon: The Legend v IMAX a súčasne streamovanie v domácnostiach, rozbíjanie posvätného okna na uvoľnenie divadla. Tento krok spôsobil, že veľké divadelné reťazce uvedenie bojkotovali, rovnako ako podobný plán na súčasné uvedenie filmu Beasts of No Nation, ktorý práve dostal dátum vydania na október prostredníctvom divadiel Landmark Theatres. Ako asi tušíte, Amazon plánuje svoj vlastný nábeh do filmového biznisu, zameraný až na 12 filmov ročne. Značka však zostala mimo divadelného boja a rozhodla sa počkať niekoľko mesiacov, kým svoje filmy prenesie z divadla do televízie.

Nie je jasné, ktorá strana sa pri hre kuracieho kina strhne ako prvá: Netflix alebo divadelný priemysel za niekoľko miliárd dolárov. Je zrejmé, že Netflix verí, že má vplyv na to, aby urobil niečo, čo si žiadny iný distribútor filmov netrúfol vyskúšať.

... zajtra, svet

Akcie spoločnosti Netflix v posledných mesiacoch prudko vzrástli, čiastočne kvôli lepšiemu než očakávanému rastu predplatiteľov a medzinárodnej expanzii. Netflix expandoval zo svojej domovskej krajiny po celom svete a umiestňuje vlajky po celej západnej Európe, Austrálii a na Novom Zélande a v Latinskej Amerike s plánmi sťahovať sa do Japonska, Číny a Indie. Spoločnosť si stanovila mimoriadne ambiciózne ciele aj pre najbližšiu budúcnosť, vrátane pristátia v „200 krajinách do roku 2016“, s očakávaným rastom počtu predplatiteľov do roku 2020 na úrovni 180 miliónov.

Je tiež dôležité uvedomiť si, že spoločnosť má jasnú a vzájomne prepojenú stratégiu na ovládnutie odvetvia - horúčkovitý tlak na originálny obsah je priamo spojený s celkovým cieľom globálnej expanzie. Ako vysvetlil Ted Sarandos v nedávnom panelovom rozhovore v tohtoročnej asociácii Televisions Critics Association (TCA), vlastníctvo vlastného programovania umožňuje spoločnosti Netflix ľahšie prekonávať hranice bez komplikácií zložitých rokovaní o zmluve o obsahu, na ktorý poskytuje licencie od iných poskytovateľov. A globálna expanzia je takmer nevyhnutná, aby sa Netflix dostal za svoje relatívne nízke ziskové marže a dostal sa na ďalšiu úroveň.

Rovnako rýchlo, ako Netflix explodoval na scénu, má služba ešte čo robiť, ak chce úplne prekonať svojich rivalov, ktorí existujú o desaťročia dlhšie. Napriek útoku na všetkých frontoch, vrátane vytvárania a míňania svojich streamingových a káblových súperov za obsah, zásadných krokov v distribúcii filmov a budovania vlastnej streamovacej infraštruktúry, je Netflix v lige jeho vlastného. Cesta bude nepochybne hrboľatá, ale pre Netflix je to len začiatok.