Tento článok je súčasťou našej série „Blockchain beyond Bitcoin“. Bitcoin je začiatok, ale ešte nie je koniec. Aby sme vám pomohli zabaliť hlavu nad tým, prečo sa hlboko ponárame do sveta blockchainu. V tejto sérii pôjdeme nad rámec kryptomeny a zdokonalíme sa v blockchainových aplikáciách, ktoré by mohli zmeniť lekárske záznamy, hlasovacie automaty, videohry a ďalšie.
Online reklamy sú zvláštnym druhom hrozných. Sú invazívne, pôsobia rušivo a čo je najhoršie - sú nevyhnutné.
Napriek tomu, že sú nenávidené takmer všeobecne, práve reklamy spôsobujú to, že World Wide Web obchádza. Sú dôležitou súčasťou internetového ekosystému a bez nich by veľa blogov, webov a kanálov Youtube, ktoré sa vám páčia, neprinieslo dostatočné príjmy na to, aby ste sa udržali nad vodou. Keby nie reklamy, v skutočnosti by ste tento článok momentálne nečítali.
Ale je tu problém. Náš súčasný systém online reklamy - pilier internetu, ako ho poznáme - hnije zvnútra smerom von. Ničí to internet a zúfalo to treba napraviť.
Problémy s reklamami
V začiatkoch internetu sa používatelia webu museli občas zaoberať iba občasným bannerom. Dnes sú reklamy všade a stále. Máme bannerové reklamy, tapety na plochu, reklamy vo vyhľadávaní, intersticiálne reklamy, videoreklamy, kontextové reklamy, e-mailové reklamy, reklamy na informačné kanály - a oveľa, oveľa viac. Aby toho nebolo málo, reklamy sa už neobmedzujú iba na naše webové prehľadávače. Zobrazujú sa tiež vo väčšine mobilných hier a aplikácií pripojených k internetu.
Okrem toho, že nás všade zaplavujú reklamy, sledujeme aj nás. Väčšina webových stránok používa na sledovanie vašej činnosti rôznymi spôsobmi sledovacie nástroje tretích strán a na základe týchto údajov vytvára jedinečný „odtlačok prsta“, pomocou ktorého vás možno identifikovať bez ohľadu na to, kam na webe idete a bez ohľadu na to, aké zariadenie prechádzate ďalej. Práve teraz, keď čítate tento článok, pravdepodobne asi 40 rôznych sledovačov sleduje, čo robíte, a zbiera údaje o vašej aktivite. To tiež nie je nič neobvyklé. V skutočnosti je to norma.
Najhorší zo všetkých? Za to platíte. Každá cielená reklama, ktorú uvidíte na svojom smartfóne, sa pravdepodobne dostane do rôznych sietí ad Exchange, serverov nákupu a predaja, služieb overovania umiestnenia a platforiem na správu údajov skôr, ako sa dostane do vášho zariadenia. Tieto dátové prenosy umožňujú viac než len spomaliť načítanie stránok. Využívajú tiež váš dátový program a vybíjajú batériu. Spravidla vás stojí len zlomok percenta za reklamu, ale tieto zlomky sa sčítajú.
Správa New York Times zistila, že 50 percent mobilných dát prenesených počas návštev populárnych spravodajských webov bolo výsledkom reklám. V závislosti od ceny vášho mobilného dátového programu to znamená, že by ste mohli platiť až 23 dolárov mesačne, len aby ste videli reklamy, o ktoré ste nikdy nepožiadali.
Blockchain na záchranu
Ak existuje niekto, kto pomôže vyriešiť tento problém, potom je to Brendan Eich, zakladateľ Mozilly a tvorca JavaScriptu. Spoločnosť Eich strávila posledné tri roky vývojom alternatívy k nášmu podvodnému, neefektívnemu a používateľsky nepriateľskému online reklamnému systému. Spolu so svojím tímom to popisuje ako „decentralizovanú a transparentnú výmenu digitálnych reklám založenú na blockchaine“.
Nerobte si starosti - nie je to také hmlisté ani mätúce, ako to znie.
Všeobecne povedané, Eichovým riešením je pokus o vyčistenie tabuľky a zavedenie lepšieho systému - systému, v ktorom nebudete napadnutí reklamami a kde leví podiel peňazí investovaných inzerentmi nespadne do rúk sprostredkovatelia.
Systém je zložený z dvoch hlavných častí, z ktorých prvou je nový prehliadač s názvom Brave. Podľa vlastných slov Eicha je Brave „prehliadač zameraný na ochranu súkromia, ktorý dáva používateľov na prvé miesto a predvolene blokuje reklamy a sledovacie programy tretích strán.“ To znamená, že získate nielen čisté a rýchle prehliadanie bez reklám a reklám, ale tiež to, že vaše súkromie nie je ohrozené náporom sledovania chýb a súborov cookie.
Je pravda, že podobný výsledok môžete dosiahnuť v prehliadači Chrome alebo Firefox nainštalovaním niekoľkých rozšírení, ale Brave blokuje reklamy aj sledovače súčasne - a to vždy - od okamihu, keď ich spustíte. Vedie tiež dômyselné štatistiky o počte blokovaných reklám v priebehu času a o tom, koľko času ste ušetrili kvôli rýchlejšiemu načítaniu stránok bez sledovania.
Ako je teda niekto platený, ak sú reklamy predvolene blokované? Som rád, že ste sa pýtali. Tu prichádza na rad druhá zložka Eichovho systému.
Prehliadač Brave je založený na účtovnej jednotke založenej na blockchaine, ktorá sa volá Token základnej pozornosti (BAT). Podľa slov jeho tvorcov je BAT „novým tokenom, ktorý si môžu vymieňať vydavatelia, inzerenti a používatelia. Všetko sa to deje na blockchaine Ethereum. Token je možné použiť na získanie rôznych reklamných služieb a služieb zameraných na pozornosť na platforme Brave. Užitočnosť tokenu je založená na pozornosti používateľov, čo jednoducho znamená sústredené duševné zapojenie človeka. “
BAT nie je mena. Môže sa vymieňať medzi dvoma stranami rovnako ako mena, ale je to viac ako uchovávateľ hodnoty. BAT možno použiť ako účtovnú jednotku medzi inzerentmi, vydavateľmi a používateľmi na platforme BAT a je možné ich použiť na priame meranie, výmenu a overovanie pozornosti. Ako Eich vysvetľuje, „kryptomena ako Bitcoin by neumožnila tento druh zreteľného riešenia problémov na platforme.“
Zjednodušene povedané, BAT vám nielen umožňuje doslova venovať pozornosť na webové stránky, ale aj dostať zaplatené pre tvoju pozornosť. Alebo aspoň bude v nie tak vzdialenej budúcnosti.
Rastúca bolesť
Eichov systém výmeny adries založený na blockchaine je stále vo výstavbe. On a jeho tím ho zavádzajú vo fázach a práve teraz sú vo fáze dva z troch. Prvá fáza bola prehliadačom Brave, druhá fáza bol token základnej pozornosti a tretia fáza zahŕňala opätovné zavedenie reklám, ktoré sa platia používateľom, ale za poslednú časť sa dostaneme za chvíľu.
Práve teraz, v nie celkom dokončenom stave, funguje Brave ako divná verzia Netflixu, ktorá beží na čestnom systéme. Za jeho použitie nemusíte platiť. Môžete to prepáliť a zadarmo si pozrieť všetky filmy, ktoré chcete, bez toho, aby vás prerušila reklama. Ak sa však rozhodnete za túto službu zaplatiť, vaše peniaze nepôjdu do služby Netflix - aspoň nie všetky. Namiesto toho sa 70 percent vášho daru rozdelí a prevedie na producentov filmov a relácií, ktoré sledujete najviac počas nasledujúcich 30 dní.
Takto v podstate teraz funguje Brave. Za používanie prehliadača nie je potrebné nič platiť, ale ak tak urobíte, vaše peniaze sa prevedú na BAT a rozdelia sa na všetky weby vydavateľov, ktoré navštívite, vo forme automatických mikroplatieb.
Eich verí, že ide o alternatívu k existujúcim predplatným, aké ponúkajú New York Times, NewScientist a ďalšie. „Žiadať ľudí, aby odovzdali svoju kreditnú kartu na všetky stránky, z ktorých si môžete prečítať niekoľko článkov, nie je rozumné,“ tvrdí. "Mnohokrát platobné steny chcú 250 dolárov ročne alebo niečo také." To nie je rozumné. [...] Týmto spôsobom, ak máte v peňaženke používateľov Brave finančné prostriedky, budete monitorovať (viac ako 30 minút osobnej prevádzkyschopnosti, súkromne vo vašom zariadení bez odosielania informácií komukoľvek, dokonca ani Brave), na aké stránky chodíte, a potom automaticky odmeňovať. “
BAT vám nielen umožňuje doslova venovať pozornosť na webové stránky, ale aj dostať zaplatené pre tvoju pozornosť.
Tvorcovia programu Brave vedia, že do tohto dobrovoľného platobného systému sa prihlási iba malé percento používateľov. "Neočakávame, že to väčšina ľudí urobí," pripustil Eich. Na doplnenie systému predstavil Brave v roku 2017 aj stimulačný balík, ktorý má motivovať k skorému prijatiu a presvedčiť nových používateľov k platforme. Po výbušnom ICO tokenu Basic Attention Token (ktorý za 30 sekúnd získal viac ako 35 miliónov dolárov) odložil Brave 300 miliónov BAT na „fond rastu používateľov“.
„Vytvorili sme 300 miliónov BAT,“ pokračuje Eich, „ktoré potom môžeme použiť na to, aby sme používateľom poskytli zmeny vo vrecku hneď od začiatku, čo môžu použiť na odmenenie tvorcov, ktorí nám odporúčajú nových používateľov. Ak títo noví používatelia u nás prehliadajú 30 dní, automaticky to spôsobí, že americký ekvivalent piatich dolárov v tokenoch základnej pozornosti prejde k tvorcovi, ktorý ich odkázal. “
Zdá sa, že plán funguje. Brave sa teraz môže pochváliť asi 2 miliónmi aktívnych denných používateľov a každým dňom sa zväčšuje. Aby sme však skutočne narušili súčasný internetový model založený na reklamách a nahradili ho novšou, spravodlivejšou výmenou reklám založenou na blockchaine, musí Brave zaviesť zvyšok platformy.
Opätovné zavedenie reklám: posledný kúsok skladačky
Ďalším kúskom skladačky je opätovné zavádzanie reklám kontrolovanejšie, efektívnejšie a súkromnejšie ako to, čo v súčasnosti existuje na internete.
Program Brave vám čoskoro umožní prihlásiť sa na zobrazovanie malého počtu reklám, ktoré sa zobrazia buď na súkromnej karte, alebo v upozornení v prehliadači. Program Brave plánuje povoliť niektoré reklamy na stránkach vlastníkov, ale prvou aktualizáciou budú súkromné súkromné reklamy. Je však dôležité poznamenať, že tieto reklamy nebudú „zacielené“ rovnakým spôsobom ako súčasné online reklamy.
„Namiesto vysielania sledovacích signálov, ktoré inzerentom umožňujú kúpiť si prístup k vašej pozornosti, prinášame do vášho prístroja objektívny katalóg - jeden pre každý región a prirodzený jazyk, v ktorom žijete -,“ vysvetľuje Eich. "Pri sťahovaní katalógu to nie je odtlačok prsta." […] Keď sa prihlásite - je to založené na súhlase a nie je predvolene zapnuté - dostanete jednu súkromnú reklamu denne, na karte, v správnom čase a na správnom mieste. “
Akékoľvek reklamy, ktoré sa rozhodnete povoliť v programe Brave, budú pre vás stále relevantné - nebudú sa spoliehať iba na to, že vás budú využívať služby snímania odtlačkov prstov a sledovania, ktoré vás budú zaujímať a zisťovať, čo by vás mohlo zaujímať. Je to úplne iný systém. Najlepšia časť? Vďaka programom Brave a BAT dostanete zaplatené za reklamy, ktorým venujete pozornosť. V prípade súkromných reklám načítaných na samostatnej karte prehliadača získate 70 percent toho, čo inzerent strávil za to, aby vám túto reklamu zobrazil, zatiaľ čo Brave zvyšných 30.
BAT má potenciál zásadne zmeniť spôsob, akým používate internet.
Brave nakoniec plánuje nechať vydavateľom predávať aj reklamný priestor. „Ak vydavatelia chcú robiť reklamy vo svojom priestore, ktorý blokujeme,“ vysvetľuje Eich, „s ich súhlasom a so súhlasom používateľa dáme používateľovi 15 percent, vezmeme 15 percent a dáme 70 percent pre vydavateľa. Vlastníkovi reklamného priestoru vždy dáme 70 - nech už je to používateľ alebo vydavateľ - ak je ochotný s nami uzavrieť dohodu. “
Neskôr, keď je platforma hotová, vám Brave umožní „vyplatiť peniaze“ a previesť BAT na doláre, bitcoiny alebo inú menu. V predvolenom nastavení je však systém Brave Payments zostavený tak, aby z peňaženky vybral sumu určenú používateľom a znovu ju distribuoval na webové stránky, ktoré navštevujete v priebehu nasledujúcich 30 dní, čím sa završuje cyklus od inzerenta k používateľovi vydavateľovi a pomáha systém ide, ako hovorí Eich, „ustálený stav“.
Po dokončení programu Brave poskytne alternatívnu cestu, cez ktorú môžete preskúmať internet. Jeden, kde sa môžete slobodne túlať, bez sledovania, bez bombardovania reklamami a bez podvádzania vydavateľov blokovaním reklám, ktoré im prinášajú príjmy.
Odvážny nový svet
Naruší tento nový systém súčasný model digitálnej reklamy a nahradí ho online utópiou založenou na blockchaine? Stane sa prehliadač Google Chrome novým prehliadačom Internet Explorer a bude vykázaný na vedľajšiu koľaj, keď všetci naskočia do rozbehnutého vlaku Brave?
Pravdepodobne nie - aspoň nie tak skoro. V skutočnosti to nie je ani Eichov hlavný cieľ. Ako spolutvorca Firefoxu a vyznamenaný vojnový veterán nemá záujem o zosadenie prehliadača Google Chrome, aby sa stal kráľom Browser Mountain.
Brendan Eich
„Nechcem ovládať trh s prehliadačmi,“ vysvetľuje. „Myslím si, že Brave bude mať dobrú rastovú krivku a veľa podielu na trhu medzi elitnými používateľmi, ktorí sú ekonomicky veľmi cenní, ale BAT je veľká hra. Chcem, aby sa token základnej pozornosti používal široko, čo znamená, že ho prinesieme do ďalších prehliadačov a ďalších aplikácií zameraných na pozornosť - napríklad do prehrávačov podcastov alebo hier, ktoré obsahujú reklamy. “
Veľkým plánom spoločnosti Eich je nakoniec vydať open-source sadu SDK pre token základnej pozornosti, ktorá vývojárom umožní nielen vytvárať nové aplikácie, ktoré sú predmetom pozornosti, ale tiež integrovať BAT do existujúcich aplikácií.
Predstavte si to ako novú exotickú technológiu motora. Ak bude fungovať, môže tento motor spôsobiť revolúciu nielen v automobiloch. Mohla poháňať aj člny, motocykle a nadzvukové trysky. Bez ohľadu na to, aký je váš preferovaný spôsob prepravy, BAT má potenciál zásadne zmeniť spôsob, akým prechádzate po informačnej diaľnici, ktorej hovoríme internet. Najprv to potrebuje trochu naštartovania.
„Nikto nevie, čo prinesie budúcnosť,“ hovorí Eich, „ale ak tento model dokážeme, mal by viesť k budúcim webovým štandardom. A myslím si, že v budúcnosti by ste mali mať na starosti svoje údaje. “
