Nadchádzajúci fantasy epos Matta Damona Veľká stena sa označuje za najväčšiu produkciu v čínskej histórii filmovania. S odhadovaným rozpočtom 160 miliónov dolárov, ktorý by mohol konkurovať hollywoodskym stanom, Veľká stena sa môže stať štandardom očakávaného prílevu spoločného čínsko-amerického trhu. koprodukcie.
Prvý anglický film Zhang Yimou - známeho čínskeho autora v pozadí Hrdina a Dom lietajúcich dýk — Veľká stena je zmesou medzi režisérovými bohato farebnými eposmi a tým, čo Damon opísal ako „funkciu tvora“. Z toho mála, čo sme získali z ukážok filmu, vo fantasy príbehu Veľká stena navrhuje, aby bol titulárny pomník postavený tak, aby udržiaval hordu útočiacich príšer.
Damon, ktorého hviezdna sila je považovaná za neoddeliteľnú súčasť zámorských úspechov filmu, sa zameral na jeho reklamu mimo Čínu - a nie na všetko dobré. Rozhodnutie obsadiť Damona nevyhnutne vyvolalo jeho spravodlivý podiel na kontroverzii s obvineniami z bielenia (a kritiky percepcie bieleho záchrancu Tropeho na film). Veľká stena v U.S.A.
Film a jeho hviezda dokazuje neistú povahu rýchlo sa rozvíjajúceho vzťahu medzi Čínou a Hollywoodom, ktorý mení filmovú produkciu - a vytvára nové plemeno medzinárodných hviezd.
Matt Marťan
Americké filmové hviezdy majú v Číne ešte väčšiu moc ako v Hollywoode. Čínski diváci takmer zachránili domáce bomby ako napr Terminátor Genisys a Posledný lovec čarodejníc kvôli ťažnej sile hviezd Arnolda Schwarzeneggera a Vin Diesela.
Damon tiež profitoval z prispôsobujúceho sa čínskeho publika, ktoré sa vďaka zvýšeniu filmovej distribúcie stalo sofistikovanejším. Vlani vzrástol filmový trh na pevnine neuveriteľných 48,7 percenta a dosiahol rekord 6,8 miliárd dolárov (44 miliárd juanov). Na uspokojenie dopytu sa v predmestských a vidieckych oblastiach stavia viac divadiel; v roku 2015 sa v Číne každý deň otvorilo 15 nových obrazoviek. Koncom roka 2017 sa predpokladá, že krajina predbehne USA a stane sa najväčším filmovým trhom na svete.
Rozvíjajúci sa vzťah medzi Čínou a Hollywoodom mení filmovú produkciu a vytvára nové plemeno medzinárodných hviezd.
Tento rok zaznamenal zlyhania. Vyskytli sa domáce neúspechy a množstvo miestnych filmov sa usilovne snažilo nájsť si divákov. Medzitým je čínsky domáci rekordný rekord Morská víla sa stala poslednou obeťou apatie distribútorov v USA
Aby sa tento trend podaril, Čína sa obracia k Hollywoodu, ktorého produkcia v súčasnosti zaberá päť priečok na tohtoročnom zozname 10 najlepších filmov s najvyššou tržbou v čínskej pokladni - vrátane globálnych kriminálnikov Zootopia a Captain America: Občianska vojna. Úspech Hollywoodu je o to pozoruhodnejší z hľadiska čínskej kvóty na zahraničné filmy (v súčasnosti obmedzená na iba 34 vydaní ročne).
Hollywood už dlho parodoval zbláznenie sa do Číny, či už ide o scénu, ktorá obíde jej prísnych cenzorov, alebo - v prípade Transformers: Age of Extinction - snímanie veľkých segmentov v krajine. Teraz Čína prijala stratégiu zameranú na najímanie amerických hereckých talentov. Táto forma panderingu bola vystavená v Dragon Blade, historický akčný film, ktorý videl Adriena Brodyho a Johna Cusacka obsadiť po boku Jackieho Chana a vo filme Yimou’s Kvetiny vojny, rozsiahla melodráma v hlavnej úlohe s Christianom Balem. Damonov vzhľad v Veľký múr je najnovší príklad toho, ako Čína využíva hollywoodske talenty, aby sa presadila v zámorí.
Damonovo takmer nehlučné otočenie ako rovnomenného hrdinu tohto leta Jason Bourne zarezonovalo medzi čínskym publikom zvyknutým vidieť v miestnom multiplexe hviezdy všetkých akcií, ako sú Schwarzenegger a Diesel. V minulej jeseni to však bola jeho rola osamelého kozmonauta Marťan to prekvapivo urobilo trvalý dojem.
Líška 20. storočia 
Pri svojej nedávnej ceste do USA oznámil Wang v spolupráci s regionálnou vládou Qingdao 40-percentnú dotáciu súvisiacu s výrobnými nákladmi pre zahraničných filmárov. Čínsky podnikateľ v rozhovore pre miestnosť plnú hollywoodskych patrónov vyzval výrobcov, aby šli v ich stopách Veľká stena a natáčať ich filmy v jeho štúdiu za 8 miliárd dolárov na východnom pobreží Číny. "Je to príležitosť pre Hollywood, nie pre konkurenciu," uviedol Wang. Damon koná ako druh veľvyslanca pre túto novú éru spolupráce a dokonca rozpráva sprievodné propagačné video zobrazené na podujatí.
Finančné partnerstvá, ktoré Wang vytvára, - popri jeho investíciách do infraštruktúry, ktorá bude slúžiť ako základ globalizovaného priemyslu - už majú vplyv. Spoločnosti Universal a Lionsgate natáčajú množstvo pripravovaných filmov v štúdiu Wang’s Movie Metropolis vrátane Pacific Rim 2 a Godzilla 2.
Filmové remeslo
Nie všetci sú spokojní s vlastnými záujmami Číny v Hollywoode.
Začiatkom tohto roka podpísalo 16 amerických kongresmanov list, v ktorom vyzvalo k dôkladnejšej kontrole čínskych investícií do amerického filmového priemyslu. Zákonodarcovia sa obávajú, že zvýšenie čínskeho vplyvu prostredníctvom štátom prepojených spoločností, ako je Wanda, povedie k upravenej americkej produkcii, ktorá bude vyhovovať čínskym záujmom.
Doteraz sa verilo, že Čína bude mať k filmom vyrobeným v krajine priamy prístup (alebo ich bude spolufinancovať čínsky mediálny konglomerát), ale to sa môže meniť. Pri svojej nedávnej ceste do USA ponúkol Wang usmernenie pre hollywoodskych filmových tvorcov: „Nemôžete sa pokúsiť zarobiť peniaze na čínskom trhu a ignorovať čínsky vkus,“ uviedol podnikateľ.
Čína - USA partnerstvo by mohlo viesť k väčšej rozmanitosti na obrazovke bez toho, aby sa zbavila jeho masovej príťažlivosti.
Wanda’s Legendary Entertainment je prvé hollywoodske štúdio, ktoré poslúchlo vedenie spoločnosti Wang a formovalo svoje produkcie náročné na CGI, aby oslovilo globálne publikum. Táto stratégia sa vo všeobecnosti osvedčila ako populárna (Jurský svet a Godzilla boli pre spoločnosť hlavným hitom), ale ani zďaleka nie je nezničiteľný. Dôkaz nehľadajte ďalej ako Warcraft - adaptácia videohry, ktorá prekonala rekordy v Číne (vďaka popularite tejto hry v krajine) a stala sa ôsmym najlepšie zarábajúcim filmom krajiny všetkých čias.
USA boli úplne iným príbehom, kde podľa väčšiny účtov Warcraft bol hlavný prepadák.
Cieľom je vytvoriť to, čo čínsky obchodný magnát a hollywoodsky investor Jack Ma nazýva „prémiový globálny obsah“. Je to riskantná stratégia, ktorá by v najhoršom prípade mohla vytvoriť homogénny obsah, ktorý sa vyhýba kultúrnej pluralite. Ak sa to ukáže ako dobré, americké publikum sa jednoducho neobjaví.
Káblové siete a služby digitálneho streamovania už našťastie ponúkajú množstvo alternatív - čo znamená, že ak sa americkým návštevníkom kín nebude páčiť to, čo im ponúka, zostanú doma.
Otázka rozmanitosti ďalej ilustruje priepasť medzi USA a Čínou. Napriek tomu, že v Amerike prebiehajú veľké diskusie - prostredníctvom kampaní v sociálnych sieťach, ako sú #OscarsSoWhite a #WhitewashedOut -, čínske publikum sa nepozeralo na Damonovo obsadenie Veľká stena.
Teoreticky neexistuje dôvod, prečo by rozmanitosť nemohla byť súčasťou globálneho modelu filmovej tvorby. Film ako Veľká stena - so svojím obrovským marketingovým rozpočtom a rozsiahlou distribúciou - môže zvýšiť rozmanitosť tým, že vystaví americké publikum viac čínskym znakom. Ak bude úspešný, môže to viesť k tomu, že štatút crossoveru získa viac aktérov z čínskej aj americkej strany.
Wang tvrdí, že Wanda sa chce „učiť“ z Hollywoodu skôr, ako sa zapojí do tvorivého procesu. Ak je to tak, nemôže ignorovať (a bude pravdepodobne monitorovať) Disneyho vzorec.
Najväčšie štúdio na svete je skutočným tvorcom hitov vďaka svojim vlastnostiam Star Wars, Marvel a Pixar. Spoločnosť sa postupne pripravuje na ďalší prírastok Marvelu a tým sa stáva čoraz rozmanitejšou Čierny panter sa môže pochváliť prevažne čiernym obsadením a čiernym filmárom za kamerou v snímke Ryan Coogler. Disney tiež nedávno vydal Kráľovná Katwe - film zámerne obsadený s hercami, ktorí majú priame spojenie s regiónom, ktorý predstavuje: Afrika.
Ak sa s nimi zaobchádza opatrne, Čína-USA. partnerstvo by mohlo viesť k väčšej rozmanitosti na obrazovke bez toho, aby sa zbavila jeho masovej príťažlivosti.
Čína už prijala americké talenty v Veľká stena. Teraz musíme počkať, či Hollywood urobí to isté. Mať Damona v jeho rohu určite vedie k presvedčivému argumentu.
