Ako fotograf, ktorý si brúsil svoje remeslo vo filme, sa Scott Mead zdráhal prejsť na digitálnu techniku. Všetci boli.
„Prvé digitálne fotoaparáty mali 3 až 6 megapixelov a to sa skutočne neprejavilo v dostupnosti veľmi veľkých obrázkov,“ uviedol Mead. "Zatiaľ čo pri snímaní diapozitívov je to tak veľké, ako dokáže zväčšiť, potom takto skutočne môžete tlačiť."
Potom však skúsil digitál a na vlastnej koži zistil, ako by to prinieslo revolúciu v jeho práci. Koncom 90. rokov pracoval Mead ako fotograf na automobilovom webe Edmunds.com. Pre autosalón v Los Angeles si kúpil jeden z prvých digitálnych fotoaparátov Nikon Coolpix.
"Všetci ostatní fotografi, ktorí fotografujú s filmom, a my sme mohli vziať ten jeden malý Coolpix a prejsť od predstavenia nového automobilu k uvedeniu nového automobilu, a doslova sme si zobrali všetkých, pretože sme boli schopní nasnímať obrázky a všetko mali naživo do hodiny, “povedal Mead. "Nikto iný nemal nič do tej noci alebo skoro nasledujúceho dňa."
"To bol otvárač očí - rýchlosť, ktorú môžeme získať, je fenomenálna."
Čoskoro budú nasledovať ďalšie skúsenosti, ktoré ho presvedčili, aby sa plne chopil digitálnej fotografie. Schopnosť urobiť toľko fotografií, koľko chcel (pokiaľ na nich mala pamäťová karta miesto), to je veľká vymoženosť, ktorá mu umožňovala robiť chyby bez obáv z premrhania 36 expozícií, na ktoré sa obmedzil filmom. . Ušetrilo mu to aj peniaze na diapozitívoch.
Priemysel, ktorý prepísal svoje vlastné pravidlá, najedol sa a znovu sa objavil.
"Od toho dňa som skutočne potreboval prijať digitál," povedal Mead. „Kúpil som si jednu z prvých zrkadloviek Canon, ktorá bola kompletne prevedená v roku 2002, a nikdy som sa neobzrel späť.“
Digitálny fotoaparát priniesol revolúciu vo fotografovaní. Demokratizovala médium a sprístupnila ho väčšiemu počtu ľudí. Pre pracujúcich fotografov, ako je Mead, digitálny fotoaparát zjednodušil, zrýchlil a zlacnil prácu. Do roku 2006 dodával priemysel digitálnych fotoaparátov desiatky miliónov kusov, čo z neho urobilo veľmi výnosné odvetvie spotrebnej elektroniky.
O desať rokov neskôr odhalí úplne iný príbeh - priemysel, ktorý prepísal svoje vlastné pravidlá, najedol sa a znovu objavil sám seba. Digitálna fotografia je populárnejšia ako kedykoľvek predtým, napriek tomu nástroj, ktorý umožnil mnohým zákazníkom ako prvý možný produkt - samostatný digitálny fotoaparát - už neprispieva k riadeniu vecí. Napriek svojmu vplyvu na technológie a kultúru sa vrecková kamera vydáva cestou, ktorou sa vydali disky VHS a CD-ROM.
Na jeho mieste je ešte demokratickejší svet obrazov, kde sú fotoaparáty všade okolo nás, vládnu selfie a fotografia je živšia ako kedykoľvek predtým.
A to všetko vďaka Steveovi Jobsovi.
Narodenie a smrť kompaktného digitálneho fotoaparátu
Podľa štatistík asociácie Camera and Imaging Products Association (CIPA), konzorcia veľkých japonských spoločností zaoberajúcich sa zobrazovaním, ktoré zahŕňajú spoločnosti Sony, Canon, Nikon, Ricoh, Fujifilm a ďalšie, bolo v roku 2006 dodaných na celom svete takmer 79 miliónov digitálnych fotoaparátov. Porovnajte to do roku 1999 - roku, kedy na trh vstúpili skutočné kompaktné digitálne fotoaparáty - keď sa dodalo niečo cez 5 miliónov kusov.
Do roku 2010 výrobcovia fotoaparátov dodali viac ako 121 miliónov fotoaparátov. S výnimkou poklesu v roku 2009 (pripísaného spomaleniu globálneho hospodárstva) výrobcovia fotoaparátov každý rok zvyšovali dodávky fotoaparátov a ponúkali stovky modelov, z ktorých si mohli vybrať.
Fotografia od svojho vynálezu nikdy neprestala byť populárnym koníčkom. S príchodom automatických filmových kamier mohlo viac spotrebiteľov ľahko zachytiť spomienky bez toho, aby sa skutočne naučili ovládať fotoaparát. Digitálny fotoaparát to iba uľahčil: nebolo treba kupovať kotúče filmu a platiť za ich spracovanie; nemusíte si dávať pozor na premrhanie výstrelov; a mohli ste archivovať stovky obrázkov v počítači.
Akonáhle narazila na sieť WWW, mohli sme ľahko zdieľať naše digitálne obrázky prostredníctvom e-mailu alebo stránok ako Flickr, MySpace, Facebook atď. Vďaka nastupujúcej online kultúre zdieľania fotografií boli digitálne fotoaparáty nevyhnutným nástrojom a spoločnosti boli zaplavené. trhu s opciami.
A potom sa niečo stalo. CIPA zaznamenala v roku 2011 mierny pokles na 115 524 000 - pravdepodobne kvôli výrobným obmedzeniam vyplývajúcim zo zemetrasenia a tsunami, ktoré postihli Japonsko. Aj keď toto číslo nespustilo žiadne poplachy, nasledujúce roky nastali. Dodávky fotoaparátov klesli v roku 2012 pod 100 miliónov; na 63 miliónov v roku 2013; 44 miliónov v roku 2014; a 35 miliónov v roku 2015. Od januára do októbra tohto roku bolo dodaných približne 19 miliónov fotoaparátov.
Počiatočný pokles možno pripísať recesii alebo vlne tsunami, ale čo z nasledujúcich rokov? Odpoveď je jednoduchá: V roku 2011 debutovalo zariadenie s názvom iPhone 4S. To ponúkal nový zadný osvetlený osemmegapixelový fotoaparát, ktorý tiež nahrával video vo Full HD 1080p a predstavil masy fotografie s vysokým dynamickým rozsahom. Výkonný fotoaparát v tomto smartfóne, ktorý Digital Trends nazval zabijakom typu point-and-shoot, ukázal, že používatelia už na fotografovanie nepotrebujú samostatný samostatný fotoaparát.
Fotoaparáty mobilných telefónov samozrejme neboli nové. Každý, kto v polovici 2000-tych rokov vlastnil telefón, mal pravdepodobne fotoaparát s nízkym rozlíšením, ktorý sa hodil na dočasné fotografie, obrázky pre MMS atď. Stále existovala potreba samostatných kamier.
Ale iPhone (a následne všetky smartphony) zmenil myslenie ľudí a ich postoj k obrázkom. A keď došlo k posunu, stalo sa to rýchlo.
Vďaka výkonnému zadnému osvetlenému snímaču fotoaparátu uzavrel iPhone 4S medzeru medzi smartfónmi a fotoaparátmi typu point-and-shoot. (Poďakovanie: Greg Mombert / Digital Trends) Bitka o smartphone
Keď spoločnosť Apple oznámila iPhone 4S, jeho predchodca, iPhone 4, bol už najpopulárnejším fotoaparátom na webe Flickr pre zdieľanie fotografií (a iPhony sú stále najobľúbenejšími fotoaparátmi súčasných používateľov). IPhone 4S priniesol do smartphonu tradične technické parametre, ktoré sa nachádzajú v technológii point-and-shoot: snímač Sony s podsvietením, vynikajúca optika, stabilizácia, detekcia tváre a HDR. A zahrnutie samostatnej prednej kamery spustilo šialenstvo autoportrétu, inak známe ako selfie.
Rozmach fotoaparátov pre smartphony sa samozrejme začal skôr ako iPhone 4S. Zatiaľ čo trojmegapixelový fotoaparát v iPhone 3GS nebol hviezdny, bol telefón uvedený ako jeden z najlepších fotoaparátov spoločnosti Flickr spolu s iPhonom 4. Príležitostné spúšte objímali smartphone ako svoj každodenný fotoaparát a vyhýbali sa objemnejším samostatným možnostiam.
"Táto sociálna spätná väzba bola motivujúcim faktorom, nie kvalitou obrazu."
IPhone 3GS a ďalšie smartphony tej doby (2009) nefotografovali najkvalitnejšie fotografie, ale pre väčšinu používateľov boli viac než dosť dobré. Z pozície marketingu si výrobcovia smartfónov ako Apple zobrali stránku z knihy Kodak a zamerali sa skôr na zachytenie okamihu ako na umenie. Pokiaľ ide o 3GS, Apple zdôraznil svoje silné stránky, ako napríklad schopnosť nahrávať a upravovať video vo fotoaparáte.
Výrobcovia fotoaparátov by nevedeli, ako smartphone ovplyvní ich financie, až oveľa neskôr, ale klesajúci predaj a migrácia používateľov sa im nevyhli. Namiesto toho, aby využili túto novú technológiu, vytvorili plány útoku, ktoré zdôraznili slabiny fotoaparátov smartphonov: zlé rozlíšenie spôsobené veľmi malými snímačmi; nedostatok optického zoomu a optickej stabilizácie obrazu; a režimy manuálneho snímania. Takmer každý výrobca fotoaparátov organizoval smerácke kampane. Spoločnosť Olympus zobrazovala reklamy, ktoré si robili žarty z fotoaparátov smartphonov; web getarealcamera.com stále presmerováva na svoju webovú stránku. Spoločnosť Panasonic vyhlásila: „Ak má vyzváňací tón, nejde o fotoaparát.“
Čo však priťahovalo používateľov k smartphonu, bolo jednoduché použitie a vražedné aplikácie, čo predstavitelia fotoaparátov v tom čase nechápali. Fotoaparát nebol najdôležitejšou funkciou, bolo to to, čo ste mohli urobiť s fotografiami, ktoré sa používateľom zdali atraktívne. Mohli ste robiť úpravy za chodu; dodajte fotografiám kreatívny vkus; a viac ako čokoľvek iné ich môžete zdieľať. Používatelia teraz mohli k e-mailovým správam pripojiť fotografie ihneď po ich nasnímaní. Mohli ich poslať ďalším majiteľom smartfónov prostredníctvom MMS. Alebo a práve to by vyvolalo výbuch vo fotografii smartfónu: Mohli by ich zdieľať so zvyškom sveta prostredníctvom sociálnych médií, najmä Instagramu. Nabádalo používateľov, aby svoje fotografie stiahli zo svojich zariadení, čo sa výrobcom fotoaparátov vyhýbalo.
Spoločnosti s fotoaparátmi sa márne snažili zahanbiť používateľov smartfónov, aby si kúpili fotoaparáty point-and-shoot, ale zvíťazilo pohodlie. (Poďakovanie: Jason v Hollywoode) "Fotoaparát na prvom iPhone nebol dobrý - bol na rovnakej úrovni ako zvyšok vtedajšieho priemyslu," uviedol pre Digital Trends Scott Peterson, analytik z odvetvia spoločnosti Gap Intelligence, ktorý pokrýva trhy s fotoaparátmi a smartfónmi. "Takže Apple neposkytol svoje fotografické schopnosti." Ale telefón mal dobrý a jednoduchý spôsob prenosu obsahu cez internet. Spoločnosť Apple uviedla na verejnosť produkt, ktorý ľudia skutočne chceli, a podporila rast sociálnych sietí. Nevytlačiť to alebo niekde archivovať, ale dať to na Facebook. A páčilo sa ti to, a to bol dobrý pocit. Táto sociálna spätná väzba bola motivujúcim faktorom, nie kvalitou obrazu. “
Spoločnosť Apple sa potom pustila do boja s výrobcami fotoaparátov a vyzvala priemyselné odvetvie k tomu, čo sa kedysi vnímalo ako slabé stránky iPhone, ako je rozlíšenie. V reklame a kľúčových slovách by sa fotoaparát iPhonu dostal do centra pozornosti. Marketingové kampane ako „Shot on iPhone“ demonštrovali schopnosť smartphonu produkovať obrázky dostatočne dobré na billboardy. V čase, keď dorazili najnovšie telefóny iPhone, ich spoločnosť Apple prestala porovnávať so samostatnými fotoaparátmi - fotoaparátom je iPhone.
V roku 2016 bude online zdieľaných 2,5 bilióna fotografií.
A keďže technológia vo fotoaparátoch pre smartphony naďalej rástla, samostatný digitálny fotoaparát zostal stagnovať.
"Kompaktné fotoaparáty boli kedysi kráľom," povedal Peterson. "Všetko to bolo o tom, ako elegantne a sexi môžete tieto veci získať - boli to módne doplnky." Smartfón práve zničil celý tento trh - teraz je ním smartphone Galaxy. “
Fotoaparáty pre smartfóny neprospievajú iba zákazníkom. Profesionálni fotografi ako Mead tiež.
„Napriek svojej veľkosti dokážu smartphony snímať mimoriadne dobré snímky,“ uviedol Mead, ktorý v súčasnosti vedie fotografické dielne na Havaji v Maui. „Inžinieri prišli s procesormi a algoritmami na správne prekladanie svetla na miesta, kde je dnes snímanie pomocou iPhone skutočne ťažké získať zlý obraz.
"Ale ďalšia skvelá vec je, že otvorila množstvo nástrojov a aplikácií, ktoré fotografom pomáhajú," dodal Mead. "Vyžaduje to toľko dohadov, že sme schopní naplánovať veci tak, aby sme to mohli nastaviť, aby sme získali čo najlepší obraz."
Reklamná kampaň „na iPhone“ od spoločnosti Apple pomohla presvedčiť masy, že fotoaparáty telefónov sú dosť dobré na všetko - vrátane bilbordových fotografií. (Kredit: Apple) Lauren Wendle prešla mnohými zmenami vo fotografickom priemysle, odkedy v 70. rokoch začala pracovať vo fotografickom veľtrhu. Ako viceprezidentka spoločnosti Emerald Expositions, ktorá sa zúčastňuje profesionálnych fotografických veľtrhov PhotoPlus a WPPI, je pre jej podnikanie dôležitý úspech kamerového priemyslu. Aj ona však súhlasí s tým, že smartfón zmenil odvetvie.
"Fotoaparát typu„ namier a fotografuj “(Totem and shoot) bol úplne nahradený iPhonmi,“ uviedol Wendle. "Aj profesionálni fotografi - zvykli si so sebou brať fotoaparáty typu point-and-shoot, keď cestovali, ale teraz to nikto nerobí."
"Obchod so smartphonmi skutočne čoraz viac ovplyvňuje kamerové spoločnosti, pretože fotoaparáty v telefónoch sa zlepšovali," dodal Wendle. „[Kamerový priemysel] to tento rok pociťuje ešte viac - veľká časť ich ziskovej marže bola u fotoaparátov point-and-shoot, ktoré teraz nie sú. Aj keď sú naše veľtrhy určené pre profesionálnych fotografov a spoločnosti ako Canon, Nikon, Sony a Olympus sú v našej profesionálnej oblasti silné, týchto výrobcov sa to týka, takže nemajú toľko peňazí na investovanie. “
Mohlo sa krvácanie zastaviť skôr?
Vďaka inteligentným telefónom sa teraz nasníma viac snímok ako kedykoľvek predtým. Podľa správy spoločnosti Deloitte bude v roku 2016 zdieľaných online 2,5 bilióna fotografií, pričom smartfóny tvoria ohromujúcich 90 percent nasnímaných fotografií. To neznamená, že fotografi nepoužívajú špičkové vybavenie, ale s takouto štatistikou v kombinácii s klesajúcim počtom samostatných predajov fotoaparátov je zrejmé, že preferovaným nástrojom sa stali inteligentné telefóny a Apple aj napriek rokom preferovaným telefónom. histórie a podielu na trhu a podielu mysle vybudovaného spoločnosťami ako Palm, Nokia, Ericsson, Motorola.
Mohli spoločnosti zabrániť spoločnosti Apple v zasahovaní na ich územie? Mal by oni majú?
Po stránke telefónu bol koncept iPhonu taký odlišný, že mnoho zavedených výrobcov odmietlo jeho potenciál. Nevnímali to ako hrozbu - aspoň nie verejne. Vtedajší generálny riaditeľ spoločnosti Palm, Ed Colligan, uviedol: „Tu sme sa niekoľko rokov učili a trápili sa pri hľadaní spôsobu, ako vyrobiť slušný telefón. Chlapi z PC na to neprídu. “ Jon Rubinstein, bývalý viceprezident spoločnosti Apple a tiež bývalý generálny riaditeľ spoločnosti Palm, zdôraznil dôležitosť špecializovaných zariadení, ktoré zvládajú jednu funkciu, a nie jediného zariadenia, ktoré robí všetko.
"Samostatný vreckový fotoaparát bol odsúdený na zánik."
Zdá sa, že výrobcovia fotoaparátov neboli vôbec ohrození. Nakoniec, iPhone mal taký dvojmegapixelový fotoaparát, ktorý nebol zrovna najlepší. Fotoaparát pre iPhone bol v skutočnosti vnímaný rovnako, ako boli vždy vnímané fotoaparáty mobilných telefónov: Boli to veci s nízkym rozlíšením - viac než novinka, užitočné. Na fotografovanie „skutočných“ fotografií potrebujete „skutočný“ fotoaparát.
"Mal som vo svojej prezentácii [v tom čase] snímku, kde som ako srandu spomenul príbeh o tom, ako znovu vytvoriť Instagram pomocou historických fotoaparátov a filmu," spomínal Peterson na stretnutia, ktoré absolvoval s kamerovými spoločnosťami. „Dostal som rovné tváre od týchto najvyšších predstaviteľov všetkých spoločností zaoberajúcich sa kamerami a všetci boli ako:„ Čo je Instagram? ““
Ak by v konečnom dôsledku reagovali kamerové spoločnosti primerane a skôr, bolo možné zachrániť samostatný fotoaparát typu point-and-shoot? Peterson hovorí, že nie.
"Samostatný vreckový fotoaparát bol odsúdený na zánik," povedal Peterson. "Problém je v tom, že ma nútiš nosiť so sebou dve vychytávky, a preto váham, že sa tomu dalo vyhnúť." Kamery boli narušené, pretože boli nepohodlné. “
Napriek tomuto výhľadu si Peterson praje, aby výrobcovia fotoaparátov využili viac príležitostí a vyskúšali niečo iné.
"To, čo by som bol rád, keby videli viac, boli divoké pokusy získať späť [trh]." Čo si Sony myslela s týmito fotoaparátmi QX? To bolo super. Olympus má svoj vzduch. Ale nikdy tieto výrobky skutočne nepopravili. “
Sony QX100 obdaril telefóny s Androidom silou „skutočného“ fotoaparátu, ale nedotiahol to ďaleko. (Kredit: Sony)V čase, keď bola hrozba viditeľná, bolo už neskoro prestať. V roku 2014 si spoločnosť Digital Trends položila otázku, prečo ich veľké spoločnosti s fotoaparátmi ešte stále vyrábajú. David Elrich, náš recenzent fotoaparátov, poznamenal, že spoločnosti mali veľa tovární a dokázali veci vyriešiť; Digitálne fotoaparáty typu „point-and-shoot“ si udržali oporu na vybraných trhoch, najmä v rozvojových krajinách, ale aj tie by sa nakoniec zmenšili. Niektorí interní zamestnanci hlavných spoločností - od produktových manažérov až po vedúcich pracovníkov - súkromne uznali, že mali brať smartfóny vážnejšie, a spolupracovať s výrobcami telefónov na veciach ako dizajn senzorov alebo objektívov.
V rokoch 2012 až 2013 spoločnosti Fujifilm a Olympus ukončili podnikanie v oblasti kompaktných fotoaparátov základnej úrovne so zameraním na ziskovejšie modely. Nasledovali ďalší výrobcovia, ktorí znížili počet predstavených nových modelov alebo sektor úplne opustili. Do roku 2016 sa z kompaktného prístroja point-and-shoot stala vychytávková vychytávka. Na druhej strane, ak sa na smartphone pozerá ako na fotoaparát, point-and-shoot je živý a zdravý.
Vrecková kamera je mŕtva - nech žije vrecká kamera.
Kamerové spoločnosti mali správne nápady
Prevzatie smartfónu naznačuje, že výrobcovia fotoaparátov nie sú so svojimi produktmi inovatívni, čo nie je pravda. Spoločnosť Sony bola napríklad priekopníkom v oblasti digitálnej fotografie. Jeho fotoaparát Mavica bol prvý digitálny fotoaparát, ktorý nahrával na diskety (fotoaparát používal snímač CCD, ale zaznamenal analógový signál). Spoločnosti Canon a Nikon premenili svoje filmové zrkadlovky (SLR), ktoré sú ťahúňom profesionálnych fotografov, na digitálne varianty, ktoré zjednodušujú pracovné postupy fotografov a uľahčujú ich. Tieto a ďalšie produkty pre digitálne fotoaparáty si vyžadovali veľa výskumu a vývoja.
Spoločnosti s fotoaparátmi sa tiež pustili do výroby „prepojených“ modelov dávno predtým, ako vznikli moderné smartphony. Spoločnosť Kodak ako prvá ponúkla Wi-Fi v spotrebiteľskom fotoaparáte EasyShare One, ktorý používateľom umožňoval nahrávať fotografie na webový portál prostredníctvom internetového hot spotu.
Vedúci pracovníci spoločnosti Kodak nevideli obchodný potenciál alebo to, že by digitál mohol jedného dňa nahradiť film.
"Kodak s tým mohol byť taký obrovský," povedal Peterson. „Pripojila sa k svojej online galérii EasyShare, ktorá bola v tom čase v podstate Facebookom. Nebol však populárny, pretože spoločnosť Kodak ho nikdy nepodporila uvedením ďalších produktov na trh. “
Okamžite za tým nasledovali spoločnosti Nikon a Canon, ktoré vo svojich fotoaparátoch Coolpix a PowerShot point-and-shoot predstavili modely s podporou Wi-Fi. A v roku 2007 uviedol startup s názvom Eye-fi na trh SD kartu, ktorá pridala bezdrôtové pripojenie k ľubovoľnému fotoaparátu. Inžinieri kamerových spoločností vyvinuli aj ďalšie kamerové technológie, ako napríklad rozpoznávanie tváre, sledovanie objektu, rozpoznávanie scén a digitálne video.
Nápady od raných fotoaparátov znejú v skutočnosti veľmi podobne ako teraz smartphony.Problém však bol v tom, že boli príliš skoro a nevedeli, ako správne zvýšiť dopyt po týchto výrobkoch.
„Spoločnosti Canon a Nikon prišli s Wi-Fi derivátmi existujúcich modelov, pridali však prémiu 100 dolárov,“ uviedol Peterson. „Kompakt za 399 dolárov bol teraz 499 dolárov, ale urobil to isté.“ A pretože bola obmedzená funkčnosť Wi-Fi, len málo spotrebiteľov chcelo platiť príplatok. „Spoločnosti Canon i Nikon zlyhali a som si istý, že sa stretli a že si pri nich„ zákazníci nenávidia Wi-Fi “,“ uviedol Peterson.
Spoločnosti s fotoaparátmi diktovali, ako sme točili fotografie tak dlho - pomocou malej škatule so závierkou, ktorá sa otvárala a zatvárala - - že ako pri pôvodných mobilných telefónoch bolo takmer nemožné vidieť, že sa to deje inak. Kamerové spoločnosti, najmä japonské, majú navyše tendenciu byť opatrní pred zavedením nových konceptov - viac reakčných ako proaktívnych.
"Toto je klasický prípad." Dilema inovátorov,”Uviedol Bradley Lautenbach, senior viceprezident pre marketing a produktový dizajn spoločnosti Light, ktorá vytvorila výpočtovú kameru L16, ktorá využíva 16 kamier a softvér na zabezpečenie výkonu podobného DSLR v kompaktnej jednotke. „Súčasné fotoaparáty majú len veľmi malú krátkodobú motiváciu rušiť sa prieskumom radikálnych odchodov prostredníctvom výskumu a vývoja.“
Inžinier spoločnosti Kodak Steve Sasson vynašiel prvý digitálny fotoaparát v roku 1975, ale spoločnosť ho na dve desaťročia odložila, kým ponúkla digitálne fotoaparáty zákazníkom. (Poďakovanie: Steven Sasson) Ale pôsobili tu inovátori, ktorí videli budúcnosť, vrátane mladého inžiniera spoločnosti Kodak Stevena Sassona. Sasson je otcom prvého digitálneho fotoaparátu s jednou jednotkou, ktorý vynašiel v roku 1975. Prototyp - zostavený za použitia rôznych častí, ktoré zahŕňali novú technológiu nazývanú nabíjané spojené zariadenie alebo CCD - - zachytil 0,01-megapixelový čierny a - biele obrázky, ktoré boli zaznamenané na kazetovú pásku. Fotoaparát bol podľa dnešných štandardov obrovský, pretože obsahoval objektív Kodak Super 8, analógovo-digitálny prevodník a ďalšie elektronické súčiastky.
"Toto nebola viac ako kamera," povedal Sasson pre New York Times minulý rok. "Bol to fotografický systém, ktorý demonštroval myšlienku čisto elektronického fotoaparátu, ktorý nepoužíval film a papier ..."
Aj keď sa spoločnosti Kodak pripisuje tento míľnik, tento konkrétny prototyp sa nikdy nevyvinul do sériového modelu; Spoločnosť Kodak sa namiesto toho naďalej zameriavala na svoje vysoko lukratívne filmové produkty a na trh digitálnych fotoaparátov pre spotrebiteľa vstúpila až o takmer 20 rokov neskôr - teda potom, čo sa novej technológie chopili ďalší výrobcovia fotoaparátov, najmä tí v Japonsku.
Sasson povedal, že takmer nikto v spoločnosti Kodak nevedel, na čom pracuje, aj keď bol najatý na preskúmanie nového využitia CCD senzorov - komponentu, ktorý by bol chrbticou spotrebiteľských digitálnych fotoaparátov.
Vedúci pracovníci spoločnosti Kodak nevideli obchodný potenciál alebo to, že by digitál mohol jedného dňa nahradiť film. Spoločnosť Kodak patentovala technológiu digitálneho fotoaparátu v roku 1978 a spoločnosť Sasson pokračovala vo vývoji digitálnych technológií a produktov v rámci spoločnosti Kodak vrátane prvej digitálnej zrkadlovky (SLR).
Namiesto toho spoločnosť Kodak poskytla licenciu na patent iným (v podstate každej spoločnosti, ktorá vyrába digitálne fotoaparáty) a urobila miliardy z Sassonovho vynálezu. Keď bol film zastaralý, to, čo spoločnosť Kodak urobila zo svojich digitálnych patentov, nestačilo na to, aby sa zabránilo jej úpadku. Spoločnosť prijala svoj revolučný vynález príliš neskoro a jej patenty by sa neskôr predali konzorciu spoločností, medzi ktoré patrili spoločnosti Apple, Google, Samsung a Facebook - spoločnosti, ktoré sú dnes poprednými spotrebiteľmi digitálnej fotografie.
V roku 2006 „bola spoločnosť Kodak pred 10 rokmi najväčším vystavovateľom na veľtrhoch so svojimi filmovými produktmi,“ uviedla Wendle. "Od najväčšej sa zmenilo k vôbec nevystavujúcemu."
Zameranie na DSLR, OEM, nové technológie
Do roku 2016 tradičné spoločnosti zaoberajúce sa výrobou fotoaparátov konečne pracovali skôr so smartfónmi, než aby proti nim bojovali. Po prvé, väčšina samostatných fotoaparátov teraz obsahuje pripojenie Wi-Fi, ktoré vám umožňuje diaľkové ovládanie fotoaparátu alebo nahrávanie fotografií na internet pomocou smartfónu.
Namiesto toho kamerové spoločnosti predávajú rôzne typy fotoaparátov typu point-and-shoot - ponúkajúce niečo jedinečné, čo smartphony nemôžu. Patria sem modely s dlhým zväčšením - alebo megazoomy -, ktoré vkladajú teleobjektív do kompaktnej jednotky s pevným objektívom; odolné fotoaparáty, ktoré dokážu doslova poraziť a prežiť v drsnom podnebí; a akčné kamery, malé kamkordéry, ktoré natáčajú videá vo vysokom rozlíšení (vedené spoločnosťou GoPro, ktorá sama o sebe bola narušiteľom, keď vstúpila do podnikania s kamerami). Spoločnosť Canon sa dokonca pokúsila vytvoriť novú kategóriu prepojených fotoaparátov point-and-shoot zameraných na mládež vrátane modelu s názvom PowerShot N, ktorý mal jedinečný dizajn a prístup.
„Smartfón je extrémne automatický, ale nevidí svetlo tak, ako ho vidí ľudské oko.“
„Fotoaparát PowerShot N bol fotoaparátom„ Instagram “, pri ktorom ste nasnímali jeden obrázok a nasnímal šesť náhodných filtrov,“ uviedol Peterson. "Skoro som sa rozplakala, keď som to videla, pretože." že bola sranda. Ale nikdy nevykonali tento produkt. Fotoaparáty nenašli s mládežou víťazný produkt. “
Potom existujú aj prémiové pokročilé fotoaparáty typu point-and-shoot. Tieto fotoaparáty, ktoré zvyčajne stoja viac, ponúkajú špičkové parametre, ktoré zahŕňajú veľké snímače, kvalitnú sklenenú optiku, inovatívne funkcie a režimy manuálneho snímania. Tieto kompaktné fotoaparáty poskytujú oveľa kvalitnejší obraz, než aký dokážu chytré telefóny (zatiaľ), bez toho, aby museli prejsť na model s vymeniteľnými objektívmi.
Ale aj tieto modely typu point-and-shoot tvoria malé množstvo z celkového množstva dodaných. Podľa CIPA poklesli modely s pevnými objektívmi z približne 45 000 v roku 2013 na približne 22 000 v roku 2015, čo je pokles o 50 percent. To je veľa zmenšovania. Kamerové spoločnosti sa zameriavajú na fotoaparáty s vymeniteľnými objektívmi (ILC), ktoré zahŕňajú digitálne zrkadlovky a zrkadlovky (nereflexné). S týmito modelmi ich tvorcovia zavádzajú nové špecifikácie a funkcie, ktoré umožňujú používateľom snímať úžasnú fotografiu a videografiu.
Názorný príklad: Najnovšie fotoaparáty spoločnosti Panasonic ponúkajú schopnosť extrahovať fotografie s vysokým rozlíšením z videa v rozlíšení 4K a zvoliť bod zaostrenia po nasnímaní záberu, zatiaľ čo spoločnosť Olympus využíva technológiu posunu snímača, ktorá vám umožní snímať ešte vyššie rozlíšenie snímok čo môže senzor natívne snímať. A digitálne zrkadlovky sa používajú na natáčanie celovečerných filmov a televíznych programov. Stručne povedané: Fotoaparáty s vymeniteľnými objektívmi sú stále také skvelé ako kedykoľvek predtým.
Najnovšie fotoaparáty Panasonic Lumix umožňujú fotografom upraviť zaostrenie po nasnímaní fotografie. (Kredit: Panasonic)"Smartfóny budú tým nástrojom typu všetko v jednom, ale nemyslím si, že to urobí zastaralú digitálnu zrkadlovku, pretože je nás toľko tradicionalistov," uviedol Mead. „Smartfón je extrémne automatický, ale nevidí svetlo tak, ako ho vidí ľudské oko, a to tak, že dokážeme zabezpečiť, aby DSLR interpretovala svetlo tak, ako ho vidíme. Digitálne zrkadlovky budú v poriadku. “
„Digitálne zrkadlovky umožnili každodennému zákazníkovi lacno natáčať videá v hollywoodskom štýle,“ uviedol Joel Holland, zakladateľ agentúry VideoBlocks, ktorá poskytuje videozáznamy. Mnoho ponúkaného obsahu VideoBlocks bolo vytvorených pomocou fotoaparátov, ako sú digitálne zrkadlovky. "Zrazu ste mali ľudí, ktorí natáčali umelecké videá s malou hĺbkou ostrosti, a to vytvorilo v očiach divákov profesionálny vzhľad, pretože to bežne vidíme vo filmoch."
Niektoré spoločnosti nachádzajú úspech v iných oblastiach. Divízia digitálneho zobrazovania spoločnosti Sony, ktorá utrpela straty spolu so zvyškom spoločnosti, je teraz jedným z jasných miest spoločnosti. Hoci spoločnosť Sony vyrába niektoré z najlepších fotoaparátov (jej predaj bezzrkadlových fotoaparátov v skutočnosti rastie), profituje tiež z výroby senzorov, ktoré sa používajú v mnohých zobrazovacích produktoch vrátane iPhone a nového pixelu spoločnosti Google.
"Nikdy som nebol viac nadšený z fotografie."
Technológia snímačov Sony je jedným z dôvodov, prečo dnešné prémiové smartphony dokážu poskytnúť typ kvality obrazu, ktorý sa spája iba s digitálnymi fotoaparátmi. Podnikanie je dostatočne lukratívne na to, že dokonca aj Canon chce predať svoje snímače iným. Pre iné spoločnosti by tieto príjmy mohli spočívať v objektívoch (Nikon) alebo stabilizácii obrazu (Olympus).
Potom sú tu prekvapenia, ako napríklad instantné fotoaparáty a filmy od spoločnosti Fujifilm Instax, ktoré fungujú podobne ako staré fotoaparáty Polaroid. Okamžité filmové fotoaparáty spoločnosti Fujifilm po prvýkrát predčili svoje digitálne modely vďaka novootvorenému záujmu o filmovú fotografiu medzi mladšími používateľmi, ako sú gramofóny, to, čo je retro, je opäť cool. Je tak populárne, že spoločnosť Fujifilm dokonca vytvorila okamžitú filmovú tlačiareň, ktorá pracuje so smartfónmi a prekonáva priepasť medzi digitálnymi a analógovými. Je škoda, že pôvodný Polaroid nemohol vydržať, pretože Fujifilm teraz profituje z toho, čo Polaroid robil najlepšie.
Budúcnosť fotografie je svetlejšia ako kedykoľvek predtým
Za posledných 10 rokov došlo k transformácii nástrojov, ktoré používame na snímanie obrázkov, a ďalších 10 sa bude naďalej vyvíjať v spôsobe zaznamenávania a prežívania vizuálneho obsahu.
Napriek spomaleniu tradičného predaja fotoaparátov sa záujem o fotografiu a čoraz viac o videografiu iba zvyšuje a je poháňaný Silicon Valley. Ako dokazujú sociálne siete, ľudia zdieľajú online neskutočné množstvo fotografií. Ľudia zdieľajú na Instagrame viac ako 80 miliónov fotografií denne a prostredníctvom označení páči sa mi a opätovného zdieľania je to tiež jedna z najaktívnejších stránok sociálnych médií na internete. A snímky sú chrbticou služby zasielania správ Snapchat.
"Nikdy som nebol viac nadšený z fotografie," povedal Peterson. "Je prístupnejšia pre viac ľudí - je dôležitejšia a hodnotnejšia ako kedykoľvek predtým."
Vďaka tomu, že viac ľudí fotografuje ako predtým, „sa ich vizuálna gramotnosť stala čoraz väčšou,“ uviedla Emerald Expositions ‘Wendle. Vníma to ako pozitívum v jej podnikaní na veľtrhoch, pretože priťahuje nových návštevníkov, ktorí majú záujem zúčastniť sa seminárov o tom, ako fotografovať lepšie.
"Pre príležitostných fotografov bude oveľa jednoduchšie zachytiť neuveriteľný obraz, aby si skutočne uchoval okamih, aký bol zažený," uviedol Light’s Lautenbach. „Pre skúseného fotografa prichádzajú nové nástroje a triky, ktoré umelcovi skutočne pomôžu posunúť hranice média. Je to veľmi vzrušujúce obdobie pre každého, kto fotí (čo je teraz asi každý). “
- Sférický obraz - RICOH THETA Nová generácia fotoaparátov, napríklad Ricoh’s Theta, vám umožní robiť 360-stupňové fotografie. (Kredit: Theta)Nové technológie, ako je strojové učenie a umelá inteligencia, v blízkej budúcnosti posunú fotoaparáty smartphonov na vyššiu úroveň, o čom svedčí aj telefón Pixel od spoločnosti Google a množstvo aplikácií pre fotografie, ktoré vytvoril. Softvér prostredníctvom zložitých algoritmov automaticky označí vaše fotografie, zoskupí ich do kategórií a rozpozná tváre. Táto technológia sa už používa v aplikáciách, ako sú Fotky Google a služby fotodokumentácie, ako je Shutterstock.
Digitálne transfokátory, ktoré sa kedysi v digitálnych fotoaparátoch mračili, zaznamenali oživenie vďaka vylepšenému spracovaniu a softvéru. Nové dizajny, ako napríklad duálny objektív a stabilizácia obrazu, ako aj podpora nekomprimovaných súborov RAW v telefóne iPhone 7 Plus, ukazujú, ako môžu výrobcovia smartfónov prekonať obmedzenia tenkého rámčeka - čím si oddýchnu akékoľvek pretrvávajúce pochybnosti o tom, či môžu smartfóny fungovať ako „Skutočné“ kamery. Om Malik, uznávaný technológ a zakladateľ dnes už zatvorenej stránky GigaOM, zašiel až tak ďaleko, že v poslednej dobe povedal, že Apple navždy zmenil kamerový priemysel vďaka zariadeniu iPhone 7, ktoré sa blíži k digitálnej zrkadlovke.
Ďalej v budúcnosti sa o virtuálnej realite a rozšírenej realite hovorí, ako si ľudia môžu vychutnať obsah. Ale nemusíte ísť príliš ďaleko do budúcnosti, aby ste videli, ako sa to deje. Náhlavné súpravy ako Samsung Galaxy VR a Google Daydream View sú už nástroje dostupné na prezeranie fotografií a videí novým spôsobom, a nie na 2D obrazovke. A aby sa vytvoril obsah pre tieto displeje, 360-stupňové fotoaparáty - ako napríklad Ricoh Theta, Samsung Galaxy 360, Kodak Pixpro 360 a Giroptic 360cam - si začínajú raziť cestu do rúk spotrebiteľov.
Spoločnosti, ktoré sa diverzifikovali, napríklad Sony a Canon, budú na tom lepšie.
"Skutočne vidím, že virtuálna realita je oveľa väčšia vec," povedal Wendle. "Na našom [veľtrhu PhotoPlus Expo] máme oblasť venovanú filmovej VR, ale je to len začiatok."
Spotrebiteľské kvadrokoptéry alebo drony sa pri prvom uvedení na scénu mohli zdať gýčové, ale počítajte s tým, že sa stanú populárnymi, najmä pri leteckých snímkach. Podľa prieskumnej skupiny NDP bol predaj dronov v roku 2016 trojnásobný. A ak sa na trh dostáva spoločnosť ako GoPro, je treba ju naďalej sledovať.
A potom sú tu zavedené spoločnosti a startupy, ako sú Facebook a Light, ktoré vkladajú doláre na výskum a vývoj do vývoja špičkového softvéru a hardvéru, ktoré idú nad rámec toho, čo sme videli. Facebook sa snaží zaujať vedúce postavenie v oblasti obsahu virtuálnej reality, pričom pokračuje v akvizícii spoločnosti Oculus a dokonca vydáva pokyny, ako pre svoju platformu postaviť 360-stupňovú kameru. Facebook vníma zobrazovanie ako veľkú súčasť svojej organizácie. Jeho sociálna sieť teraz podporuje prezeranie 360-stupňových fotografií a videí a presadzuje živé vysielanie pomocou služby Facebook Live. Ale rovnako ako mnoho spoločností, aj tu je veľké stávkovanie, že VR je ďalšou hranicou.
Model L16 od spoločnosti Light je kompaktný fotoaparát poskytujúci výkon digitálnej zrkadlovky. Použitím 16 jednotlivých snímačov, ktoré sa spúšťajú súčasne, sa výsledný obraz rovná 52-megapixelovému fotoaparátu. A rovnako ako technológia svetelného poľa od spoločnosti Lytro, aj Light 16 vám umožňuje následné zaostrenie pomocou takzvanej výpočtovej fotografie. Podľa Lautenbacha je to jeden príklad toho, ako by sa mohli vyvíjať kompaktné fotoaparáty, ktoré pomocou výpočtovej techniky prekonajú obmedzenia malých senzorov a optiky. (Pokiaľ ide o technológiu svetelného poľa Lytro, ktorá bola pri prvom odhalení špičková, spoločnosť teraz vyvíja špičkové kamerové systémy na snímanie neuveriteľného obsahu pre zážitky VR.)
"Fotoaparáty sa v súčasnosti už skôr podobajú počítačom," uviedol Lautenbach. „Všetky popredné smartphony sa pohrávajú s výpočtovou fotografiou. Už len vďaka samotnej ekonomike (ktorej výroba je oveľa lacnejšia, najmä v mierke), vidíme, že sa výpočtové kamery stávajú dominantnou kategóriou za päť až desať rokov. Kvalita a všestrannosť, ktorú tieto nové fotoaparáty poskytujú, tento posun iba urýchlia. “
Priekopnícka kamera Light L16 fotografuje s radom rôznych senzorov a optiky a výsledný produkt potom spája do mohutného 52-megapixelového obrazu. (Kredit: Ľahký)Budúcnosť by sa mohla ešte viac priblížiť svetu science fiction. Predstavte si osobné drony, ktoré nás každodenne sledujú a zachytávajú každú časť nášho každodenného života; fotografie zhotovené pomocou technológie clony; alebo dokonca kombináciu smartfónu a fotoaparátu do inteligentných hodiniek. Bez ohľadu na to, či sú alebo nie sú tieto technológie úspešné, bude pre našu budúcnosť ústredným prvkom zobrazovanie. Kľúčom je fotoaparát - nech má akúkoľvek formu.
"Kamerová technológia sa bude naďalej meniť," uviedol Wendle. „Uvidíme, kto vyjde s ďalšou verziou fotoaparátu, ktorú ľudia skutočne milujú --– Nie som si istý, kto to bude, možno to bude tradičný výrobca fotoaparátov, možno to tak nebude. Ale myslím si, že fotoaparáty sa budú naďalej vyvíjať a niečo z toho už teraz vidíme. Vidíme tiež rôzne druhy softvéru a ľudia sa v poslednej dobe začali viac zaujímať o tlač. Drony sú populárne a na našich veľtrhoch pre VR a AR máme oblasť. “
Pokiaľ ide o tradičných výrobcov fotoaparátov, odtiaľ je ťažké predpovedať, kam idú. Nie je nepravdepodobné, že by sa spoločnosti sťahovali - dokonca vysoko ziskový Samsung, ktorý vyvinul niekoľko fotoaparátov, ktoré sme milovali, to označil za ukončené. Ale mnohí budú v pohode. Spoločnosti, ktoré sa diverzifikovali, napríklad Sony a Canon, budú mať vďaka rôznym obchodným jednotkám lepšie výsledky. Spoločnosť Sony má filmovú produkciu a distribúciu, rovnako ako videohry, zatiaľ čo Canon investuje do oblastí medicíny, zabezpečenia a podnikovej tlače, ktoré sú ziskové. To isté platí pre spoločnosti Panasonic, Olympus a ďalšie, ktoré sa nespoliehajú iba na svoje podnikanie v oblasti fotoaparátov.
Čo sa stalo s kamerovým priemyslom, je príbeh vhodný pre každú technologickú spoločnosť.
Spoločnosť ako Nikon, ktorej celá oblasť podnikania je zakorenená v tradičných produktoch pre fotoaparáty, by však mohla čeliť tvrdšej výzve. Aj spoločnosť GoPro, ktorá dominuje na trhu s kamkordérmi z hľadiska pohľadu, musí diverzifikovať alebo riskovať, že sa stane ďalším Flipom - ďalšou veľmi populárnou kamkordérom, ktorého zastaralosť priniesol, uhádli ste, inteligentným telefónom (preto prechod GoPro do VR, profesionálny vysielanie a drony, ako napríklad jeho nová Karma). Aby sa starým výrobcom fotoaparátov darilo, musia hľadať nové príležitosti mimo svojich komfortných zón.
"Myslím si, že stretnutia, ktoré spoločnosť Nikon práve koná, sú výzvou na diverzifikáciu," uviedol Peterson. „Mám veľké starosti s GoPro, ale to, čo GoPro robí, je po stránke softvéru a zážitkov. Robia veľa vecí zo zákulisia, ktoré momentálne nevidíme.“ Viem, že robia dobré rozhodnutia a že sa vrátia, ale GoPro vyzerá dosť strašidelne. “
Kamerové spoločnosti sa pozerajú do budúcnosti. Novo uvedený 360-stupňový fotoaparát Nikon, KeyMission 360, signalizuje želanie spoločnosti vstúpiť na trh virtuálnej reality, čo je oblasť, ktorej sa bránia aj spoločnosti Ricoh a Samsung. Spoločnosť Canon nedávno predviedla vyvíjanú náhlavnú súpravu VR a tiež 8K zobrazovanie. Pokiaľ sú kamerové spoločnosti schopné konečne inovovať, prežitie je na dosah.
Ale sú to skutočné pokusy o inováciu alebo viac reakcií na kolená? Majú všetky výrobky dátum exspirácie - a toto je jednoducho čas, aby vreckový fotoaparát mohol ísť?
K takmer vyhynutiu samostatnej vreckovej kamery prispelo veľa faktorov, ale hlavnou príčinou bola neschopnosť vývoja a reakcie na spotrebiteľské trendy. Jednoduché chrlenie „toho, čo už predtým fungovalo“, to nepreruší. A s príchodom lepších fotoaparátov pre smartphony a nových foriem zariadení na snímanie obrázkov by rovnaký osud mohol sledovať aj špičkové fotoaparáty. Čo sa stalo s kamerovým priemyslom, je príbeh vhodný pre každú technologickú spoločnosť. Aj smartphone je pripravený na zmenu. Možno ste lídrom vo svojom odbore, ale v okamihu, keď vložíte inováciu do úzadia (čo podľa mnohých teraz naznačuje spoločnosť Apple), otvárate sa narušeniu - a prichádza to rýchlo.
"Úprimne si myslím, že smartfóny čoskoro tiež zastarajú, že pre tento obrovský priemysel dôjde opäť k poruchám," uviedol Peterson.
