Ako sa reklamy dostávajú do podzemí, aby napadli vaše obľúbené televízne programy

Iba pred pár rokmi vytvoril Netflix akúsi televíznu nirvánu bez reklám. Korisť tohto úsilia - milióny a milióny predplatiteľov - priniesla konkurenčné spoločnosti Amazon bez streamovania bez reklám a dokonca aj Hulu vlastnené sieťou (za príplatok), ktoré vypestovali prekvitajúci zoznam zábavných destinácií bez reklám, ktoré teraz zriaďujú tradičné predajne platenej televízie. v skutočnom náleve.

Rovnako ako šváby, potkany a Keith Richards však nemožno reklamy zabíjať konvenčnými metódami. Rovnako ako súčasť našej konzumnej ekonomiky, tak aj produkty, ktoré ponúkajú, reklamy nikdy skutočne neumierajú - prispôsobujú sa. A nový krok, ktorý je zdanlivo navrhnutý tak, aby skrátil reklamný čas od milovanej sieťovej inštitúcie V sobotu večer naživo, pravdepodobne predstavila ďalší vývoj v televíznych reklamách: sponzorovaný obsah.

Doláre za tobolky

Koncom apríla, SNL oznámil plány na odvysielanie komerčných prestávok o 30 percent v nadchádzajúcej 42. sezóne, pričom v jednej epizóde vypustil dve reklamy. "S pribúdajúcimi desaťročiami komerčný čas narastal," uviedol SNL producentka, tvorkyňa a všetko okolo komediálnej guru Lorne Michaels. "Toto vráti relácii čas a uľahčí jej sledovanie naživo." Navonok to znie ako výhra pre obe strany: Diváci sa viac smejú za svoj televízny čas a NBC pravdepodobne zintenzívni svoje štatistiky živého sledovania, ktoré v dobe streamovania neprekvapujúco v posledných rokoch ustavične klesajú.

Politici už dávno prišli na to, že si zo seba robíte žarty SNL je skvelý spôsob, ako získať priazeň.

Hĺbkové kopírovanie však odhaľuje o niečo zákernejší plán. NBC nepredáva menej času na reklamu. Namiesto toho ponúka reklamným firmám „obmedzenú príležitosť uzavrieť partnerstvo SNL vytvoriť originálny značkový obsah, “uvádza AdWeek. Tieto sponzorované segmenty alebo „natívne pody“, ako ich nazýva predseda predstavenstva NBCUniversal - reklamný predaj a partnerstvo Linda Yaccarino (tradičné televízne reklamy sa bežne označujú ako „pody“), budú prebiehať iba šesťkrát ročne, takže sa zdá, že “ Budem pre reklamné spoločnosti veľmi drahý a nie tak rušivý SNLFormát. To znamená, že ide o bezprecedentný krok šou.

Zatiaľ čo NBC zatiaľ musí prezradiť, či V sobotu večer naživo zamestnanci sa zúčastnia v sponzorovaných segmentoch, SNL je jedinečne vybavený na využitie tejto príležitosti. Táto šou vyrába falošné reklamy už od svojho vzniku. Načrtáva náčrty falošných produktov, ako je klasický „bass-o-matic“, ktoré neskôr prechádzajú k skutočným reklamám na skutočné produkty.

Nie je jasné, ako budú tieto sponzorované segmenty vyzerať, ale reklamné spoločnosti sa možno dozvedeli od politikov, ktorí už dávno prišli na to, že si zo seba robíte žarty SNL je skvelý spôsob, ako získať priazeň masy. Je možné, že by nové segmenty mohli klaunovať nad produktmi, ktoré propagujú, vďaka čomu by boli reklamy takmer na nerozoznanie od organických komerčných paródií show. Pre ľudí mimo brainstormingových bunkrov reklamného sveta je to znepokojujúca myšlienka.

Skryté reklamy budúcnosti

Zatiaľ nevieme čo SNLNový formát bude vyzerať - dosť znepokojujúca myšlienka pre fanúšikov ikonickej komediálnej šou, ktorá zostala pozoruhodne nezmenená vo svojich viac ako 40 rokoch. Precedens však predznamenáva ešte znepokojivejší a širší trend v temnej budúcnosti tradičnej televízie.

Nebude to trvať dlho, kým sa sponzorovaný obsah neodhalí zo širokej škály televíznych sietí.

Ako uvádza Deadline, tvorcovia obsahu ako Viacom a Turner vytvorili svoje vlastné plány na zníženie komerčného vysielacieho času, pričom Turner’s TruTV a TNT sa zaviazali eliminovať až 50 percent ich vysielacieho času pre reklamy. Možno plánujú obmedziť reklamu, ale zatiaľ neoznámili žiadne plány na zníženie svojich výnosov o 50 percent. Peniaze kráľom a odniekiaľ musia pochádzať. Môžete sa staviť (vložte sem umiestnenie produktu - Big Mac?), Že reklamy budú rafinované. Môže to trvať dlho, kým sa plány sponzorovaného obsahu neodhalia zo širokého spektra televíznych sietí.

V skutočnosti, zatiaľ čo SNLNové plány si získali najväčšiu pozornosť, invázia so sponzorovaným obsahom sa už začala. Ako uviedol Ad Age, niekoľko relácií NBC, vrátane Hlas, Slepá škvrnaa Neskoro večer so Sethom Meyersom,už v tejto sezóne vysielali sponzorovaný obsah, od bonusových segmentov a rozhovorov až po úplné komediálne náčrty, všetky zakúpené a zaplatené spoločnosťou American Express.

Kompromis

Myšlienka výmeny dlhých reklamných prestávok pre niekoľko sponzorovaných segmentov nemusí byť pre niektorých frustrovaných divákov až taká lákavá. Ako sa zvyšovala konkurencia a klesalo hodnotenie, siete neustále zvyšovali množstvo reklám vo svojich programových harmonogramoch - a to natoľko, že niektoré siete prijali postup nazývaný time warping, ktorý v skutočnosti urýchľuje staršie televízne programy ako Seinfeld aby sa zmestili do komerčnejších prestávok. Táto prax sa stala tak bežnou, že v skutočnosti vznikla celým priemyslom. Medzitým sú nové relácie jednoducho komprimované, aby ste získali čas na ďalšie reklamy. Ak bude sponzorovaný obsah vykonaný dobre, môže byť pre niektorých vítanou alternatívou k extravagancii reklám, z ktorej sa stala lineárna televízia.

Začlenenie produktov do televíznych programov a filmov má tiež ďaleko od moderného konceptu. Hostitelia nočných talkshow, od Jay Lena až po Jimmyho Kimmela, už roky šťastne začlenili umiestňovanie produktov pre reklamné spoločnosti do svojich šou. A hoci raketový predaj Hershey’s Reese’s Pieces urobil zo Spielbergovho roku 1982 klasiku ET plagát pre umiestňovanie produktov do filmu, verí sa, že prax siaha až do 20. rokov 20. storočia.

Umiestnenie produktu je už teraz väčšie ako kedykoľvek predtým. Podľa odhadov PQ Media v roku 2012 výdavky na umiestňovanie produktov predstavovali 8,25 miliárd dolárov, čo je nárast zo zhruba 6 miliárd dolárov v roku 2009, a spoločnosť očakáva, že rok 2016 sa tento počet takmer zdvojnásobí, pretože spoločnosti hľadajú efektívnejšie spôsoby interakcie so spotrebiteľmi. Kombinácia uvoľňujúcich sa predpisov a väčšie zúfalstvo reklamných spoločností, ktoré sa snažili vyhnať spotrebiteľov z ich prúdových dier, viedla k hojnosti produktov, ktoré sa dostali do našich televíznych programov a filmov.

Tretie je, že keď je to správne, väčšina divákov si to ani nevšimne.

Diabol, ktorého poznáš

Sublimačná reklama, ktorá sa stala prominentnou, ale aj nápor sponzorovaného obsahu v televízii by ju mohol eskalovať na úplne novú úroveň. Vedome trpieť reklamnými prestávkami ad nauseum je jedna vec, ale druhá vec je úplne sledovať hranicu medzi tým, čo chceme pozerať, a tým, čo chcú inzerenti, aby sme sledovali, ako miznú v zabudnutí.

Keď už naše reklamy nebudú pozri sa ako reklamy, ako budeme vedieť, kto ťahá za nitky?

Vo svete, kde sú korporácie ľuďmi a lobistami, ktorí sa ako členovia kabinetu preháňajú po chodbách Bieleho domu, je predstava, že reklamy klesnú pod povrch natívneho programovania, úplne neidentifikovateľná. Iba v šiestich segmentoch ročne, SNL sa začína pomaly, ale podprahová reklama je klzký svah. Keď už naše reklamy nebudú pozri sa ako reklamy, ako budeme vedieť, kto alebo čo ťahá za nitky?

Ak sponzorovaný obsah znie ako známy problém, je to preto, lebo online spravodajstvo a mediálne weby s ním už niekoľko rokov experimentujú. Zatiaľ čo niektoré weby dobre ukazujú, ktoré príspevky sú sponzorované, iné používajú oveľa pochybnejší prístup. Niekedy neviete, že čítate článok, ktorý zaplatil niekto, kto má v hre hranie. To môže byť nepríjemné a čoskoro by to mohlo byť rovnaké s televíziou.

Je príliš skoro presne povedať, ako blížiaca sa éra sponzorovaného obsahu zmení svet zábavy. Čo však vieme, je, že rovnako ako produkty, ktoré propagujú, reklamy nikam nevedú. A naša novšia snaha zmariť reklamný stroj, od blokovačov reklám cez streamovacie služby až po kvalitné digitálne videorekordéry, kladie prinajmenšom časť viny za túto novú inováciu na nás, spotrebiteľov.

Aby sme si požičali frázu od skvelého mysliteľa menom Obi-Wan Kenobi, pri našich pokusoch o potlačenie reklám sme ich možno vytvorili tak, aby boli silnejšie, ako sme si mohli predstaviť.

Posledné príspevky

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found