YouTube sa dožíva 15 rokov - ako to navždy zmenilo svet

Začalo to funkčnou poruchou šatníka. O pätnásť rokov neskôr zmenil YouTube svet a je dnes relevantnejší a vplyvnejší než kedykoľvek predtým.

Na počesť 15. narodenín služby YouTube som si myslel, že by sme sa mali pozrieť na to, ako služba YouTube začala, ako sa za tie roky zmenila a ako ovplyvnila takmer všetky oblasti spoločnosti.

Stručná história

Na Valentína v roku 2005 si Steve Chen, Chad Hurley a Jawed Karim aktivovali názov domény www.youtube.com. Podľa povesti trio plánovalo vytvorenie online zoznamovacej služby s názvom „Nalaďte sa, zapojte sa“, ktorá však veľmi zlyhala.

Platforma, ktorú vytvorili traja zamestnanci PayPalu, bola vynikajúca na nahrávanie a zdieľanie videí, takže keď si spoluzakladatelia uvedomili, že nemôžu nájsť video z tsunami v Indickom oceáne z roku 2004 alebo neslávne známej poruchy šatníka Janet Jacksonovej z relácie Super Bowl Halftime z roku 2004, sa rozhodli 23. apríla uvoľniť svoju platformu na zdieľanie videí.

Trvalo iba mesiac, kým si stránka mohla pozrieť asi 30 000 divákov denne. O šesť mesiacov neskôr sa tento počet vyšplhal na 2 milióny. A za necelý rok zaznamenal YouTube 25 miliónov zhliadnutí a videl asi 20 000 videí nahraných denne. V októbri 2006 Google kúpil YouTube za 1,65 miliardy dolárov na sklade.

To, čo YouTube využil, bola mladšia generácia, ktorá nemala problémy so zdieľaním prostredníctvom videa. Ktokoľvek sa mohol zúčastniť a zverejniť všetko, čo chcel. Ako si viete predstaviť, malo to niekoľko pozitívnych aj negatívnych dopadov. Na jednej strane máte roztomilé mačacie videá; na druhej strane bola extrémistická propaganda. YouTube sa stal novou MTV a súčasne transformoval kampane pre politikov. Na pozadí algoritmus pre návrh videa vytváral závislých a v niektorých prípadoch ich radikalizoval.

Povedať, že YouTube mal neuveriteľný vplyv, by bolo monumentálnym podhodnotením. Chcel som sa však zamerať na to, ako a prečo YouTube zmenil spoločnosť, ako funguje teraz a čo by sme sa z YouTube mohli do budúcna dočkať.

Zdokonaľovanie hudobnej scény

Trinásťročného Justina Biebera objavili na YouTube po tom, ako jeho mama nahrala video, na ktorom spieva. O tri roky neskôr Bieber vypredal Madison Square Garden v priebehu niekoľkých minút. Bieberov okamžitý objav, spojenie s fanúšikmi a meteorický vzostup k sláve boli predzvesťou toho, ako YouTube zmení hudbu a hudobný priemysel.

Tým, že sa YouTube zbavil moci talentovaných agentov a nahrávacích spoločností, vložil YouTube kontrolu priamo do rúk umelcov. Priamo k publiku mali predtým neznámi umelci šancu na slávnu osobnosť. „Super klub“, ktorý vytvorili nahrávacie spoločnosti, nebol vykreslený ako zastaraný, prítomnosť YouTube však určite otvorila dvere dokorán.

Už nehľadajte ako príklad juhokórejskú speváčku Psy. V Južnej Kórei produkoval päť albumov s rôznou mierou úspechu, ale jeho šiesty album bol uvedený na svetovú scénu a nekontrolovateľnú slávu, keď Gangnam Style sa stalo virálnym v roku 2012. Toto video malo najsledovanejšie videozáznam na YouTube po dobu 4,5 roka a do dnešného dňa má viac ako 3,5 miliárd zhliadnutí.

Zatiaľ čo úspech Psy a Biebera na YouTube sú extrémnymi príkladmi, mnoho ďalších umelcov prešlo od videohovoru od nuly k hrdinovi. Príklady zahŕňajú Carly Rae Jepsen, Tori Kelly, Shawn Mendes a Charlie Puth.

Paralelne sledovali parodické videá, ktoré si na YouTube získali novú identitu. Možno si spomeniete na komediálny súbor The Lonely Island’s Lenivá nedeľa a Dick In A Box sa stal virálnym na YouTube.

Tieto videá boli natočené za deň ako V sobotu večer naživo šortky, ale stali sa aj virálnymi a pomohli spopularizovať YouTube. NBC nakoniec stiahla videá, keď uzavrela svoj kanál YouTube v rámci prípravy na spustenie Hulu, ale Pandorina skrinka už bola otvorená, čo viedlo k ďalšiemu vplyvu služby YouTube na našu kultúru.

Lo-pro, lo-fi

Pri službe YouTube nebola dôležitá vysoká hodnota produkcie videa a verný zvuk - aspoň nie hneď. YouTube dokázal, že videá vyrobené za veľmi málo peňazí nemali iba potenciál byť populárne, boli aj skutočne preferované.

Tieto videá vykazovali autenticitu, ktorú diváci nezískali od vyleštených produkcií sledovaných v sieti a káblovej televízii. Bolo to „skutočne skutočné“ a táto téma sa uchytila. Autentickosť sa dodnes považuje za jeden z najdôležitejších aspektov prezentácie tvorcu YouTube. Diváci na YouTube môžu cítiť falošnú míľu ďaleko a v prípade, že si nekúpia to, čo vidia, dajú vám vedieť v komentároch. Rovnako tak sa najautentickejší obsah nenásytne pohltí.

Šou sledujú diváci na YouTube

Máme tendenciu pozerať sa na autorov a osobnosti YouTube ako na hybnú silu YouTube, ale v skutočnosti to robia diváci. Zmyslom odovzdania videa na YouTube je nádej, že získa zhliadnutia spolu so všetkými výhodami, ktoré z týchto zhliadnutí vyplývajú. Ale na rozdiel od klasickej televízie, ktorá má sloty na sledovanie v hlavnom vysielacom čase a hodnotenie Nielsen, ktoré majú vplyv na to, čo sa robí a čo sa nestane, aby sa pozeralo, úspech videa na YouTube je priamo spojený s tým, čo chcú jeho diváci sledovať a zdieľať.

YouTube preukázal, že videá vyrobené za veľmi málo peňazí nemali iba potenciál byť populárne, boli aj skutočne uprednostňované.

Pri vytváraní a vývoji kanála dostanú tvorcovia príležitosť, ktorú veľkí sieťoví manažéri nikdy nemali: Prakticky okamžitá spätná väzba. Najlepší tvorcovia sú do veľkej miery zaujatí svojimi fanúšikmi a podľa toho sa prispôsobia. Tvorcovia dolaďujú svoje kanály na základe meniacich sa túžob svojej komunity a tí najlepší sa môžu udržať dlhodobo. YouTube zrodil tento druh vzťahu producent / divák a odvtedy presakoval do všetkých kútov zábavy.

Diváci môžu nazývať zábery toho, čo je populárne, a pomôcť tak pri formovaní obsahu. Majú však vôbec kontrolu nad tým, čo sa zobrazuje na YouTube? Do istej miery áno, ale tu hrá oveľa väčšia hnacia sila a táto sila nebola vždy dobrá.

Zadajte algoritmus YouTube

V roku 2010 získal Guillaume Chaslot svoju vysnívanú prácu v spoločnosti Google. Vyzbrojený titulom Ph.D. v oblasti umelej inteligencie Chaslot dorazil do spoločnosti Google bez vedomia toho, na akom projekte bude pracovať. Ukázalo sa, že by mal za úlohu vyvinúť videoinformát odporúčaný službou YouTube.

Tento nástroj pomocou strojového učenia zistil, čo sa divákom páči, a poskytol im videozáznam, ktorý si môžu pozrieť hneď po skončení videa, ktoré už sledovali. Nástroj odporúčaní mal jediný účel: maximalizovať čas pozerania a udržať divákov prilepených na YouTube.

Podľa Chaslota počet zhliadnutí videa nebol ani zďaleka taký cenný ako metrika, ako celková doba pozerania. Čím dlhšie diváci pozerali, tým vyššie boli interakcie a vyššie výnosy, ktoré mohla služba YouTube generovať. Chaslot mal neuveriteľnú úlohu nahradiť ľudí - ktorí ručne upravovali odporúčané videá - umelou inteligenciou. Jeho A.I. musel zamerať na jedinečné vlastnosti každého jedného diváka, čo bola monumentálna úloha. Chaslot bol pri budovaní tejto platformy úspešný, ale malo to aj určité neželané následky.

Polarizácia a radikalizácia

Ak sa naozaj venujete žartovným videám, nepodareným videám, videám zatknutých opitých ľudí, YouTube vám ich ponúkne na sledovanie veľa. Ale A.I berie svoju prácu tak vážne, že odporúčania sa prikláňajú k polarizácii. Ako uvádza New York Times vo svojom Zajačia diera podcast, A.I. zohľadňuje hľadisko a má tendenciu sa ho držať.

Ak napríklad sledujete protestné videá zobrazené zo strany skupiny demonštrantov, naďalej sa vám budú zobrazovať videá z pohľadu demonštrantov. Ak si ale pozriete video urobené z pohľadu polície, budete sa naďalej pozerať na videá z pohľadu orgánov. Nielen opakované vystavenie polarizovanému videu môže formovať vnímanie diváka, ale existujú aj ďalšie dôkazy, ktoré naznačujú, že algoritmy odporúčaného obsahu prispievajú k radikalizácii.

Band-Aid spoločnosti Google

Google prijal niekoľko krokov na odvrátenie negatívnych účinkov, ktoré umožňuje jeho otvorená videoplatforma. Spoločnosť vytvorila dôveryhodný „program nahlasovania“, ktorý umožňuje prevereným divákom YouTube označiť to, čo považujú za nevhodný obsah.

Google implementoval aj intersticiálne varovania, ktoré informujú divákov, že obsah, ktorý sa chystajú pozerať, môže obsahovať zápalový náboženský alebo rasistický obsah.

Existuje stále viac dôkazov, ktoré naznačujú, že algoritmy odporúčaného obsahu prispievajú k radikalizácii.

Je to však tvrdá bitka, pretože z technologického hľadiska je ťažké postaviť stroj, ktorý dokáže rozlíšiť medzi videom vytvoreným teroristom a videom, ktoré vytvorila renomovaná mediálna organizácia zastrešujúca teroristickú organizáciu.

Bez ohľadu na to YouTube mnoho skupín naďalej používa na podporu svojej agendy. Zatiaľ čo sa niektorí ľudia môžu zasekávať v novej hudbe alebo sledovať najnovšiu recenziu zariadenia iPhone, iní sa zaoberajú kontroverzným a potenciálne nebezpečným obsahom.

Nástup výzvy

Ďalším trendom, ktorý sme videli v histórii YouTube, sú výzvové videá. Aj tie bývajú buď veľmi pozitívne, alebo veľmi nebezpečné. Na jednej strane máte výzvu Ice Bucket Challenge, ktorá bola navrhnutá na podporu povedomia o chorobe ALS a na jej získanie. Na druhej strane máte neslávne známu výzvu Tide Pod, ktorá je iba plošne nebezpečná a podľa mnohých by bola hlúpa.

Nový príjem

Každý dostáva výplatu. Jedným z najväčších vplyvov, ktoré služba YouTube mala, je bezpochyby to, že veľa ľudí zarobila veľa peňazí. Hudobníci, recenzenti, komici, vtipálci, automechanici - pomenujete to. Pravdepodobne o tom existuje kanál YouTube, vďaka ktorému je YouTube aj tvorca videa plné peniaze.

Prekážka vstupu je dnes náročnejšia ako pred desiatimi rokmi a YouTube nielen rozdáva aktovky v hotovosti - je potrebné vybudovať okolo ich kanála YouTube obchod. Ale pretože má demokratizované online video, môže sa takmer každý, kto má talent, trochu šťastia a webovú kameru, obrátiť na YouTube a začať strhávať nejaké vážne mince. Bavte sa, buďte podnetní k premýšľaniu, buďte nápomocní a svoje publikum pravdepodobne oslovíte na YouTube. To, čo urobíte s týmto publikom, bude definovať úspech.

Top 5 v službe YouTube

Prezrite si päť najlepších videí YouTube z hľadiska nepretržitého pozerania a zistíte, že je obsadené jedným detským programom a štyrmi hudobnými videami. Niet divu, že vznikli YouTube Music a YouTube TV.

A čo sa týka budúcnosti YouTube? Myslím, že práve teraz sme toho svedkami. Keďže čoraz viac ľudí uviazlo doma a zúfalo hľadá kreatívne predajne, na platforme vidíme príliv nového obsahu. Dokonca aj nočné talkshow a komici sa obracajú na YouTube ako na svoje primárne vysielacie kanály.

Ak sa hranica medzi YouTube a tradičnou televíziou predtým vytrácala, je to teraz všetko, až teraz. A myslím si, že to tak aj zostane.

Všetko najlepšie k narodeninám, YouTube. Je to zaujímavé obdobie, keď prichádza plnoletosť. Veľa štastia.