Minulý týždeň vydalo vydavateľstvo USA Today nedostatočne nahlásenú lopatku, ktorá by sa mohla týkať nás všetkých, či už si to uvedomujeme alebo nie. Google zjavne plánuje zaviesť nový typ technológie sledovania používateľov, známy ako AdID. Podľa správy by AdID umožnil spoločnosti Google sledovať vás, ale došlo by k nejakým zmenám. Pre každého z vás, ktorí plánujú zostať usilovnými používateľmi webu, je dôležité vedieť, čo tieto zmeny znamenajú a ako by vás mohli ovplyvniť.
Než sa do toho pustíme, je potrebné povedať, že príbeh USA Today je zjavne založený na jednom anonymnom zdroji, ktorý je „oboznámený“ s plánom Google. Takže nič z toho ešte nie je napísané kameňom. Spoločnosť Google však nepoprela presnosť správy. A reklamný priemysel - ktorého sa táto zmena dotkne výraznejšie - berie tieto správy vážne. A tak urobíme aj my, aby sme sa ponorili do toho, čo môže obsahovať budúcnosť.
V skratke AdID
Tu si myslíme, že o AdID zatiaľ vieme všetko. Pre začiatočníkov je zjavným cieľom AdID údajne nahradiť súbory cookie prehľadávača, malé kúsky kódu, ktoré si inzerenti a spoločnosti zaoberajúce sa webovou analytikou automaticky stiahnu do vášho prehliadača, keď navštívite web. Súbory cookie (a podobné technológie, ako napríklad sledovacie pixely) sú dôvodom, že keď na Googli hľadáte napríklad „Weber grill“, zobrazia sa vám na weboch, ktoré neskôr navštívite, reklamy na grily Weber.
Všetko, čo prehliadate vo svojom notebooku, a to, čo prehliadate vo svojom smartfóne, by sa dalo zhromaždiť do jedného veľkého profilu na vás.
Problémom súborov cookie z hľadiska reklamného podnikania spoločnosti Google je, že ich je veľa. Rôzne súbory cookie od rôznych spoločností zhromažďujú rôzne informácie o vašej online aktivite. Vďaka AdID by sa údaje o vás dostali iba do jedného vedra, vďaka čomu bude váš profil pre inzerentov oveľa cennejší.
Ďalším problémom súborov cookie je, že ich blokuje čoraz viac ľudí. Väčšina moderných webových prehľadávačov teraz obsahuje funkciu Nesledovať (DNT), ktorá automaticky blokuje sledovanie súborov cookie. (Prehliadač Google Chrome má funkciu DNT, ale je ťažšie ho používať ako vo Firefoxe, Safari alebo Internet Exploreri.) Je pravdepodobné, že spoločnosti tretích strán pridajú možnosti anti-AdID - ak sa táto technológia rozbehne - ale dobrá správa pre používatelia, ktorí dbajú na ochranu súkromia, sú povinní.
AdID: Dobrý
AdID má byť používateľsky prívetivejší v mnohých ohľadoch. Najskôr budú inzerenti, ktorí chcú preniknúť do ekosystému AdID, údajne povinní dodržiavať „základné pokyny“ rešpektujúce súkromie používateľov. AdID ďalej poskytne používateľom „väčšie súkromie a kontrolu nad tým, ako používajú web.“ Je ťažké presne povedať, čo to v tomto okamihu znamená, pretože podrobnosti sú tak neurčité, správa však ďalej vysvetľuje, že všetky identity používateľov webu budú anonymizované prostredníctvom systému AdID.
Okrem toho sa AdID môže každý rok resetovať. Webové aktivity, do ktorých sa zapojíte v tomto roku, sa nebudú hromadiť na vašej internetovej aktivite v budúcom roku, čo by bolo dobré z dlhodobého hľadiska na zvýšenie súkromia. A nakoniec môže Google umožniť používateľom vytvoriť samostatný AdID iba pre „súkromné“ prehliadanie. To znamená, že vaša webová aktivita na plný úväzok neprenikne do vášho verejného života na internete, čo by sa mohlo stať teraz, pokiaľ nepodniknete kroky potrebné na zabránenie sledovania počas relácií „inkognito“.
AdID: Škaredý
Anonymný, aj keď vás AdID môže získať, niektorí špekulujú, že Google sa pokúsi prepojiť vaše AdID s vašim skutočným ID pomocou rôznych produktov, ako je Gmail alebo Google Plus. To je dobré pre inzerentov, pretože by im to umožnilo sledovať používateľov na akomkoľvek zariadení - takže obsah, ktorý prehľadávate vo svojom notebooku, a obsah, ktorý prezeráte vo svojom smartfóne, by ste mohli zhromaždiť do jedného veľkého profilu. Údaje by opäť boli anonymné, ale systém AdID by vás „sledoval“ všade, kamkoľvek idete - čo je vzhľadom na nedávne správy pár ľudí možno znepokojujúce.
Najhoršia časť AdID - časť zameraná na ochranu osobných údajov - je vo vašom prehliadači živá a kvalitná.
Stojí za zmienku, že to, že váš identifikátor AdID bude zjavne anonymný, ešte neznamená, že je úplne anonymné, ani to neznamená, že Google nemôže znova prepojiť vašu skutočnú identitu s vašou identitou aktivity na webe a potom tieto údaje postúpiť niektorým vládnym agentúram s tromi písmenami. Ak je to tak technicky Je to možné, mohlo by to umožniť kvalifikovaným hackerom získať prístup k systému AdID a prejsť o vás kopu informácií, ktoré by ste od cudzincov nechceli vedieť. To je veľké „keby“ a nič, na čo by ste sa mohli ochladiť. Ale rovnako ako v prípade každého digitálneho systému, ktorý obsahuje citlivé údaje, stojí za zmienku.
Zradil vás prehliadač
Ďalšia vec, ktorú musia používatelia zameraní na ochranu súkromia vziať do úvahy, je, že na identifikáciu vás môže použiť samotný prehliadač. Nadácia Electronic Frontier Foundation má nástroj s názvom Panopticlick, ktorý presne ukazuje, aké informácie o vás a vašom počítači odhaľuje váš prehľadávač a aká jedinečná je táto kombinácia. Čím jedinečnejšie, tým ľahšie by vás niekto alebo iná vec (či už je to reklamná sieť alebo čokoľvek iné) identifikovala a prepojila s určitou webovou aktivitou. Inými slovami, najhoršia časť AdID - časť zameraná na ochranu súkromia - je vo vašom prehliadači živá a kvalitná.
Dlhá trať
Google má právomoc viesť online reklamný priemysel na novej ceste, preto je vítanou novinkou vymýšľanie spôsobov, ako dať zákazníkom väčšiu kontrolu nad údajmi, ktoré vytvárame pri každom vyhľadávaní alebo návšteve webových stránok. To však neznamená, že nie sme online sledovaní, ani to, že by ste na webe mali očakávať niečo, čo je blízke skutočnému súkromiu. Jediným spôsobom, ako to dosiahnuť, odteraz až do večnosti, je úplné odhlásenie. A nech sa ti darí.
