Instagram začne platiť svojim tvorcom. Zostanú?

Instagram v stredu oznámil, že začne influencerom vyplácať podiel z výnosov z reklamy, čím sa pripojí ku konkurencii YouTube a TikTok pri vyplácaní jeho tvorcom. Tento krok si však kladie otázku: Aké hybanie trvalo Instagramu tak dlho, kým sa pridal k svojim kolegom - a je tento krok dostatočný, aby udržal tvorcov na platforme?

Môže byť prekvapivé, keď sa dozvieme, že Instagram ešte neprijímal opatrenia na zabezpečenie toho, aby sa tvorcovia prilepili na platformu, namiesto aby preskočili loď na inú, ktorá im skutočne platí za zapojenie a používateľov, ktorých privedú.

Predtým museli tvorcovia, ktorí primárne využívali platformu, získať značné množstvo sledovateľov a v niektorých prípadoch sa spojiť s agentmi digitálnych talentov, aby dosiahli prestížne ponuky značiek a videli akékoľvek náznaky hotovosti.

Teraz, s najnovšími funkciami Instagramu, budú môcť tvorcovia speňažovať prostredníctvom reklám na videách IGTV, digitálnych odznakov na Instagrame Live, predaja tovaru prostredníctvom Instagram Shopu a prostredníctvom nástroja Brand Collabs Manager ho budú môcť porovnávať so spoločnosťami sponzorovanými kampaňami.

Používateľom sa začnú reklamy na IGTV zobrazovať od budúceho týždňa a odznaky sa v priebehu budúceho mesiaca objavia u vybraného počtu autorov.

Tvorcovia Instagramu Instagram

"Je to dobré znamenie, že Instagram testuje tieto nové funkcie. Úprimne sa zdá, že je trochu oneskorený," uviedla Mae Karwowski, zakladateľka a generálna riaditeľka marketingovej agentúry Obviously, zameranej na spájanie vplyvných osôb so značkovými obchodmi. „Ostatné platformy objasnili, že tvorcovia sú dôležitou súčasťou ich ekosystému a vytvorili funkcie zdieľania reklám, napríklad tipy na príjmy TikTok a AdSense na YouTube.“

Obchodný model YouTube dlhodobo spolieha na svojich autorov. V roku 2019 pridelil YouTube svojim tvorcom 7,5 miliardy dolárov z 15 miliárd dolárov z výnosov z reklám, ktoré YouTube získal. Tvorcovia na TikToku môžu počas živých prenosov zarobiť tisíce dolárov na daroch alebo daroch.

"Instagram na to reaguje a je to chytrý krok, ktorý umožní najlepším ovplyvňujúcim investovať do rastu na ich platforme, a nie do zamerania na iné platformy," uviedol Karwowski.

Vo vyhlásení pre Digital Trends spoločnosť Instagram uviedla, že zaznamenala 70% nárast živých zobrazení Instagramu od februára do marca po mnohých mandátoch na mieste. Táto funkcia nepochybne rastie v popularite vďaka koronavírusu a zavedením odznakov chce spoločnosť Instagram replikovať funkcie svojich konkurentov tak, že umožní používateľom dávať influencerom peňažné dary (až do výšky 5 dolárov) počas priameho prenosu.

Pre spoločnosť Karwowski je krok Instagramu, ktorý pomáha tvorcom speňažiť ich prítomnosť v aplikácii, silným signálom, že živý obsah sa rýchlo stáva najlepším spôsobom, ako zaujať publikum, a niečím, „čo sa v budúcnosti pravdepodobne nezmení“.

Tvorba živého a dlhodobého obsahu je však časovo náročná a tvorcovia chcú za svoje úsilie platiť. Instagram teraz motivuje influencerov, aby využívali IGTV, tým, že im zobrazuje reklamy pred ich obsahom a dáva im zníženie o 55%. Zároveň sa snaží kompenzovať skľučujúce stiahnutia samostatnej aplikácie na začiatku roka.

„Poskytovanie rôznych nástrojov na speňaženie je zásadné pre podporu všetkých tvorcov na Instagrame, od vznikajúcich digitálnych hviezd až po zavedených zabávačov a všetko medzi tým,“ uviedol prevádzkový riaditeľ Instagramu Justin Osofsky vo vyhlásení pre Digital Trends.

Melissa DeMarco, agentka pre digitálne talenty v agentúre A3 Artists Agency, uviedla, že krok spoločnosti Instagram zameraný na podporu influencerov ako podnikateľov, nielen ako tvorcov obsahu, prinesie na platforme kvalitnejšie video, možno dokonca niekoľko úspešných sérií IGTV, ktoré by mohli byť cross propagované naprieč platformami sociálnych médií.

A pre tých YouTuberov, ktorí už sú na Instagrame, ale nemusia im venovať veľa času, im Instagram ponúka príležitosť „diverzifikovať ich obsah, otestovať kratšie formáty, ktoré na iných platformách nemusia fungovať, a rozšíriť svoje zdroje výnosov,“ uviedol DeMarco pre Digital Trends .

„Je úžasné vidieť, ako Instagram vytvára program na nadviazanie pevnejších vzťahov s tvorcami, ktorí sa do tejto platformy opreli,“ uviedla. „Myslím si, že to ešte viac vyrovná podmienky pre autorov, ktorí momentálne nie sú aktívni na YouTube a tvoria iba Instagram.“

Budú sa po zavedení týchto peňažných funkcií držať influenceri z Instagramu? Budeme si musieť počkať a uvidíme. Peniaze však pravdepodobne stačia na to, aby ste prilákali aj ovplyvňujúcich vplyvných ľudí alebo tých, ktorí aplikáciu nedávno opustili pre inú.

„Som si istý, že hoci je koncept jednoduchý, pre Instagram je hlavnou zodpovednosťou,“ uviedol DeMarco. „Je veľkým rozhodnutím vziať si sociálnu platformu a využiť ju aj ako marketingový nástroj.“

Posledné príspevky

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found